El Barça viste a la moda

Hay un dato que suele colaborar para que el futbolero promedio recuerde una época determinada de su equipo favorito: el logo de la camiseta. Sin embargo, aunque ese espacio publicitario deja huellas indelebles en la mente de los hinchas y en la facturación marketinera de los clubes, hay un puñado de marcas que no alcanzan esa máxima categoría de patrocinio pero que mantienen diferentes niveles de contratos comerciales con las instituciones más populares de cada país.

Clickear en el listado de 32 anunciantes que acompañan al FC Barcelona permite entender esta lógica de categorías. Entre los partners oficiales, tercer peldaño de esta escalera, se encuentra Replay, marca italiana de jeans nacida en 1981 y que desde 2013 –y por cuatro años– es proveedor oficial de indumentaria informal del club catalán.

Hace dos semanas, esta etiqueta difundió “Stretch your limits” (“Estirá tus límites”), su último spot en el marco de su alianza con el Barcelona, pensado por la agencia 180 Amsterdam y dirigido por Justin Anderson para la productora Bold: Seguir leyendo

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Un club de fútbol que también festeja en la tanda

En 2013, el Atlético de Madrid cumple 110 años y, como se ha hecho costumbre en el club español en la última década, la comunicación publicitaria adquiere un rol protagónico. Y es nuevamente la agencia Sra. Rushmore la responsable del spot celebratorio, bautizado “Entrevista” y dirigido por Nacho Martín para la productora Bravo.

Interesante planteo creativo a partir de una situación que últimamente se ha vuelto habitual en España: la búsqueda de trabajo. Veamos la ejecución: Seguir leyendo

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Bielsa y sus leones vascos

Póster versión 2012 del plantel del Athletic Club de Bilbao. Crédito: www.athletic-club.net.

El futbolero argentino promedio lo sabe: sólo jugadores de origen vasco integran el plantel del Athletic de Bilbao. No sorprende, entonces, que la reciente campaña publicitaria del Bilbao reafirme ese atributo único en el mundo del fútbol mundial de primera categoría. Tampoco asombra que la creatividad, como para que no queden dudas de la veracidad de este rasgo distintivo, recaiga en una agencia de origen vasco, Dimensión Publicidad, cuyas oficinas centrales en Donostia, San Sebastián debieron adoptar un brazo madrileño a favor de una mejor llegada a las rutas comerciales habituales de la industria publicitaria española.

El alto perfil que ha tenido el Bilbao para los argentinos a partir de la contratación de Marcelo Bielsa merece sumergirse por un rato en el costado marcario de este esforzado equipo que parece haber encontrado a un entrenador a medida. Van aquí, entonces, las tres gráficas que integran esta campaña, bautizada “A la manera de Lezama”, haciendo mención al espacio desde donde surgen los jugadores que, divisiones inferiores mediante, luego llegan a la primera del Bilbao. Seguir leyendo

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Vivir marcados

Las marcas son parte de nuestra vida. Nos importe o no. Dormimos sobre un colchón marca “A”; abrimos los ojos y apagamos el despertador de la marca “B”; nos lavamos los dientes con el cepillo de la marca “C”, sobre un lavabo marca “D”. Mientras tomamos un café marca “E” con unas galletitas marca “F”, leemos el diario marca “G” o espiamos las noticias del canal marca “H”. Y así el resto de nuestros días. Vivimos marcados.

Impulsados por las lógicas necesidades cotidianas y por el correspondiente bombardeo publicitario, las adoptamos como propias y naturalizamos su presencia en nuestras rutinas, mientras ellas invierten miles de millones para conquistar nuestras preferencias. No es extraño, entonces, que en esa pelea incesante por ser parte natural de la vida de la gente, la publicidad ocupe cada vez más espacios para seducir a los consumidores.

Si no, veamos la activación no tradicional que la agencia belga Duval Guillaume desarrolló para la cerveza Carlsberg, con un cine repleto de rudos motociclistas como escenario: Seguir leyendo

Así es jugar al lado de Iniesta

Wieden + Kennedy y Nike nos tienen acostumbrados a estos spots con alma de videogame. La referencia más cercana y conocida es la campaña “Escribí futuro”, presentada en función de Sudáfrica 2010 y protagonizada por las máximas celebridades de la industria del fútbol.

Uno de los ausentes de aquel comercial es justamente el protagonista de esta nueva campaña, pensada por la oficina londinense de WK y realizada por Outsider, con dirección de Scott Lyon. Se trata de Andrés Iniesta.

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Nadal, Iniesta y Gasol brindan por el deporte español

Las ejecuciones de la agencia española Villarrosàs para Nike suelen ser memorables. La última campaña no es la excepción. Protagonizada por Rafael Nadal, Andrés Iniesta y Pau Gasol y bajo el ambicioso título de “Brilla, ilumina mi país”, Nike decidió celebrar el fin de un año que ha sido inolvidable para la historia del deporte español.

Lo interesante de la idea es el guión, que repasa todos los logros del deporte ibérico a lo largo del año, desde los más populares hasta los menos mediáticos. Seguir leyendo

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