Las marcas tienen fronteras. Límites establecidos que no deberían atravesarse si se pretende permanecer dentro de un país imaginario repleto de reglas, escritas y de las otras. Gatorade, por ejemplo, jamás pondrá su logo en el marco de un hecho que esté exento de transpiración. Penetearon la bebida incluso en “Bailando por un sueño”, al final de cada performance, un momento ideal para el chivo (nunca mejor usado el término). Cualquiera que haya visto las campañas protagonizadas por Lionel Messi, Emanuel Ginóbili, Luciana Aymar, Felipe Contepomi sabe de lo que hablo. Claro que los creativos se las arreglan para que esas limitaciones desaparezcan a la hora de llegar a la tanda. Que no se vean los hilos.

En cambio, cuando una agencia de publicidad se para frente a un brief poco tradicional, las fronteras pueder ser un tanto más difusas y las chances de lograr un resultado más atractivo aumentan. Un buen ejemplo es el trabajo que la agencia estadounidense Conill Saatchi & Saatchi viene haciendo para el festival de cine Argentina new cinema, que el consulado argentino en Los Angeles organiza hace ya diez años, cuya última edición se llevó a cabo en el Egyptian Theatre entre el 17 y el 19 de noviembre.

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