Martín Mercado, en cuatro comerciales y un bonus track

Este domingo 21, si lo desean, en la revista de La Nación podrán leer la nota que escribí sobre Martín Mercado, a partir de un par de encuentros que tuve con el principal responsable creativo de la agencia Young & Rubicam Buenos Aires, uno de los publicitarios argentinos más influyentes de los últimos años.

Para palpitar esas líneas, pueden empezar a conocer algunos de los trabajos más significativos de Mercado en este posteo. A los que llegaron acá desde el papel, sean también bienvenidos. Aquí cuatro comerciales (y un bonus track) que representan algunos de los mejores momentos del creativo y sus equipos de trabajo: Seguir leyendo

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#lamejorpublicidad2012

Fotograma de “Contrastes”, comercial de Young & Rubicam para TyC Sports.

Desde hoy hasta que termine el año, mi intención será rescatar los mejores comerciales de este año para que ustedes puedan elegir su preferido o dudar de mi selección a través del hashtag #lamejorpublicidad2012 o simplemente dejando sus comentarios en este mismo posteo.

Van las primeras 4 publicidades que decidí destacar.

¿Cuál es la que más les gusta de esta tanda?

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Publicidad olímpica para palpitar Londres 2012

Cuando desembarcan en la tanda, los Juegos Olímpicos generalmente adhieren al discurso publicitario emotivo promedio. El olor a hazaña que despide esta cita deportiva suele ser el disparador más elegido por las marcas, sobre todo las que auspician oficialmente la competencia. Lo vimos en la campaña global de Procter & Gamble, dirigida por el mexicano Alejandro González Iñárritu, y se puede apreciar en ciertos pasajes de los otros comerciales que ya empiezan a frecuentar los espacios publicitarios dominantes: televisión e internet, en orden de importancia.

Aquí cuatro ejemplos de lo que la publicidad olímpica versión Londres 2012 nos está entregando:

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Traverso + rally cuartetero: 2×1 para amantes de los fierros

La pasión argentina por el automovilismo es innegable, al punto que los entendidos indican que es el deporte con más fanáticos después del fútbol. Para ellos, y también para los que gustan de la buena publicidad, van dos comerciales fierreros recién salidos de la cocina de dos de las mejores agencias locales.

El primero es “Traverso”último trabajo de la campaña “Ídolos” que Young & Rubicam viene haciendo para su cliente TyC Sports, una serie que ya incluyó homenajes a René Houseman y Nicolino Locche. La búsqueda artística en la realización es el denominador común de esta campaña pensada por el equipo creativo liderado por Martín Mercado, Darío Rial y Diego Tuya, y esta vez son las más recordadas hazañas del Flaco las que son narradas en este comercial tributo:

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La mejor publicidad de 2011, primera parte

El morbo que suele motorizar a muchos usuarios de Twitter hizo lo suyo y luego del éxito del hashtag #lapeorpublicidad2011 (fue trending topic número 1 a nivel local), la convocatoria a elegir #lamejorpublicidad2011 resultó un soberano fracaso.

Luego del posteo que agrupaba a los comerciales más odiados por la gente (siempre según Twitter), aquí van, en dos entregas consecutivas, las 10 mejores publicidades del año, de acuerdo con mi criterio y el que recogí de algunas opiniones que fueron vertidas en #lamejorpublicidad2011, cuyo total de participaciones desapareció de la red social misteriosamente. (Se agradecen claves para recuperar esos tweets).

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A pura ironía, la Copa América ya se juega en la tanda

Faltan apenas 15 días para el inicio de la Copa América 2011 y las marcas empiezan a jugar su partido. Como diría mi colega Claudio Destéfano, “el otro partido”. A la cabeza partieron Coca-Cola y TyC Sports, las dos campañas que quiero destacar, dado que comparten un recurso discursivo que abunda en la creatividad argentina: la ironía.

En el caso de la señal de televisión, Young & Rubicam recurrió al estilo narrativo que tan buenos resultados dio el año pasado con “Argentinos”, el comercial que la agencia creó para el Mundial 2010. Y la consecuencia de esa estrategia (en esta, su versión más extendida), es evidente: con ironía, el impacto crece y el atributo de la argentinidad reluce nuevamente en primer plano. Dirigió Marcelo Szechtman para Exterior Día, productora fundada a fines del año pasado.

Vean:

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La mejor publicidad del año (parte 1)

Aunque deteste los balances, dedicaré los dos últimos posteos del año a resumir lo mejor que ha generado la publicidad argentina en televisión este año que termina.

Van los primeros 5 avisos de este top 10, sin un orden de preferencia, para que elijan sus favoritos. En el posteo de mañana van las campañas restantes y mi elegido. Días después les cuento cuál fue el comercial más votado por los lectores del blog. Seguir leyendo

Encuesta: ¿Cuál es la mejor publicidad mundialista?

mundialIlustración: Varinia Tellería.

La cuenta regresiva para Sudáfrica 2010 se diluye en nuestras manos y ya es hora de hacer el balance publicitario de la previa de este Mundial. Vengo subiéndoles algunas campañas e incluso les armé un compilado con los comerciales del “Mundial prohibido”, con esas marcas que se subieron a la fiebre futbolera pero que no pueden, por temas legales, utilizar símbolos oficiales de la FIFA o de la AFA, camiseta argentina original incluida.

Con un balance entre piezas locales e internacionales, seleccioné mis 5 favoritos de lo que hasta ahora nos entregó la tanda mundialista, al menos en las pantallas argentinas. Van entonces los 5 comerciales. Elegí tu preferido y contame por qué es el que más te gustó. Seguir leyendo