No es fácil innovar en gráfica. En épocas en las que la tecnología juega un rol decisivo a la hora de revolucionar los puentes de comunicación entre las marcas y los consumidores, el papel se ha transformado en un escenario complejo para los publicitarios. Mientras sus ventas caen sin prisa pero sin pausa, revistas y diarios enfrentan el desafío de conquistar anunciantes en una competencia que los exhibe en clara desventaja frente a los más deseados del momento, los medios digitales.

Ellos, jóvenes y rozagantes, atrapan cada vez más porciones de la torta de publicitaria con revolucionarias armas de seducción y un espectro de posibilidades creativas que se renuevan con velocidad asombrosa y cuyo correlato en gráfica implica costos muy superiores en proporción al tamaño del negocio. Para un medio gráfico, ofrecer un uso original del medio supone una inversión que obliga a llevar la tarifa muy por encima de la tradicional.

Con todas estas variables sobre la mesa, el panorama suele dejar al prestigioso papel como a ese familiar que persiste en su idea de conservar su celular con tapita porque “lo único que yo quiero es hablar por teléfono”. Por eso, cuando aparece una idea como la que desarrolló la oficina de Nueva York de la red BBDO para su cliente Snickers, es fácil que se despegue de la anomia en la que ha caído, en términos generales, la publicidad en gráfica, cuyo éxito queda atado al ingenio de un buen titular y/o un buen trabajo de arte.

Como queda claro en este trabajo, es la alianza creativa con el medio la que derivará en una propuesta interesante y adecuada para ambos protagonistas del negocio. Seguir leyendo →