Salvo excepciones, como por ejemplo la presencia visible de Joaquín Mollá –cofundador de la agencia La Comunidad con su hermano José– como cerebro publicitario de la campaña presidencial de Mauricio Macri, los publicitarios prefieren no difundir sus trabajos en comunicación política. A veces para gambetear cláusulas contractuales firmadas con sus empleadores multinacionales; y otras simplemente para no provocar alguna reacción desfavorable en clientes de origen corporativo.

Sin embargo, esa habitual renuencia a ligarse públicamente a cuestiones políticas no ha impedido que la publicidad se haya convertido en espejo de ciertos cambios de época. Quizá el más evidente fue a fines del siglo pasado, cuando la crisis que estalló en 2001 derivó en una creatividad de narrativa nostálgica y claros intentos de remontar el humor social de esos años con emotividad.

El triunfo del candidato de Cambiemos en el balotaje del último 22 de noviembre promete llevar a la realidad lo que ha sido un nombre de frente electoral que se transformó en un eslogan ganador. No es casualidad que LG haya esperado el resultado de las elecciones para estrenar “Calentamiento social”, el comercial creado por Young & Rubicam para la Inverter, la nueva línea de aires acondicionados de la marca de origen coreano. Seguir leyendo →