Estalló el verano (cervecero)

Parecía que no llegaba y finalmente sucedió. Me refiero al estreno de la ya tradicional publicidad veraniega de Quilmes, la marca que se apoderó de esta emblemática estación a fuerza de mucha inversión y despliegue creativo.

Aquí el nuevo comercial, que se estrena hoy, con idea del equipo de Young & Rubicam y locución de Guillermo López, “el pelado” de “CQC”: Seguir leyendo

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#lamejorpublicidad2012, segunda entrega

Fotograma de “Patentes desafortunadas”, de Leo Burnett para Car One.

 

En el posteo anterior, pudieron ver la primera parte de los comerciales argentinos que más me gustaron en este año. Aquí va la segunda tanda de avisos para que compartan y debatan con sus comentarios en este mismo posteo o en Twitter, a través de #lamejorpublicidad2012.

“Reivindicación”, de Ponce Buenos Aires para Rexona Efficient:

Si no me lo recuerda @sebagp (Sebastián García Padín, de la agencia Sinus, responsable de la promo de Pepsi protagonizada por Riquelme y seleccionada entre #lamejorpublicidad2011), casi dejo afuera a este delicioso comercial, que barre con un supuesto que suele aparecer en publicidad: hay productos que ayudan a la creatividad y otros que la achatan. Con ingenio y un guión sin fisuras, la gente de Ponce logró una de las mejores campañas del año. Dirección: 300ML para Park Pictures / Labhouse.

“Patentes desafortunadas”, de Leo Burnett para Car One:

Entre los estrenos de las últimas semanas del año, rápidamente me llamó la atención esta idea de Leo Burnett para Car One. Por sus antecedentes (chequear “Arándanos”, por ejemplo) y porque trabaja una cuestión que ronda permanentemente la cabeza de cualquier persona que recorra una ciudad: jugar con las patentes de los autos. Además, el comercial es la cara visible de una promo ingeniosa que propone escapar de una patente “desafortunada” y participar por la renovación de tu vehículo, con una ayuda de $ 10.000. Alto nivel de interactividad, protagonismo de la marca y un uso de Facebook funcional al negocio. El spot fue dirigido por Alejo Rosemberg & Julian Castro, de la usina de contenidos Nah!, para Gloria Films.

“Carrera”, de Young & Rubicam para Topline Seven Gel Fresh:

Es cierto que podría ser un comercial de cerveza, pero no es casual. Por un lado, la agencia es la misma que viene trabajando con Quilmes hace años. Por otro lado, esta categoría de bebidas se ha convertido en luz guía de gran parte de la publicidad orientada hacia los jóvenes. Eso no le resta méritos a esta divertida idea, encabezada por este comercial, sustento principal del concepto “Gana el más rápido” que guía toda la campaña. Dirección de Diego & Vladi para la productora Agosto.

“Odio el verano”, de Del Campo Nazca Zaatchi & Saatchi para BGH Silent Air:

Dudé muchísimo en incluir este comercial entre lo mejor del año. No por su calidad creativa (“Padres en slip”, antecedente inmediato, estuvo en #lamejorpublicidad2011) y su realización (ya les hablé en posteos anteriores sobre el director Juan Cabral), sino porque me llegaron varios comentarios que consideran discriminatorios algunos pasajes de la pieza. Dejo de lado por un segundo esos argumentos (que podemos debatir) y destaco esta idea por el original aporte que le hace a la marca.

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#lamejorpublicidad2012

Fotograma de “Contrastes”, comercial de Young & Rubicam para TyC Sports.

Desde hoy hasta que termine el año, mi intención será rescatar los mejores comerciales de este año para que ustedes puedan elegir su preferido o dudar de mi selección a través del hashtag #lamejorpublicidad2012 o simplemente dejando sus comentarios en este mismo posteo.

Van las primeras 4 publicidades que decidí destacar.

¿Cuál es la que más les gusta de esta tanda?

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Los losers al poder

El doble sentido casi revisteril, en clave electoral.

Cada primavera, las marcas de preservativos aprovechan la fama de la época (que ellas mismas ayudaron a construir) y salen a la superficie más visible a la mirada de los consumidores. Entre ellas, la que ha consolidado con más firmeza esta costumbre es Tulipán, impulsada por la creatividad de Young & Rubicam.

Con un camino creativo que siempre explora los límites que permite el producto, este año electoral ha sido el disparador de la campaña que ya puede verse en calles y medios gráficos. “Erecciones 2011″ es el sugestivo título de la idea creada para Kopelco SA. Seguir leyendo

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¿Por qué Los Pumas no le tienen miedo al Haka?

Póster de Adidas de 2006, impreso a partir de un papel fabricado en base a sangre de los All Blacks.

La publicidad argentina ya empezó a vivir el mundial de rugby (RWC 2011), que comienza el 9 de septiembre, en Nueva Zelanda. Los Pumas se conviritieron en una verdadera marca registrada a fuerza de identidad y buenos resultados y eso convoca a los anunciantes.

El que dio el primer paso es DirecTV, que transmitirá el evento en alta definición. Con creatividad de Young & Rubicam (Y&R) e impulsada por el escenario de este nuevo mundial, la marca vuelve a poner en la tanda al célebre haka, la danza de origen maorí que los All Blacks protagonizan religiosamente antes de cada partido y de cara al rival:

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Amistad, trenzas y transpiración, lo mejor de Argentina en Cannes

Tercer y último posteo de este humilde blog vinculado a la 58va edición de CannesLions. Y en este caso dedico el espacio a destacar las ideas argentinas que más alto llegaron. Fueron 7 leones de oro y aquí van:

-”La máquina de la amistad” – Coca-Cola (Ogilvy Argentina).

 

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Fuerza Mario Sapag

¡Volvió Terminator!

Se los había anticipado a fines del año pasado: la frecuencia mensual de los Top 5 de este blog sería abandonada. Y tuvo que aparecer él, con su cupé vintage, sus ropas de cuero, sus originales gafas y su poderoso soplete para que me despertara de la siesta veraniega a la me arrastró la creatividad de los últimos meses.

Inspirado inequívocamente en Terminator, este excéntrico héroe urbano se convierte en un ejemplo más de la influencia del cine en la industria publicitaria. Con ese enfoque como disparador inicial, la agencia Santo Buenos Aires logra lo que hasta ahora es –a mi criterio– la mejor idea de 2011.

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La mejor publicidad del año (parte 2)

Ayer disfrutaron la primera parte de los mejores comerciales argentinos de 2010. Van entonces aquí los restantes 5 avisos, para completar mi top 10 de campañas locales de televisión.

Nuevamente, el orden no implica una jerarquización. Y, como les prometí, les justifico la elección de mi comercial favorito de estos 10 seleccionados. Seguir leyendo

La mejor publicidad del año (parte 1)

Aunque deteste los balances, dedicaré los dos últimos posteos del año a resumir lo mejor que ha generado la publicidad argentina en televisión este año que termina.

Van los primeros 5 avisos de este top 10, sin un orden de preferencia, para que elijan sus favoritos. En el posteo de mañana van las campañas restantes y mi elegido. Días después les cuento cuál fue el comercial más votado por los lectores del blog. Seguir leyendo