Hay un fenómeno que, con la aparición y crecimiento sostenido de Internet y sus sitios comunitarios –con YouTube a la cabeza–, se ha transformado en una verdadera sensación online: las parodias de publicidad.

Las socialización que la publicidad históricamente ha generado en los consumidores adquirió, con las herramientas de autoproducción y autogestión de contenidos que aportan la web 2.0 y las redes sociales, una masividad que jamás habría alcanzado de otra forma. Parodiar (pero sobre todo difundir) una publicidad actualmente está al alcance de la mano y ya no es, como hace 15 años, una posibilidad exclusiva de los privilegiados que tenían acceso a filmadoras.

Un comercial que es parodiado, por otro lado, alcanza un status diferencial. La burla es, en este caso, una señal de éxito. No es casual, entonces, que haya marcas que parodien comerciales célebres de otras etiquetas, una decisión creativa que se sube al piso de recordación logrado por el aviso original pero que, al mismo tiempo, pone a la marca que copia en un espacio de reconocimiento inmediato con el consumidor común y corriente, un escenario que puede resultar tan riesgoso como efectivo.

Les subo en este posteo la última parodia publicitaria, realizada por la productora Rattling Stick para su cliente Specsavers, marca fabricante de lentes de contacto y anteojos recetados. El spot, dirigido por Daniel Kleinman, acaba de salir al aire en el Reino Unido, mismo país donde se estrenó, 4 años atrás, el comercial parodiado, ideado por la agencia londinense BBH para Lynx, nombre anglo de nuestro conocido desodorante Axe. Van las dos piezas, para que juzguen el enfoque creativo de la parodia.

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