El Barça viste a la moda

Hay un dato que suele colaborar para que el futbolero promedio recuerde una época determinada de su equipo favorito: el logo de la camiseta. Sin embargo, aunque ese espacio publicitario deja huellas indelebles en la mente de los hinchas y en la facturación marketinera de los clubes, hay un puñado de marcas que no alcanzan esa máxima categoría de patrocinio pero que mantienen diferentes niveles de contratos comerciales con las instituciones más populares de cada país.

Clickear en el listado de 32 anunciantes que acompañan al FC Barcelona permite entender esta lógica de categorías. Entre los partners oficiales, tercer peldaño de esta escalera, se encuentra Replay, marca italiana de jeans nacida en 1981 y que desde 2013 –y por cuatro años– es proveedor oficial de indumentaria informal del club catalán.

Hace dos semanas, esta etiqueta difundió “Stretch your limits” (“Estirá tus límites”), su último spot en el marco de su alianza con el Barcelona, pensado por la agencia 180 Amsterdam y dirigido por Justin Anderson para la productora Bold: Seguir leyendo

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La violencia doméstica, en la vidriera

La creatividad puesta al servicio del bien público siempre aporta originales ideas. En julio del año pasado les mostré cinco campañas desarrolladas para combatir la violencia doméstica, comunicadas a través de los tradicionales comerciales de televisión o vehiculizadas a través de internet, todas luego viralizadas.

En este caso, aunque también se trata de una idea destinada a concientizar sobre las consecuencias de la violencia de género, la activación se produce en un ambiente callejero, una decisión cada vez más frecuente: apelar cara a cara a los consumidores. Con creatividad de Leo Burnett Italia, la diseñadora británica Vivienne Westwood puso el tema en la vidriera de su tienda en Milán: Seguir leyendo

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El robo que se convirtió en publicidad

Las imágenes generadas por los circuitos cerrados de televisión se han apoderado de buena parte del prime-time televisivo. De apariciones marginales en noticieros saltaron al programa propio casi sin que los televidentes lo notáramos. A fuerza de impacto, costos nulos para los canales y la visible mejora en su calidad de imagen que experimentaron en los últimos años, los sistemas de monitoreo llegaron para quedarse.

Resulta novedoso, sin embargo, la utilización que la marca de moda Reserva hizo de un robo sufrido en una de sus tiendas en San Pablo, el segundo en menos de un mes. Vean la idea que puso en el aire Rony Meisler, propietario del local de ropa informal asaltado: Seguir leyendo

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El hijo de Beckham, modelo

Las marcas de moda saben de impacto. No sorprendió a nadie, entonces, que Burberry haya elegido a Romeo, de sólo 10 años, como nueva cara de la campaña primavera-verano 2013. ¿Por qué no sorprende? Porque el muchachito de dentada sonrisa es el hijo de David Beckham y Victoria Adams, la Spice Girl.

Frente a las cámaras del consagrado fotógrafo peruano Mario Testino, Romeo confirmó el origen de su sanfre vestido con el tradicional piloto de la marca, acompañado por los modelos Edie Campbell, Alex Dunstan y Cara Delevigne. Aquí el comercial central de la campaña: Seguir leyendo

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¿La marca más prohibida del mundo?

Benetton ha construido buena parte de su identidad de marca a partir de campañas gráficas de alto impacto social y una búsqueda de debate (y polémica) inocultable. Algo de ese camino intenta recorrer American Apparel, la etiqueta con base en California que emplea cerca de 10.000 personas (5.000 en Los Angeles) y opera en 285 tiendas en 20 países.

Claro que esa postura asume ciertos riesgos cuando se transita por las fronteras de la creatividad. Ayer 12 de diciembre se conoció la resolución de la Advertising Standards Authority (ASA) sobre el aviso gráfico que encabeza este posteo, publicado por American Apparel en la revista Vice, cuyo contenido mereció la prohibición de parte del puntilloso ente regulador de la publicidad en el Reino Unido, sobre el que tantas veces he escrito en este blog.

¿Por qué lo prohibieron? Seguir leyendo

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Mario Baracus o Mr. T-shirt, el rey del infomercial

La nostalgia ochentosa que ha invadido buena parte de la publicidad argentina de la última década no es un fenómeno que se circunscriba a nuestra tanda. Días atrás, Crispin Porter + Bogusky (CP+B) estrenó una pieza protagonizada por Lawrence Tureaud, nombre y apellido que no nos dicen nada salvo que les haga la conversión a ficción y les hable de Mario Baracus o Mr. T, el recordado personaje de “Brigada A” (“The A-team” o “Los magníficos”, según desde dónde estés leyendo estas líneas).

Se trata de la más reciente campaña de esta agencia estadounidense –fundada en 1988 en Florida– para su cliente Old Navy, bautizada The best Tee ever (algo así como “La mejor remera de la historia”) y dedicada a promocionar la prenda clave de la colección de primavera-verano de la marca en el contexto de un infomercial, ese subgénero publicitario que ocupa la programación de televisión en horarios marginales pero que también se ha consolidado como un PNT típico de ciclos de reducidas pautas publicitarias. Con testimoniales y demostraciones en vivo como recursos clave, los infomerciales trascendieron su objetivo primario y generaron –involuntariamente– repercusiones de rebote humorístico en un público que quizá no sea potencial comprador de los productos que promociona. Seguir leyendo

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Moda absoluta

A propósito del cierre del BAF Week porteño hoy, comparto con ustedes esta gráfica de Absolut, pensada por la agencia Whybin TBWA Tequila, de Auckland, para el Fashion Week de Nueva Zelanda, que se realizará del 29 de agosto al 3 de septiembre.

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Prada, según Lucrecia Martel

Backstage de “Muta”, el cortometraje que Lucrecia Martel dirigió para Miu Miu, de Prada.

No es novedad que los realizadores argentinos exporten su talento. El gran nivel de los directores nacionales de cine publicitario y las conveniencias cambiarias que ofrece nuestro país han valorizado el rol de la publicidad argentina también en este aspecto. Este escenario, combinado con la habitual incursión de directores de cine en la tanda, nos presenta un interesante ejemplo, de la mano de Lucrecia Martel, la salteña responsable de “La Ciénaga”, película estrenada en 2001, protagonizada por Graciela Borges, Mercedes Morán, Leonora Balcarce y Juan Cruz Bordeu. Seguir leyendo

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