Atrasa varios años hablar de “glocalización”, pero no hay neologismo mejor para describir lo que sucede, con frecuencia y entre otros tantos lugares, en la tanda comercial de los países del tercer, cuarto, quinto y (así sucesivamente) mundo. Marcas globales con cierto anclaje local, cercano al consumidor más próximo, una instantánea más de la extensiva presencia de multinacionales en todos los rincones del mundo.
Es el caso de “Guatemorfosis”, la más reciente campaña institucional de Pepsi en Guatemala, creada por la agencia local El Taier/ Tribu DDB y con el protagónico a cargo del guatemalteco más famoso (al menos para el público masivo), Ricardo Arjona.
La abundancia de señales de televisión por cable (o satelital) y la superpoblación de espacios pagos en las madrugadas de algunos canales abiertos nos han acostumbrado a un aluvión de publicidad low-cost, con los tristemente célebres infomerciales como género travestido insignia y un puñado de marcas que logran –con plausible esfuerzo– arañar algunos segundos en la tanda con piezas publicitarias dignas de un olvido justo o de una bizarra idolatría de parte de los televidentes.
Se instala entonces una máxima que indica que hacer buena publicidad (léase de cierta pretensión creativa) es propiedad exclusiva de las primeras marcas. Y, por añadidura, se desprende otra: hacer buena publicidad es caro, sólo es para los que manejan altos presupuestos. Hace algunos años, en una entrevista, Maximiliano Anselmo y Sebastián Wilhelm (de Santo Buenos Aires) me decían que ellos creían fervorosamente en que no hace falta ser una gran marca para hacer buena publicidad.
Prueba brutal de ello es la última campaña de CCAA, un importante centro de estudio de idiomas de Brasil que acaba de lanzar una campaña protagonizada por Megan Fox y Mike Tyson. Sí, un instituto de enseñanza de Inglés y Español. Leer la entrada completa »
No es habitual ver campañas publicitarias de medios de comunicación. Diarios, revistas, radios, canales de televisión, medios digitales, rara vez producen material para espacios publicitarios masivos como una tanda del prime-time, medios gráficos de alta circulación, posiciones de alta visibilidad en vía pública o sitios web de mucha llegada. A fin del año pasado, les mostré una campaña de The Financial Times y, un par de años más atrás, les compilé algunos comercialescon medios de comunicación como marcas y políticos, mandatarios o situaciones económicas como protagonistas.
En este caso, quise mostrarles una campaña gráfica que utiliza personajes de la política, que habitualmente aparecen en los medios de comunicación, pero en el marco de un producto diferente: paños para limpiar vidrios. Con creatividad de Gitam BBDO, la oficina israelí de esta red multinacional, Barack Obama, Nicolas Sarkozy y la Reina Isabel II de Inglaterra aparecen un tanto ridiculizados para promocionar a la etiqueta Nikol, una campaña más que utiliza figuras políticas, como sucedió con el polémico uso que Mercedes-Benz hizo de Ernesto Che Guevara.
Pasó menos de una semana desde que arrancó el año y ya el Advertising Standards Authority (ASA) británico me da motivos para citar su trabajo en mi blog. Es que el nivel de detalle al que llega el organismo independiente que regula los contenidos publicitarios en el Reino Unido reclama, a gritos, al menos un comentario.
En este caso, la actuación del ASA involucra al futbolista uruguayo Luis Suárez, goleador del Liverpool inglés. Involuntariamente, el delantero se convirtió en protagonista de una pieza gráfica de Paddy Power, una casa de apuestas online y telefónicas que promocionó uno de sus juegos a partir de la presencia de Suárez y sus goles. Hasta ahí, nada parece violar ninguna regla. Pero… Leer la entrada completa »
Mirá estos 5 spots, repasá el TOP 10 completo y dejame tu opinión, en el blog o en Twitter a través del hashtag #lamejorpublicidad2011 o en mi cuenta, @luisguerri.Leer la entrada completa »
El morbo que suele motorizar a muchos usuarios de Twitter hizo lo suyo y luego del éxito del hashtag #lapeorpublicidad2011 (fue trending topic número 1 a nivel local), la convocatoria a elegir #lamejorpublicidad2011 resultó un soberano fracaso.
Luego del posteo que agrupaba a los comerciales más odiados por la gente (siempre según Twitter), aquí van, en dos entregas consecutivas, las 10 mejores publicidades del año, de acuerdo con mi criterio y el que recogí de algunas opiniones que fueron vertidas en #lamejorpublicidad2011, cuyo total de participaciones desapareció de la red social misteriosamente. (Se agradecen claves para recuperar esos tweets).
Cada tanto, me gusta seleccionarles algo de lo que los creativos de algún rincón del mundo generan en el marco de lo que la industria de las marcas ha bautizado Ambient, una categoría de publicidad no tradicional que suele entregar realizaciones muy impactantes en un espacio con muchas más variables que la estática vía pública.
De hecho, esta idea del creativo sueco Adam Kerj (socio fundador de Saatchi & Saatchi en Estocolmo) podría haber pertenecido al mundo de la vía pública si no fuera por esa tela plástica que, apoyada sobre el piso de esta parada de ómnibus, comunica de manera increíblemente original, clara y potente el estreno de la nueva temporada de Dexter, la serie protagonizada por Michael C. Hall, que va ya por su sexta temporada. Leer la entrada completa »
Todo empezó cuando @smokeseller lanzó un tweet –con su habitual sarcasmo, claro– sobre la publicidad de la bebida Dos tonos. Le sumé un comentario a ese primer mensaje y se me ocurrió abrir el hashtag #lapeorpublicidad2011 para ver qué opinaban los usuarios de esta red social. Lo que siguió fue un aluvión de mensajes al mejor estilo Twitter: en su mayoría irónicos y burlones, algunos agresivos en el uso de las palabras, pero todos reales.
Ni bien vi que las repercusiones no se detenían, prometí reflejar los resultados en un Top 5, una suerte de previa negativa de lo que serán mis posteos con los mejores comerciales de 2011, como lo hago todos los años en este espacio de Marcas ®egistradas. Una elección que complementaré con lo que entregue el hashtag #lamejorpublicidad2011, espacio en el que ya pueden dejar sus opiniones en Twitter. Leer la entrada completa »
Yuri Buzzi, protagonista de la última campaña de Martini, y Milla Jovovich, estrella del Calendario Campari 2012.
Vale la pena decirlo una vez más. Hace rato que la publicidad no nos vende literalmente los productos que promociona. Aquella etapa iniciática de la actividad publicitaria quedó progresivamente sepultada por una avalancha de campañas desbordantes de emociones quirúrgicamente planificadas, estéticas celosamente construidas y pasos de comedia profesionalmente guionados, a veces instrumentadas a partir de ideas que trabajan a favor del producto y, muchas otras veces, desde creaciones que pierden el foco y caen en cierto onanismo festivalero. Bueno. No es el momento de profundizar ahora en estas cuestiones.
Lo que quiero subrayar es que la comunicación publicitaria ha generado un gigantesco universo de ficción por el que las marcas transitan para seducir a los consumidores. Todos tienen claro, supongo, que ya no compramos autos porque viene con airbagso elegimos convencidos cierta cerveza porque detectamos cuasi científicamente que es más rica que otras. El mundo de sensaciones que nos exhiben las marcas alimenta actitudes de compra que van mucho más allá de lo tangible.
El segmento de las bebidas, siempre guiado por las cervezas, refleja con contundencia una creatividad que apela a sentimientos bien alejados de la composición de los líquidos y cerca de los estilos de vida que giran alrededor de ellos: amistad, diversión, estilo de vida y afines. Un ejemplo es este duelo de aperitivos que coincide en la tanda internacional, con los comerciales que Martini y Campari pusieron al aire recientemente. Leer la entrada completa »
El miércoles pasado estuve en la entrega de premios del Círculo de Creativos Argentinos, en la Facultad de Derecho de la Universidad de Buenos Aires. Cuando el director Andrés Salmoyraghi subió a recibir su Diente de oro como nuevo talento en la categoría Craft TV & Cine, en una de las dos pantallas instaladas en el salón de actos de la Facultad exhibieron algunos de sus trabajos visualmente más llamativos. Allí apareció “Toalla”, un spot pensado por Young & Rubicam para el diario deportivo Olé, que casi no se vio en la tanda pero que demuestra el talento del realizador de la productora Rebolución –comandada por Armando Bo– tanto como la capacidad creativa de Martín Mercado y sus equipos creativos.
De obsesivo lector de revistas pasó con facilidad a periodista y editor. En 2005 desembarcó en Grupo Q, donde actualmente conduce PLAYBOY Ver perfil completo
