La semana pasada, una nota de Bloomberg Businessweek provocó amplias repercusiones en el mundo de los negocios. En el informe, Sandy Douglas, presidente de Coca-Cola Norteamérica, admite que bebe sólo una botella (de 225 cm3) de la gaseosa en su versión común por día. La razón: tiene demasiadas calorías para su planificada dieta diaria. “Probablemente tome una Coca-Cola Zero a la tarde”, agregó el ejecutivo, 52 años, 26 en la compañía.

“Coca-Cola finalmente admite que tiene un problema gordo. Y un plan para resolverlo”, tituló el medio especializado en su portada, con esta imagen como compañía:

Hace rato que el gigante multinacional viene reconvirtiendo su portafolio de bebidas para adaptarse a los nuevos tiempos: los consumidores le escapan, cada vez más, a las gaseosas azucaradas. De acuerdo con cifras de Beverage Digest difundidas en marzo pasado, en 2013 el consumo de este tipo de bebida cayó un 3% en los Estados Unidos, un descenso que lleva 9 años ininterrumpidos. Los norteamericanos beben actualmente, según la misma fuente, 450 latas de gaseosas con azúcar por año, la misma cifra de 1986.

Paralelamente, muchas organizaciones civiles incrementaron su militancia contra las bebidas azucaradas y profundizaron la difusión de las consecuencias de su consumo exagerado. Obesidad infantil, una de las principales problemáticas que empezaron a estar en la tapa de los diarios.

No sorprende, entonces, lo que ha ocurrido en el Reino Unido con “Burger”, el último comercial de la cadena de supermercados Morrisons, pensado por la agencia DLKW Lowe de Londres para promocionar las hamburguesas que se venden en sus locales. Una escena, en apariencia inocente, provocó una polémica impensada: Seguir leyendo →