Lo que la tanda nos dejó (última entrega)

Tercer posteo en modo anuario y le tenía que llegar el turno a una de las marcas más populares de 2014: Manaos. Cuando Refres Now –la compañía productora de la bebida lanzada en 2004– puso en la tanda nacional el comercial protagonizado por Martín Palermo, Rodolfo Ranni, Juan María Traverso y Adolfo Cambiaso, algo se movía por debajo de la avalancha de comentarios ingeniosos e irónicos (debo haber hecho algún aporte) que inundaron Twitter y alrededores.

La presencia de una gaseosa emergente en el mismo espacio que suelen copar los gigantes del sector, a fines de 2013, no sólo significaba el crecimiento de la empresa que había forjado la familia de Orlando Canido, un exdistribuidor de Coca-Cola en el Conurbano bonaerense. También representaba un símbolo. Las segundas marcas, esas que nos bancaron en la depresión pre y post devaluación, están siempre listas cuando se trata de revisar los números de la economía hogareña.

Luego de aquel brindis al grito de “¡Vamos, Manaos!”, 2014 entregó un segundo aviso, con Martín Palermo y el debut de Enzo Francescoli. Este es “La banda”, sin dudas de lo más chato que nos dejó la publicidad el año pasado: Seguir leyendo

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Lo que la tanda nos dejó (segunda entrega)

Inicio el segundo posteo que intenta revisar algunas cuestiones que nos dejó la tanda local con un spot que incluye la complejidad de un relanzamiento, un escenario que duplica el desafío pero que permite, también, cierto reseteo en la (re)construcción de marca.

Se trata de Banderas, un trabajo de Madre Buenos Aires para Almundo.com, el sitio web de viajes antes conocido como Asatej:

Para asegurarse una ejecución adecuada, la agencia que ya dio sobradas pruebas de su capacidad para refundar marcas (Lucchetti, Exquisita y el Banco Hipotecario, entre otras) convocó a Andy Fogwill, de Landia. Una idea bien trabajada, más una realización impecable, deriva en un buen comercial, con un grito final que promete grabarse en la cabeza de muchos.

En segundo lugar, destaco “Bebé”, un divertido comercial de Leo Burnett para la presentación del Fiat 500 L. Sin estridencias, construyen un aviso redondo, pensado con precisión para el tipo de público que puede aspirar (y desear) a este producto:

Dirección de Luisa Kracht, de la productora Primo Buenos Aires.

Y cierro con dos casos que provocaron múltiples reacciones de esas que abundan en las redes sociales, donde las críticas se sueltan con facilidad, una muestra evidente de lo que puede lograr una fuerte inversión en medios. Lo destacable de ambas ideas –surgidas del equipo creativo de Kepel & Mata, una agencia nacional cuyos trabajos no tienen nada que envidiar a colegas pertenecientes a grandes redes internacionales–, es que no pasaron inadvertidas.

Por un lado, el relanzamiento de YPF Serviclub, el sistema de beneficios de la compañía petrolera estatal. Con dirección de Esteban Sapir y Juan Cordoni (La Doble A), el felino Beto irrumpió en la tanda con sus impactantes –y animadas– dotes de bailarín desde el primer comercial de la campaña, bautizado “Gato”:

“Vas a necesitar 7 vidas para disfrutar del nuevo Serviclub”, tienta el claim que sostiene la presencia de un animal que divide aguas entre fanáticos y detractores. Una tarjeta de beneficios siempre es un producto difícil de abordar y la búsqueda creativa, quizá sin el brillo de otras ideas, parece haber logrado algo que muchas ideas envidiarían: recordación.

La segunda idea de Kepel & Mata que llamó mi atención fue “El exprimidor despechado”, comercial de los jugos BC de La Campagnola (Arcor). Y nuevamente la repercusión en formato amor-odio es la prueba de un mensaje que llamó la atención a partir de una propuesta desafiante: hay que ser valiente para decir que un jugo en polvo puede ser más rico que uno exprimido. Una de las típicas mentiras verdaderas a las que la publicidad nos tiene malcostumbrados.

Nadie creería semejante declamación pero es allí donde la creatividad se planta para comunicar el mensaje que subyace a esa literalidad: el jugo es tan rico como uno natural.

Con dirección de Ariel Winograd (reconocido por los largometrajes “Cara de queso”, “Mi primera boda” y “Vino para robar”) y Hernán Goldfrid (“Música en espera” y “Tesis sobre un homicidio”) para la productora Winona, la pieza acierta en el protagonismo del célebre exprimidor y en la banda musical: si el año pasado la marca se apoyó en el “Te extraño” popularizado por Ricky Martin, esta vez la herramienta para que el comercial quede girando en la cabeza de los televidentes es otro cover de un hit latino, “¿Por qué me abandonaste?”, que todos tarareamos por culpa de Paloma San Basilio.

Dos campañas que prueban que la superficie de las redes sociales no es termómetro suficiente para evaluar la eficacia de una idea.

Falta un posteo más y cerramos formalmente el 2014.

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De lectores atentos y copias infieles

Por suerte este blog tiene lectores atentos e informados. Reúno, entonces, el aporte de dos de ellos para completar los dos últimos posteos publicados. Primero fue Juan Pablo Manazza, fundador y director general de la agencia mexicana Viva!, que me avispó desde @manix2005: “Creativos sin Google”, escribió para criticar la idea del “Border football” de Carlsberg que había colgado horas atrás y que vuelvo a citar aquí:

Con brevísima contundencia, Manazza me decía que la ejecución de la agencia belga Duval Guillaume no era original y me invitaba a clickear en YouTube para ver esto: Seguir leyendo

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#lamejorpublicidad2012

Fotograma de “Contrastes”, comercial de Young & Rubicam para TyC Sports.

Desde hoy hasta que termine el año, mi intención será rescatar los mejores comerciales de este año para que ustedes puedan elegir su preferido o dudar de mi selección a través del hashtag #lamejorpublicidad2012 o simplemente dejando sus comentarios en este mismo posteo.

Van las primeras 4 publicidades que decidí destacar.

¿Cuál es la que más les gusta de esta tanda?

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Nextel: cerca de la revolución

Protagonista de “Ojos”, uno de los spots de la nueva campaña de Nextel.

La publicidad no hace milagros. Pero transforma marcas. Y al acceder a esa fase revolucionaria, torcer el rumbo de un negocio se vuelve mucho menos complejo. En Madre Buenos Aires, la agencia que sabiamente comandan Carlos Bayala, Gabriela Scardaccione y Alejandro Domínguez desde un loft oculto tras una persiana metálica a metros del Cementerio de Chacarita, saben de qué se trata. La renovación y cambio que experimentaron Lucchetti y Banco Hipotecario en los últimos años puso a esta agencia en boca de todos y, en esa ruta creativa, no sorprende lo que Madre está poniendo al aire para Nextel, una linda cuenta en un negocio complejo que tiene a la compañía en un momento clave: mañana el Gobierno abre la subasta de bandas de frecuencia de telefonía móvil y anunciará cuáles son las firmas preclasificadas para complementar la oferta, una licitación a través de la cual Nextel busca brindar servicio de 3G en la Argentina, único país de la región donde no puede hacerlo.

Con una realización que la ubica claramente entre lo mejor de la tanda en lo que va del año, Nextel presentó “Pripeá” (una versión actualizada del neologismo ochentoso “banelquizate”), una campaña que seduce y genera empatía al instante, sin más artificios que una buena idea, muy bien guionada, filmada con sobriedad y, sobre todo, genialmente actuada. Van entonces los cuadros videos con los comerciales: Seguir leyendo

La mejor publicidad de 2011, primera parte

El morbo que suele motorizar a muchos usuarios de Twitter hizo lo suyo y luego del éxito del hashtag #lapeorpublicidad2011 (fue trending topic número 1 a nivel local), la convocatoria a elegir #lamejorpublicidad2011 resultó un soberano fracaso.

Luego del posteo que agrupaba a los comerciales más odiados por la gente (siempre según Twitter), aquí van, en dos entregas consecutivas, las 10 mejores publicidades del año, de acuerdo con mi criterio y el que recogí de algunas opiniones que fueron vertidas en #lamejorpublicidad2011, cuyo total de participaciones desapareció de la red social misteriosamente. (Se agradecen claves para recuperar esos tweets).

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La publicidad más odiada del año, según Twitter

 

Todo empezó cuando @smokeseller lanzó un tweet –con su habitual sarcasmo, claro– sobre la publicidad de la bebida Dos tonos. Le sumé un comentario a ese primer mensaje y se me ocurrió abrir el hashtag #lapeorpublicidad2011 para ver qué opinaban los usuarios de esta red social. Lo que siguió fue un aluvión de mensajes al mejor estilo Twitter: en su mayoría irónicos y burlones, algunos agresivos en el uso de las palabras, pero todos reales.

Ni bien vi que las repercusiones no se detenían, prometí reflejar los resultados en un Top 5, una suerte de previa negativa de lo que serán mis posteos con los mejores comerciales de 2011, como lo hago todos los años en este espacio de Marcas ®egistradas. Una elección que complementaré con lo que entregue el hashtag #lamejorpublicidad2011, espacio en el que ya pueden dejar sus opiniones en Twitter. Seguir leyendo

Pachano: un jurado a la Lucchetti

“La maternidad es como una pared de Durlock. Parece dura, pero no”. La frase pertenece a uno de los spots que Madre Buenos Aires realizó para su ya popular Mamá Lucchetti el año pasado, con motivo del día de la madre. A un año de aquella campaña, los creativos comandados por Carlos Bayala siguen la interminable saga nuevamente en la previa del tercer domingo de octubre, enfocados en un insight muy metido en la gente: los malabares que suelen hacer hijos y maridos para ser originales en los regalos para esta fecha tan emotiva como comercial.

En el marco de esta idea, siempre producida por Reino, ya se pueden ver las cuatro piezas de “Regalo”, entre las que se destaca “Pachano”, gracias a la participación del jurado de “Bailando por un sueño”Seguir leyendo

El fernet se sube a la cabeza del Top 5

Es hora del Top 5 de Marcas ®egistradas. Van entonces los comerciales que más me gustaron en las últimas semanas.

Empiezo con el último trabajo de Madre Buenos Aires para 1882, el fernet de los cordobeses de Porta Hermanos.

1) “1882 ansiosos y un capuchón” – 1882 (Madre Buenos Aires).

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Romanos, 24 años después

A la búsqueda de reforzar y potenciar la comunicación de una de sus marcas más nuevas, Coca-Cola decidió apostar por la originalidad de Madre Buenos Aires, la agencia comandada por Carlos y Gabriela Bayala, y Alejandro Domínguez. Así nace “Romanos”, la reciente campaña de Aquarius, la bebida saborizada lanzada en 2008 y anclada –todavía– bajo el paraguas de Cepita.

Con creatividad y presupuesto (se filmó en Roma a las órdenes de Augusto Giménez Zapiola y Martín Romanella de ArgentinaCine), Madre ha logrado un trabajo fresco, que prueba que pocas agencias manejan tan bien uno de los tonos que se ha adueñado de la publicidad en los últimos años: la ironía.

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