Publicidad en la era del #NiUnaMenos

El ejemplo emblemático lo aporta, una vez más, Mad Men. En “Smoke gets in your eyes”, el primer capítulo de la serie que retrató la era dorada de la publicidad norteamericana, Peggy Olson, flamante secretaria de Don Draper en la agencia Sterling Cooper, concurre al ginecólogo. En camisolín, lista para ser revisada, el personaje interpretado por Elisabeth Moss escucha atenta al médico que, después de la bienvenida de rigor y enfundado en su delantal, enciende un cigarrillo antes de iniciar su trabajo.

Cuando la década del 60 daba sus primeros pasos, hasta una mujer embarazada podía protagonizar una campaña para una compañía tabacalera. Medio siglo después, las etiquetas de cigarrillos carecen prácticamente de comunicación publicitaria y la brutal adicción que generan es el único sostén de un negocio que se ha transformado de manera radical.

Días atrás, un cartel de vía pública que promocionaba la película X-Men: Apocalypse provocó un dominó de reacciones que obligó a Twentieth Century Fox a retirarlo y pedir las disculpas correspondientes. Aquí la pieza de la polémica: Seguir leyendo

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La peor sorpresa en un cine, con final feliz

La tendencia al prankvertising ya no sorprende a nadie. La tanda tradicional no basta para tender puentes hacia las audiencias y el cada vez más dominante consumo en redes sociales requiere contenidos atractivos que alejen a las marcas de los esquemas ya conocidos. En esa búsqueda de nuevos lenguajes, los formatos de intención viral basados en las cámaras ocultas se han consolidado entre las elecciones creativas más efectivas, incluso cuando la veracidad de la puesta en escena quede bajo la lupa.

En este contexto, una sala de cine (una vez más y van) se convierte en escenario ideal para que una marca haga llegar su mensaje, más que a ese puñado de espectadores “casuales”, a quienes se topen con este video en alguna de las tantas horas que pasan frente a sus dispositivos móviles, en su red social de cabecera.

A partir de una idea de la agencia School, los responsables de TiVo implementaron una provocativa acción de prankvertising como parte de la presentación de la versión Bolt del sistema creado en 1999 para gambetear las tandas a la hora de ver televisión. Los creativos de School instalaron 13 cámaras ocultas en una sala de cine de Denver, Estados Unidos, y este fue el resultado: Seguir leyendo

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Un payaso no tan temible

Sabía del odio a los mimos pero no del temor a los payasos. La coulrofobia es el miedo irracional a ambos. Presente mayoritariamente en niños y adolescentes, puede también aparecer en adultos y suele estar ligada a los maquillajes exagerados y los peinados coloridos que ofrecen estos personajes.

Días atrás, la Advertising Standards Authority (ASA) volvió a actuar para dar su veredicto frente a la queja de 70 ciudadanos británicos que conocen de cerca la coulrofobia y que consideraron que las piezas de vía pública que 20th Century Fox puso en las calles de Londres y otras ciudades importantes del Reino Unido afectaban la sensibilidad de quienes sufren esta fobia.

El temible payaso que protagoniza la imagen que encabeza este posteo fue demasiado para los coulrofóbicos, que rápidamente dirigieron sus quejas al ente que regula los contenidos publicitarios británicos, al que solicitaron que analice si las piezas ubicadas en calles y medios de transporte eran adecuadas para espacios públicos. Seguir leyendo

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Publicidad en vivo modelo 98

“Sin ustedes ahí, nosotros aquí, ¿para qué?”. La frase que utilizaba el conductor Rubén Aldao cuando cerraba su ciclo “Club de Barbas” en Radio Rivadavia a mediados de los 60 me ayuda a iniciar este posteo, me posiciona bien por encima de los 41 años que marca mi DNI y nos ubica en épocas en que la interactividad entre los medios y sus ausiencias se limitaba a mensajes telefónicos y cartas de papel.

Las más de cinco décadas que pasaron permiten, sin embargo, recargar de significado la cita y aplicarla al vínculo que establecemos actualmente a través de las redes sociales. El lunes temprano tuitié el link con el posteo más reciente de este blog y al rato un seguidor, el guionista y publicitario Juan Faerman, sumó un dato que merecía, más que una actualización, un texto independiente. Seguir leyendo

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Birdman aterrizó en un teatro porteño para celebrar el Oscar

Como en política, ganar la calle también se ha vuelto importante para las marcas. La evolución tecnológica, entre otras transformaciones, atomizó los canales de comunicación entre las etiquetas y sus públicos. Ya no basta con seducir a través de los medios tradicionales: masividad no implica eficacia. Y aunque las activaciones callejeras, agrupadas bajo el concepto de ambient, terminan alcanzando una audiencia masiva a partir de su viralización web, el contacto cercano es la percepción que sobrevive.

En ese camino, la innovación es clave para sorprender y lograr impacto. Esa fue la búsqueda que emprendió la oficina local de Ogilvy cuando decidió aprovechar los 4 Oscar que se llevó “Birdman” (mejor película, director, guión original y fotografía) el domingo pasado para relanzar la proyección del largometraje del mexicano Alejandro González Iñárritu en los cines argentinos.

Así nació #LiveTrailer: la dramatización, en vivo y en formato trailer, antes del inicio de una obra de teatro: Seguir leyendo

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Celulares y accidentes de tránsito: un impactante simulador

El crecimiento incesante de la presencia de smartphones en nuestra vida cotidiana ha ubicado a la utilización de celulares mientras se maneja entre las causas más habituales de accidentes de tránsito. No es casual, entonces, que se hayan realizado varias campañas para prevenir la utilización de teléfonos móviles al volante. Alguna ha sido reflejada en este mismo espacio.

Sin embargo, la idea que Ogilvy & Mather Beijing pensó para Volkswagen China resulta de lo más original e impactante que se ha visto últimamente. Un cine lleno y un particular video que se proyecta en pantalla: Seguir leyendo

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Terror en la cafetería

Ya lo saben. Hace rato que la publicidad extendió su alcance fuera de los medios tradicionales. Aunque la televisión sea todavía la estrella entre los espacios publicitarios, la creatividad se fue adaptando a las transformaciones tecnológicas y a las conductas de consumo. Y los resultados enriquecen la comunicación de las marcas que apuestan por este tipo de enfoques, incluso cuando se trata de productos distintos, como puede ser una película.

El 18 de octubre se estrena la remake de Carrie en los Estados Unidos y, como parte de la promoción, la agencia Thinkmodo desarrolló una potente idea, activada en Snice Coffee Shop, ubicada en el West Village de Nueva York. La cámara oculta fue el género elegido y estas son las reacciones ante una clienta que parecía poseída por el demonio: Seguir leyendo

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El cine más frío del mundo, a beneficio

La búsqueda de impacto es inherente a la comunicación publicitaria. Y si se trata de una idea que se activa cara a cara con el público receptor, la máxima se puede potenciar en sentido literal. Eso fue lo que les pasó a los alemanes que decidieron ver una película en alguna de las salas de cine que la agencia Havas Düsseldorf intervino para comunicar su pedido de colaboración con Fifty Fifty, ONG que ayuda a los homeless en Alemania.

La llegada del crudo invierno a las calles alemanas resultó una inmejorable oportunidad para concientizar sobre la vida de aquellos que no duermen bajo techo. Así llegó la idea del “cine congelado”, como se conoció a esta activación de la oficina de Havas en Düsseldorf. Vean de qué se trata: Seguir leyendo

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La segunda parte de un drama

En abril del año pasado, con motivo del lanzamiento de la señal TNT en los Países Bajos, la agencia Duval Guillaume Modem tomó por asalto una calle céntrica de Bélgica para inyectarle el espíritu de este canal de películas y series, activación publicitaria que se encuadra en los llamados flashmobs, intervenciones sorpresivas en la vía pública, que forman parte de la comunicación de una marca.

Un botón y un cartel que lo apunta con una atractiva leyenda: “Push to add drama” (“Apriete para agregar dramatismo”) fueron el disparador en aquel momento y, menos de un año después, la misma agencia reitera la acción como una suerte de segunda parte de la idea: Seguir leyendo

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La pileta que se transformó en cine

No es la primera vez que una sala de cine se convierte en escenario de una activación publicitaria. A mediados de 2011 les mostré dos ideas (una de una cerveza y otra de una gaseosa) que cobraron vida entre butacas. Y en noviembre pasado, comenté la acción que puso en marcha Sony en Estocolmo, Suecia, en sintonía con la última película de James Bond, “Operación Skyfall”.

Esta vez, los invito a viajar a París, más precisamente al polideportivo Pailleron, el espacio elegido por la agencia francesa Ubi Bene para una proyección verdaderamente original de Life of Pi, la película de Ang Lee (ganador del Oscar en 2005 por “Secreto en la montaña”) que llega a los cines argentinos esta semana, con su título adaptado al español como “Una aventura extraordinaria”.

Los creativos publicitarios ocuparon la pileta del Pailleron y generaron lo que pueden adivinar en la foto que encabeza este posteo. Seguir leyendo

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