Cuando una marca trabaja con coherencia y visión de largo plazo, su identidad se ve fortalecida frente a los consumidores. Así, la marca va consolidando su propio universo, que se imprime en la mente del público campaña tras campaña a fuerza de repetición hitera.

A nivel local, el caso de Quilmes es bien representativo de esta construcción de marca. Reunión de amigos, celebración, verano, algunos de los elementos clave del universo cervecero de Quilmes, al punto que otras marcas cometen el error de calcar la fórmula, sin saber que eso sólo alimenta el mito quilmeño.

Otro ejemplo, de alcance global, es Axe, que se convirtió en la etiqueta símbolo de la seducción masculina. El último paso de este camino que el desodorante de Unilever supo construir es este ambicioso aviso, pensado en función del supuesto de fin del mundo que algunas teorías pronostican para este año:

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