Faltan 100 días para Londres 2012 y el espíritu olímpico, de manera progresiva, se empieza a filtrar en los medios de comunicación. En esa avanzada, es lógico que la publicidad marque el camino: las marcas quieren sacarle el máximo jugo posible a los millones que ya empezaron a invertir en semejante evento global y por eso son los patrocinadores oficiales de los Juegos Olímpicos los primeros en incursionar en la tanda.
Una de las compañías que palpita Londres hace rato es Procter & Gamble. De la mano de Wieden + Kennedy –una de las agencias más creativas del mundo–, P&G busca capitalizar la emoción de los Juegos con sus campañas. La última, la primera a nivel global que realiza Wieden, tiene, además, un valor agregado que demuestra la importancia que los anunciantes le dan a los acontecimientos deportivos de este calibre: la dirección está a cargo, nada menos, que de Alejandro González Iñárritu, el realizador mexicano responsable de “Amores perros”, “21 gramos”, “Babel” y “Biutiful”.
La pasión argentina por el automovilismo es innegable, al punto que los entendidos indican que es el deporte con más fanáticos después del fútbol. Para ellos, y también para los que gustan de la buena publicidad, van dos comerciales fierreros recién salidos de la cocina de dos de las mejores agencias locales.
El primero es “Traverso”, último trabajo de la campaña “Ídolos” que Young & Rubicam viene haciendo para su cliente TyC Sports, una serie que ya incluyó homenajes a René Houseman y Nicolino Locche. La búsqueda artística en la realización es el denominador común de esta campaña pensada por el equipo creativo liderado por Martín Mercado, Darío Rial y Diego Tuya, y esta vez son las más recordadas hazañas del Flaco las que son narradas en este comercial tributo:
Los creativos decidieron intervenir la tranquilidad de una esquina de un barrio belga y llevar al slogan de TNT a su más exagerada expresión. A través de un llamativo botón rojo y un cartel que invita a presionarlo, “We know drama” (creado en 2001) adquiere vida y traslada de la ficción a la realidad el dramatismo que tiene uno de los canales de películas y series de Turner. Vean lo que pasa cuando un curioso transeúnte hace caso al cartel que tienta con “Apriete para agregar dramatismo”: Leer la entrada completa »
Una de las últimas palabras que se ha agregado al diccionario publicitario es “flashmob“. Dícese de la activación, en vivo y supuestamente espontánea, que una marca organiza en la vía pública, un ejemplo más de las funciones de entretenimiento que viene cumpliendo la publicidad en los últimos tiempos. Hace poco les mostré un ejemplo de Sprite en Perú y ahora les traigo una idea muy divertida pensada por la oficina parisina de Ogilvy & Mather para su cliente Tic Tac.
El mal aliento es un flagelo que afecta a muchos, y chicles y pastillas han sido un remedio inmediato al que todos alguna vez recurrimos, se trate de una cuestión circunstancial o una halitosis severa. Como suele suceder en publicidad, la exageración es un recurso que siempre está a mano porque permite exponer de manera brutal los atributos del producto. Vean lo que les puede pasar, según los creativos de Ogilvy París, si los paran en la calle para preguntarles una dirección y les responden con mal aliento. Leer la entrada completa »
Cuando la creatividad pone a las celebridades al servicio de las ideas y no del bolsillo de esos personajes, las marcas crecen. Lamentablemente, no es la norma, y las ideas suelen subordinarse a la aparición de una cara famosa. Por eso, es interesante destacar cuando hay excepciones. Es el caso, a mi criterio, de la flamante campaña del cognac Hennessy, protagonizada por Martin Scorsese, el boxeador filipino Manny Pacquiao y la cantante Erykah Badu. Convocados por la agencia neoyorquina Droga5, este heterogéneo trío de celebridades se puso al servicio de “What’s your wild rabbit?”, el slogan de la marca.
Aquí los spots de Pacquiao, Scorsese y Badu, los dos primeros con sus respectivos “behind the scenes“: Leer la entrada completa »
Se suele subestimar a la publicidad. Y, como consecuencia directa, el valor de las ideas que nacen en las agencias de publicidad. Se consume a la publicidad como entretenimiento –y está muy bien, porque también lo es– pero se olvida su función central: cumplir un pedido de comunicación del anunciante y los objetivos que esa demanda se proponga. Completa ese imaginario promedio de la publicidad la percepción (equivocada) de un trabajo liviano y ciertamente frívolo.
La campaña que les muestro en este posteo es prueba contundente del valor que una buena idea (bien aplicada) puede tener para que un mensaje llegue a destino con mejores chances de provocar el efecto deseado y potenciar esos resultados. Sobre todo cuando se trata de una campaña de bien público, ya que supone un beneficio que no tiene que ver con las utilidades de una empresa privada. Es el caso de esta activación no tradicional (esas que algunos llaman marketing de guerrilla) realizada por la oficina brasileña de Young & Rubicam para la Hermandad de Santa Casa de Misericordia de San Pablo, para promover la donación de órganos.
Vean esta increíble idea pensada para concientizar sobre la importancia de donar, una de las áreas en las que esta institución filantrópica privada de más de cuatro siglos de vida se ha convertido en pionera: Leer la entrada completa »
Me llamó la atención una reciente campaña de bien público del Gobierno nacional. No por su indudable aporte a una problemática de evidente importancia para la salud de la población: la necesidad de cuidarse con preservativos a la hora de tener relaciones sexuales, y así evitar el contagio de enfermedades sexuales como el VIH-sida, promoviendo también la realización del test (voluntario) para saber si uno es portador del virus. Sino por el final de la pieza realizada por la Secretaría de Comunicación Pública, de la Jefatura de Gabinete de Ministros de Presidencia de la Nación, un remate creativamente idéntico a un comercial de Pepsi estrenado a principios de 2011.
Dink-C, personaje ochentoso de “Titanes en el Ring”: un PNT siempre olvidado.
Hace casi 29 años, el enmascarado se subió al ring por primera vez, con su traje tan apretado y cítrico, y una etiqueta en el pecho: “DINK-C”.
Cuando se reconstruye rápidamente la historia de la Publicidad No Tradicional (PNT) en la televisión argentina, hay un ejemplo que suele ausentarse de las enumeraciones promedio. Nunca faltan: “Odol pregunta”, “Reporter Esso” (u otros ciclos cuyos nombres incorporaban a marcas, como sucediera mucho más acá en el tiempo, con “Operación triunfo. Academia Coca-Cola”); el “Savoy, savoy” de Alberto Olmedo en “No toca botón” para promocionar a la casa que alimentaba la pasión del capocómico por los vinos; los “chivos” de Gerardo Sofovich encabezados por las manzanas de Moño Azul guillotinadas en serie; las bolsas de Disco de “Gasoleros” y los consecutivos PNTs en las ficciones de Pol-ka desde mediados de los ’90; el ciclo de cortometrajes “Mujeres en rojo” que Telefe emitió en 2003 con auspicio de Sedal. Leer la entrada completa »
La nostalgia ochentosa que ha invadido buena parte de la publicidad argentina de la última década no es un fenómeno que se circunscriba a nuestra tanda. Días atrás, Crispin Porter + Bogusky (CP+B) estrenó una pieza protagonizada por Lawrence Tureaud, nombre y apellido que no nos dicen nada salvo que les haga la conversión a ficción y les hable de Mario Baracus o Mr. T, el recordado personaje de “Brigada A” (“The A-team” o “Los magníficos”, según desde dónde estés leyendo estas líneas).
Se trata de la más reciente campaña de esta agencia estadounidense –fundada en 1988 en Florida– para su cliente Old Navy, bautizada “The best Tee ever“ (algo así como “La mejor remera de la historia”) y dedicada a promocionar la prenda clave de la colección de primavera-verano de la marca en el contexto de un infomercial, ese subgénero publicitario que ocupa la programación de televisión en horarios marginales pero que también se ha consolidado como un PNT típico de ciclos de reducidas pautas publicitarias. Con testimoniales y demostraciones en vivo como recursos clave, los infomerciales trascendieron su objetivo primario y generaron –involuntariamente– repercusiones de rebote humorístico en un público que quizá no sea potencial comprador de los productos que promociona. Leer la entrada completa »
Póster versión 2012 del plantel del Athletic Club de Bilbao. Crédito: www.athletic-club.net.
El futbolero argentino promedio lo sabe: sólo jugadores de origen vasco integran el plantel del Athletic de Bilbao. No sorprende, entonces, que la reciente campaña publicitaria del Bilbao reafirme ese atributo único en el mundo del fútbol mundial de primera categoría. Tampoco asombra que la creatividad, como para que no queden dudas de la veracidad de este rasgo distintivo, recaiga en una agencia de origen vasco, Dimensión Publicidad, cuyas oficinas centrales en Donostia, San Sebastián debieron adoptar un brazo madrileño a favor de una mejor llegada a las rutas comerciales habituales de la industria publicitaria española.
El alto perfil que ha tenido el Bilbao para los argentinos a partir de la contratación de Marcelo Bielsa merece sumergirse por un rato en el costado marcario de este esforzado equipo que parece haber encontrado a un entrenador a medida. Van aquí, entonces, las tres gráficas que integran esta campaña, bautizada “A la manera de Lezama”, haciendo mención al espacio desde donde surgen los jugadores que, divisiones inferiores mediante, luego llegan a la primera del Bilbao. Leer la entrada completa »
De obsesivo lector de revistas pasó con facilidad a periodista y editor. En 2005 desembarcó en Grupo Q, donde actualmente conduce PLAYBOY Ver perfil completo
