El hijo de Beckham, modelo

Las marcas de moda saben de impacto. No sorprendió a nadie, entonces, que Burberry haya elegido a Romeo, de sólo 10 años, como nueva cara de la campaña primavera-verano 2013. ¿Por qué no sorprende? Porque el muchachito de dentada sonrisa es el hijo de David Beckham y Victoria Adams, la Spice Girl.

Frente a las cámaras del consagrado fotógrafo peruano Mario Testino, Romeo confirmó el origen de su sanfre vestido con el tradicional piloto de la marca, acompañado por los modelos Edie Campbell, Alex Dunstan y Cara Delevigne. Aquí el comercial central de la campaña: Seguir leyendo

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A Beckham no lo para nadie

David Beckham, “director” del festejo del equipo británico. Foto de Alex Grimm / Getty Images para adidas.

El Reino Unido tuvo un gran desempeño en los Juegos Olímpicos que se clausuraron ayer en Londres y la satisfacción también tuvo su correlato publicitario, de la mano de la oficina local de Adidas, sponsor de los JJOO y también del equipo británico, que se metió en el podio del medallero, con 29 de oro, 17 de plata y 19 de bronce, un total de 65 medallas, detrás de los gigantescos Estados Unidos y China, y delante de Rusia, que aunque cosechó más preseas (82), obtuvo 24 de oro y quedó en cuarto lugar.

Con creatividad de la agencia The 10 Group y dirección de Philip Bloom, los deportistas olímpicos británicos protagonizan un divertido comercial, lejos de la cuidadosa estética fashion que Adidas suele imprimirle a sus campañas globales, realizadas por otras casas creativas. Celebridad icónica de la marca y emblema del deporte británico, David Beckham es quien abre y cierra el clip, musicalizado con el festivo “Don’t stop me know“, de Queen que fue una suerte de soundtrack oficial de estos JJOO.

Aquí el comercial: Seguir leyendo

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El superclásico olímpico del marketing deportivo

Fotograma de “Find your greatness”, comercial de Nike de cara a Londres 2012.

Cuando la publicidad transita el ámbito deportivo, sus protagonistas se suelen dividir, a grandes rasgos, entre el destello de las máximas celebridades y el laborioso esfuerzo del resto del mundo: los amateurs. La creatividad promedio, en este rubro, bucea ambos mundos, muchas veces a la búsqueda de esa unión inspiracional que existe entre cualquier fanático del deporte y los referentes globales.

Nike, siempre bien alimentada por el trabajo de la red Wieden + Kennedy, es un ejemplo concreto de este escenario. Acostumbrada a deslumbrar con esos súperproducidos comerciales, desbordantes de sus figuras contratadas, cada tanto pone los pies sobre la tierra y dispara su mensaje emotivo directo al corazón del deportista no profesional.

Es el caso de “Find your greatness” (“Encontrá tu grandeza“). Mirá la versión en castellano: Seguir leyendo