Con la Euro 2012 cada vez más cerca (apenas un par de semanas), las marcas vinculadas al fútbol intensifican su actividad publicitaria. A fuerza de presupuestos millonarios y el aporte de las agencias más creativas del mercado global, Nike Football disparó fuerte con “My time is now”, de Wieden + Kennedy, y ahora vuelve a atacar con una idea de la agencia francesa LEG París. En este último caso, se trata de una campaña integral, bautizada “Barber shop”, protagonizada por el carismático delantero italiano Mario Balotelli, el ex Huracán Javier Pastore y su compañero del Paris Saint-Germain, Mamadou Sakho.
Cuando las marcas logran sacarte una sonrisa, gran parte de la ruta hacia el éxito ya está pavimentada. En esa búsqueda, los caminos de acercamiento al consumidor se han multiplicado y el negocio de la creatividad enfrenta el desafío permanente de generar algo tan simple como una reacción gestual y tan complicado como la empatía de la audiencia, cada vez más exigente y protagonista.
En ese mar de ideas, las activaciones no tradicionales, que después se convierten en virus gracias a las redes sociales, ofrecen las mejores chances de lucimiento. La idea de Grey 141 San Pablo para su cliente Scotch Brite, de 3M, es un buen ejemplo. Leer la entrada completa »
En el reino de los estereotipos, la cerveza es reina. En ese contexto, esta bebida protagoniza una alianza indestructible con un deporte en particular: aunque el consumidor real de cerveza vea fútbol, tenis o automovilismo, hay un vínculo inevitable con el rugby, sobre todo a partir de los terceros tiempos y ese imaginario de muchachos grandotes, rubias preciosas y mucho chopp dando vueltas, después de la ovalada y los golpes sobre el barro.
Inspirados en esas imágenes, los creativos de Ogilvy Argentina pusieron en marcha una más que interesante activación para Cerveza Salta, marca de su cliente CCU, compañía que produce y distribuye etiquetas como Schneider, Heineken, Budweiser, Imperial, Corona, Palermo, Santa Fe, Córdoba, Bieckert. Bautizada “Rugbeer” (no hace falta explicar el origen del nombre, ¿no?), se trata de una máquina que dispensa latas de cerveza; todas Salta, claro.
Agüero, durante la filmación de la promo, en Barcelona, España.
“Lo grité como si estuviera jugando para Argentina en un Mundial y contra Brasil”. Me lo imagino a Sebastián García Padín, socio fundador y director de Sinus Publicidad, ayer domingo al mediodía, con la garganta llena de gol después de la corrida más derechazo de Sergio Agüero. Campeonato histórico para el Manchester City y empujón final a la Promo del Kun, la idea creada por Sinus para Pepsi y Lay’s, las marcas de su cliente PepsiCo.
Cuando una marca convoca a una celebridad, compra (o, mejor dicho, alquila) todo lo que viene adherido a ese personaje famoso. En el caso de un deportista como Agüero, la dinámica de la competencia le agrega los vaivenes de los resultados a esta ecuación. En ese contexto, el gol del campeonato ayuda a amplificar la promo: nada mejor que la celebridad convocada en la tapa de los diarios, sobre todo cuando falta poner algo de carne en el asador de la tanda.
Aquí, a modo de prestreno, uno de los dos nuevos spots de la Promo del Kun:
Recién terminaba de tweetearun comercial realizado por la agencia británica Fold7 para la cerveza Carlsberg como parte de la previa de la Euro 2012, auspiciante oficial del seleccionado inglés, cuando @crearias me respondió: “Atenti a los 1:06 del video”. Volví al spot, me detuve en ese instante y vi esto:
Una de las gráficas de “Juntos podemos cambiar”, campaña del Consejo Publicitario Argentino.
Es habitual, entre quienes militan activamente por una mayor concientización en la prevención de accidentes de tránsito, el pedido de más campañas de bien público vinculadas a esta problemática, que, en 2011, provocó la muerte de 7.517 personas en la Argentina (21 por día), según el informe anual que difunde la Asociación Civil Luchemos por la Vida.
Sergio Levin, padre de Lucas, una de las once víctimas de la tragedia de los chicos del Colegio Ecos –ocurrida en Santa Fe en octubre de 2006–, es uno de los referentes de esta lucha imprescindible, desde su ONG Conduciendo conciencia, institución que promovió “Juntos podemos cambiar”, la más reciente campaña realizada por el Consejo Publicitario Argentino, con la colaboración del CESVI (Centro de Experimentación y Seguridad Vial). Recordemos “Grupo”, su spot central: Leer la entrada completa »
Sebastián Washington Abreu ha vendido teléfonos celulares, botines, yogures, vuelos aéreos. Y mística, claro. Porque si no, no habría podido vender todos esos productos. La última aparición del Loco en la tanda, esta vez, tiene que ver con la yerba Canarias y una idea desarrollada por Corporación JWT.
En publicidad, hay fórmulas que se repiten. Sin entrar en detalles ahora (pueden ver una nota más profunda sobre el tema que escribí hace poco para La Nación Revista), la reiteración se da básicamente porque esas fórmulas funcionan. En el rubro automotriz, en el caso de las pick ups, la ecuación integra dosis de mística y hazaña que buscan resaltar los atributos típicos que se suelen comunicar en esta categoría de producto: fortaleza, destreza y potencia, casi siempre en espacios abiertos y generalmente asociados al trabajo, con el campo como ambiente dominante.
El comercial “Capitales”, creado por la oficina local de McCann Erickson para la Chevrolet S10 de General Motors, es un ejemplo reciente que se inscribe en este tipo de enfoque:
El tratamiento narrativo audiovisual (dirección de Roi Ricci y Jony Perel para Nunchaku Cine), las locaciones y –sobre todo– el estilo de la locución rápidamente me recordaron a otra campaña, de 2009, de una pick up de la competencia. Se trata de “Sol”, spot de JWT Argentina para la Ranger de Ford: Leer la entrada completa »
Richard Branson, dueño de Virgin, con Usain Bolt, protagonista de la campaña.
Tenía que ser la Advertising Standards Authority (ASA). Sólo la firmeza (a veces exagerada) de la entidad que se ocupa de regular los contenidos publicitarios en el Reino Unido podía intervenir para traer un poco de justicia en función de un flagelo que ataca sin cesar a los consumidores de todo el mundo: la letra chica.
Impulsada por algunas quejas, la ASA puso el ojo en un aviso que Virgin Media publicó en algunos diarios británicos para promocionar su veloz servicio de banda ancha (30 MB), campaña protagonizada a partir de este año por el atleta olímpico jamaiquino Usain Bolt, quien en la ficción de las diferentes piezas, pensadas por DDB Londres, utiliza una barba falsa y usurpa la identidad de Branson, empresario multimillonario de altísimo perfil que, por supuesto, también aparece en los avisos. Aquí la gráfica, cuyo texto legal en mínimo tamaño generó la posterior prohibición de ASA:
Hay un comercial brasileño que está entre mis favoritos cada vez que pienso en la mejor publicidad de los últimos años. Se trata de “Pez-perro”, una pieza pensada por la agencia AlmapBBDO para el Volkswagen SpaceFox (nombre del modelo Suran en Brasil), protagonizada por un animal tan inédito como cariñoso, creado gracias a la magia de la postproducción a cargo de Bitt Animation, productora fundada por el argentino Franco Bittolo, que marca tendencia a nivel global en postproducción digital.
El spot, dirigido por el argentino Armando Bo para su productora Rebolución, mereció un León de Oro en CannesLions 2009, el festival que, como siempre les comparo, es algo así como el mundial de la publicidad.
De obsesivo lector de revistas pasó con facilidad a periodista y editor. En 2005 desembarcó en Grupo Q, donde actualmente conduce PLAYBOY Ver perfil completo
