El éxito en la construcción de una marca no se logra de la noche a la mañana. No sorprende, entonces, que las etiquetas líderes porten muchos años de campañas orientadas hacia un mismo norte; bajo un mismo paraguas conceptual o, directamente, a caballo de idénticos eslogans. Esta última versión es la que describe a la perfección lo que Dove ha venido desarrollando desde 2004.

La búsqueda de la “belleza real” que la marca de Unilever ha desandado en la última década sigue aportando interesantes acciones publicitarias. Siempre alrededor de la Fundación Dove para la Autoestima, creada en 2006 como parte de esta campaña. En este caso, los creativos de Ogilvy Toronto, Canadá, decidieron activar el concepto en el corazón de una de las usinas generadoras de la distorsión de la belleza contra la que la marca lucha desde su comunicación publicitaria: el Photoshop.

Así nació “Beautify“, una aplicación que los usuarios del programa líder en retoque digital pueden bajarse de diferentes sitios que habitualmente visitan diseñadores gráficos, fotógrafos y afines, como para tener una opción más para modificar imágenes. Aquí el video que explica la idea y cuenta que cuando se elige esa acción dentro del Photoshop, no sucede sólo lo que parece: Seguir leyendo →