Hace rato que no le dedico un posteo a los amigos de la Advertising Standards Authority (ASA), el ente que regula los contenidos publicitarios en el Reino Unido. Y esta vez no será para contar cómo decidieron prohibir una campaña sino para narrarles por qué rechazaron el reclamo de un televidente.
La prehistoria de esta noticia arranca a fines del año pasado, cuando la filial británica de L’Oreal Paris contrató a la actriz Helen Mirren para protagonizar la campaña de la nueva crema antiarrugas de la marca. La estrella londinense, que cumplirá 70 el próximo 26 de julio, se suma así a una tendencia global: las mujeres de más de 50 años se han convertido en una opción atractiva para encabezar las campañas de publicidad de grandes compañías de la industria de la moda y la cosmética.
En octubre del año pasado, la actriz Tilda Swinton (la líder del campamento comunitario en la película “La Playa”; protagonista también de “El Gran Hotel Budapest”) se convirtió en modelo de Nars, una firma francesa de cosméticos muy reconocida en Europa fundada por el maquillador François Nars en 1994. Swinton, de 53 años, sucedió de este modo a la inglesa Charlotte Rampling, que al momento de ponerle cuerpo a la campaña tenía 68 años.
Otros ejemplos recientes: Jessica Lange, que con 64 –a principios de 2014– protagonizó una campaña de la colección de productos de belleza de Marc Jacobs; Catherine Deneuve, rostro de la colección primavera-verano 2014 de Louis Vuitton a los 71; un año más la escritora Joan Didion como imagen de Céline a sus 80; Joni Mitchell, de 71, contratada por Saint Laurent; o, para no hacer interminable esta enumeración, la aparición de Iris Apfel, un verdadero ícono de estilo, como protagonista de campañas para Kate Spade o Alexis Bittar con sus 93 años.
La necesidad de rostros tan prestigiosos como reales abrió las puertas de esta tendencia y por eso Mirren llegó a L’Oreal. Y justamente ese atributo tan buscado por las marcas fue el que disparó el reclamo de un televidente que llamó a la ASA después de ver este comercial en la tanda: Seguir leyendo
