#lamejorpublicidad2012

Fotograma de “Contrastes”, comercial de Young & Rubicam para TyC Sports.

Desde hoy hasta que termine el año, mi intención será rescatar los mejores comerciales de este año para que ustedes puedan elegir su preferido o dudar de mi selección a través del hashtag #lamejorpublicidad2012 o simplemente dejando sus comentarios en este mismo posteo.

Van las primeras 4 publicidades que decidí destacar.

¿Cuál es la que más les gusta de esta tanda?

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Nextel: cerca de la revolución

Protagonista de “Ojos”, uno de los spots de la nueva campaña de Nextel.

La publicidad no hace milagros. Pero transforma marcas. Y al acceder a esa fase revolucionaria, torcer el rumbo de un negocio se vuelve mucho menos complejo. En Madre Buenos Aires, la agencia que sabiamente comandan Carlos Bayala, Gabriela Scardaccione y Alejandro Domínguez desde un loft oculto tras una persiana metálica a metros del Cementerio de Chacarita, saben de qué se trata. La renovación y cambio que experimentaron Lucchetti y Banco Hipotecario en los últimos años puso a esta agencia en boca de todos y, en esa ruta creativa, no sorprende lo que Madre está poniendo al aire para Nextel, una linda cuenta en un negocio complejo que tiene a la compañía en un momento clave: mañana el Gobierno abre la subasta de bandas de frecuencia de telefonía móvil y anunciará cuáles son las firmas preclasificadas para complementar la oferta, una licitación a través de la cual Nextel busca brindar servicio de 3G en la Argentina, único país de la región donde no puede hacerlo.

Con una realización que la ubica claramente entre lo mejor de la tanda en lo que va del año, Nextel presentó “Pripeá” (una versión actualizada del neologismo ochentoso “banelquizate”), una campaña que seduce y genera empatía al instante, sin más artificios que una buena idea, muy bien guionada, filmada con sobriedad y, sobre todo, genialmente actuada. Van entonces los cuadros videos con los comerciales: Seguir leyendo

La publicidad más odiada del año, según Twitter

 

Todo empezó cuando @smokeseller lanzó un tweet –con su habitual sarcasmo, claro– sobre la publicidad de la bebida Dos tonos. Le sumé un comentario a ese primer mensaje y se me ocurrió abrir el hashtag #lapeorpublicidad2011 para ver qué opinaban los usuarios de esta red social. Lo que siguió fue un aluvión de mensajes al mejor estilo Twitter: en su mayoría irónicos y burlones, algunos agresivos en el uso de las palabras, pero todos reales.

Ni bien vi que las repercusiones no se detenían, prometí reflejar los resultados en un Top 5, una suerte de previa negativa de lo que serán mis posteos con los mejores comerciales de 2011, como lo hago todos los años en este espacio de Marcas ®egistradas. Una elección que complementaré con lo que entregue el hashtag #lamejorpublicidad2011, espacio en el que ya pueden dejar sus opiniones en Twitter. Seguir leyendo

La mejor publicidad del año (parte 2)

Ayer disfrutaron la primera parte de los mejores comerciales argentinos de 2010. Van entonces aquí los restantes 5 avisos, para completar mi top 10 de campañas locales de televisión.

Nuevamente, el orden no implica una jerarquización. Y, como les prometí, les justifico la elección de mi comercial favorito de estos 10 seleccionados. Seguir leyendo

Los 5 mejores avisos del último trimestre del año

Pasaron más de tres meses desde mi último Top 5. Y el lapso merecía una explicación. La realidad es que este año me replanteé la frecuencia mensual del ránking de Marcas ®egistradas, básicamente porque mi intención es rankear a lo mejor de la creatividad local, objetivo que sólo lograría subiendo un poco la vara.

Ahora sí pude reunir cinco campañas que creo que representan el gran nivel de la industria argentina de las ideas. Acá van entonces los 5 comerciales que más me gustaron del último trimestre. A modo de previa de la gran encuesta de fin de año, contame cuál es tu spot favorito:

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Cerveza prócer

cientoveintenarioIlustración: Varinia Tellería.

Después de un mes con pocas cosas para destacar, armé un Top 5 con lo mejor de la tanda actual, con campañas recientes como la de Quilmes o alguna que lleva un par de meses en la tanda, como la de Topline 7.

¿Cuál es tu campaña favorita? Seguir leyendo