¡Sacá el 007 que hay en vos!

El 1º de noviembre se estrena “Operación Skyfall”, la nueva película de James Bond. A 50 años de la presentación de “Dr. No”, el primero de 23 largometrajes que convirtieron al personaje imaginado por Ian Fleming en el espía más famoso del mundo, los sponsors oficiales de 007 tomaron nota del aniversario y ponen su creatividad en sintonía el universo Bond.

Es el caso de Coca-Cola Zero, que ha puesto en marcha su campaña “Unlock the 007 in you” (“Sacá el 007 que hay en vos”), que funciona como una interesante apelación al espíritu de agente secreto que cualquier fanático de Bond guarda en algún rincón de su ser. Es justamente la última pieza de la idea la que genera mayor impacto, por su entretenida activación. Piensen en tener sed en plena vía pública, buscar una máquina de gaseosas y que les pase lo siguiente: Seguir leyendo

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Vivir marcados

Las marcas son parte de nuestra vida. Nos importe o no. Dormimos sobre un colchón marca “A”; abrimos los ojos y apagamos el despertador de la marca “B”; nos lavamos los dientes con el cepillo de la marca “C”, sobre un lavabo marca “D”. Mientras tomamos un café marca “E” con unas galletitas marca “F”, leemos el diario marca “G” o espiamos las noticias del canal marca “H”. Y así el resto de nuestros días. Vivimos marcados.

Impulsados por las lógicas necesidades cotidianas y por el correspondiente bombardeo publicitario, las adoptamos como propias y naturalizamos su presencia en nuestras rutinas, mientras ellas invierten miles de millones para conquistar nuestras preferencias. No es extraño, entonces, que en esa pelea incesante por ser parte natural de la vida de la gente, la publicidad ocupe cada vez más espacios para seducir a los consumidores.

Si no, veamos la activación no tradicional que la agencia belga Duval Guillaume desarrolló para la cerveza Carlsberg, con un cine repleto de rudos motociclistas como escenario: Seguir leyendo