Aunque las cifras de inversión en publicidad indican que la televisión sigue siendo la reina de los espacios, cada vez más, la industria de la publicidad se ve invadida de ideas que cuesta encuadrar, al punto que en los festivales se ha generado una categoría específica bautizada habitualmente “ambient” para agrupar a ese tipo de activaciones que no responden a ninguno de los géneros de espacios publicitarios reconocidos hasta hace algunos años.

En ese rubro podríamos ubicar a esta campaña pensada por la agencia paulista Babel para la marca Asics, protagonizada por Sebastián Abreu, el Loco, el carismático futbolista uruguayo, actual delantero del Botafogo de Brasil.

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