Mientras las marcas siguen experimentando con las redes sociales como nuevo espacio publicitario (con resultados creativos disímiles) para exponer sus productos, hay una campaña que parece haber seguido el camino inverso y llevó a la tanda tradicional de la tele a un personaje que se forjó gracias a la viralización espontánea de YouTube a partir de una aparición televisiva.

Se trata del trabajo de Young & Rubicam para Trío, el servicio de Internet, telefonía fija y televisión paga que ofrecen Telefónica y DirecTV. A la búsqueda de un hit inmediato en la cabeza de los consumidores, la agencia que comanda creativamente Martín Mercado capitalizó el espontáneo éxito web de un personaje surgido de la realidad ficcionalizada de “Policías en acción”: José Luis “Chipi” Fernández, reconocido popularmente no por su cara ni su nombre sino por una frase: “Y Candela?”. Seguir leyendo →