Se supone que contar historias está de moda en publicidad. Habría que preguntarse cuándo no lo estuvo. O mejor: ¿qué es la publicidad sino contar historias con fines comerciales? Lo que sí se ha convertido en tendencia en los últimos tiempos es la utilización –esnobismos mediante– del término storytelling para definir a esa búsqueda creativa que intenta establecer un vínculo emocional entre la marca a partir de narrar historias que exceden largamente la mera descripción de los atributos de un producto o servicio.

Es probable que la multiplicidad de espacios en los que actualmente pone sus pies la publicidad y la consagración de internet como medio privilegiado para que los 60 segundos que permite la tanda de la tele puedan tener continuidad en las nuevas pantallas dominantes sean los principales motores que impulsan este proceso de enriquecimiento en el modo de contar historias que la industria de las ideas ha experimentado.

Un ejemplo reciente es el último trabajo de la agencia española *S,C,P,F… desarrolló para Ikea, la marca de tiendas de amoblamientos de origen sueco. Se llama “Silla” y, sin dudas, apuesta por un mensaje de aliento en el marco de la severa crisis económica que afecta a España. Seguir leyendo →