Curitas, Gillette, Plasticola, Carilina, Movicom, Virulana, Carefree. No son muchas las marcas que logran. Y son todas las que lo desean. Ser una marca genérica no es para cualquiera. Algunas lo logran después de años de inversiones millonarias; otras, por una cuestión de timing. Hay, sin embargo, una máxima marketinera que suele ser clave para alcanzar este status: el que pega primero, pega dos veces.
Y si no, los invito por un rato al cumpleaños de Viagra. Seguir leyendo
Perdonen el exabupto del título. Me gusta jugar con los títulos y a veces la experiencia lúdica da resultados dudosos. Trato de defenderlo.
Eva Mendes, a pura curva, es la última gran adquisición “latina” (entrecomillo porque es hija de cubanos pero nació en Miami) de Hollywood. Y como buena celebridad exitosa, desembarcó en la tanda. Está el Círculo de Creativos y está el círculo publicitario: las estrellas nacen en un comercial y, luego de describir una parábola circular, alcanzan su máxima expresión también bajo el paraguas protector de una marca, con un cachet opuestamente distinto al del inicio del recorrido. Seguir leyendo
Debo admitirlo. Hace varios meses que espero que el renacer ochentoso que invadió la tanda publicitaria desde el comienzo de este siglo inicie su curva descendente. Sin embargo, la producción de comerciales sigue teñida de referencias a aquella década, ya sea en el plano estético o en el temático.
Veamos los dos ejemplos más recientes. Uno de origen local y el otro europeo. El primero es una idea de la agencia que es una verdadera especialista en desodorantes y afines. Antes VegaOlmosPonce, ahora Ponce Buenos Aires, el equipo comandado por Hernán Ponce -hombre clave de la industria publicitaria argentina- suma una nueva historia a su vasto archivo de spots para Axe, la marca de Unilever.
Basta ver “Ducha”, realizado también para Axe Seco pero en 2006, para entender por qué los seguidores de la publicidad esperamos cada campaña de Ponce (para Axe o para Rexona) con expectativas renovadas. La originalidad de las ideas y las ejecuciones de nivel internacional hacen que los comerciales para estas etiquetas se erijan como verdaderas excepciones de una categoría acostumbrada al conservadurismo.
Como en “Ducha”, en “Alas de gloria” (para Axe Seco en su versión Sensitive) el surrealismo cumple un rol protagónico, una elección perfecta para volcar al consumidor de cabeza en la ficción publicitaria, esta vez bañada con un espíritu ochentoso linkeado directamente a “Top Gun”, una película que marcó época. El aviso, que se verá durante 2010 en todo el mundo, fue dirigido por Benzo Theodore para Pioneer Productions / Park Pictures.
Hot site www.prendeleunavela.cl, realizado por Grey Chile.
Si algo le faltaba a Marcelo Bielsa para ser el personaje del año en Chile, era esto. Los fenómenos y tendencias sociales suelen expresarse, en algún momento de sus recorridos, en ámbitos publicitarios, una señal inequívoca de haber alcanzado determinado status de memorabilidad.
Y aunque será imposible ver alguna vez al DT rosarino como protagonista voluntario de un comercial, la creatividad de Grey Chile permite ver cómo la industria de las marcas se sube a la popularidad de una celebridad para demostrar lo que es capaz de hacer, en este caso, en el mundo de las activaciones digitales, un espacio que se encuentra en pleno ascenso, impulsado ahora por la omnipresencia de las redes sociales. Seguir leyendo
Una agencia de publicidad, cuando sea grande, quiere tener a una cerveza de cliente. Una automotriz o alguna marca de belleza o higiene personal de consumo masivo. Este tipo de productos, con la cerveza y el auto a la cabeza, es el que pone a una agencia de publicidad en el centro de la escena.
La agencia británica Abbott Mead Vickers BBDO, con más de 30 años de actividad, ha llegado a un nivel de conocimiento global gracias a las increíbles campañas creadas por sus creativos para Guinness, la cerveza de origen irlandés propiedad del grupo multinacional Diageo.
Veamos el más reciente aviso de Guinness, marca que celebra sus 250 años durante este 2009. Se llama “World” y es otro súper comercial de esta marca, que nos tiene muy acostumbrados a producciones muy ambiciosas, tanto en sus ideas como en sus ejecuciones.
Siempre es interesante dar una vuelta al mundo para ver el nivel creativo de diferentes países. En este caso, les propongo viajar por un rato a Alemania, para ver un trabajo de la agencia Kempertrautmann de Hamburgo para el producto Child Lock del canal erótico Beate Uhse, llamado así en honor a la emprendedora sexual germana, marca registrada del negocio del sexo en ese país.
Inspirados por el test psicológico creado por Hermann Rorschach, los creativos alemanes venden al público la posibilidad de alejar a los menores de la pantalla de esta señal para adultos. Chequeen las manchas y díganme qué ven.
Cuando todavía el menemismo no nos había presentado al primer mundo en persona, las marcas ya lo habían hecho. Más precisamente Coca Cola. (No podía ser otra, claro).
Como una suerte de anticipo de lo que se vendría, la gaseosa madre nos proponía, en la segunda mitad de los ’80, este mundo globalizado y en paz, algo que sólo la ficción publicitaria puede lograr, con un coro multinacional como vehículo.
“Soy el mañana del mundo…”, cantaba esa morocha bellamente publicitaria, en un jingle que se convirtió en uno de los más recordados de la década. A ver si te acordás: