Eric Cantona, la cerveza y el culto a la personalidad

Personalidad. Las marcas, como los seres humanos, apoyan parte de su éxito en la construcción de una personalidad sólida que les permita destacarse por encima del resto. Le sucede a cualquiera en un trabajo y también a un producto en una góndola. La comunicación de características objetivas es, sin dudas, muy importante. Sin embargo, una buena publicidad de los atributos intangibles resulta fundamental a la hora de provocar las diferencias sustanciales de una etiqueta por sobre otras.

Este escenario, en determinadas categorías de producto, se vuelve más pronunciado aún: ante productos muy similares, las estrategias de marketing y comunicación publicitaria se transforman en el as de espadas que puede volcar la balanza en favor de algunos.

La cerveza es una de esas categorías (quizá no tan evidente como puede ser la de pañales o ciertos productos de limpieza) que obligan a afinar la creatividad para construir marcas carismáticas que impongan su personalidad en la tanda. Y en esa búsqueda, uno de los recursos más habituales es el de recurrir a una celebridad que colabore para acortar distancias hacia los objetivos y/o los consumidores.

Algo de eso sucede con la elección creativa que la cerveza francesa Kronenbourg 1664 hizo hace tres años cuando convocó al ex jugador Eric Cantona, leyenda del fútbol galo, ídolo del Manchester United británico. Seguir leyendo

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Adiós, Lemmy

Le debíamos una despedida más formal que un simple tuit. Así que aquí, en el último posteo del año, la versión acústica de “Ace of Spades” que Lemmy Kilmister, el frontman de Motörhead que falleció el pasado lunes 28, nos dejó a través de la campaña “Slow the pace”, creada por la agencia BBH Londres para la cerveza Kronenbourg 1664 en octubre de 2010. Seguir leyendo

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Cerveza y rock, la evolución de un maridaje clásico

En su búsqueda por acaparar la atención de los consumidores, las marcas intentan, constantemente, apropiarse de los conceptos y atributos más afines al público que pretenden seducir.

No es extraño, entonces, que las cervezas quieran consolidarse como portadoras absolutas de rock. A nivel local, lo vemos con el Quilmes Rock o con las giras musicales veraniegas que suele organizar Budweiser.

A nivel mundial, quiero destacar el trabajo de Bartle Bogle Hegarty (BBH) London para Kronenbourg 1664, una cerveza que en estos días lanzó la segunda parte de una campaña que no se queda simplemente con una asociación lineal al rock.

Veamos.

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