¿Tomaste cerveza? No manejes, reciclá y volvé a tu casa en subte, ¡gratis!

Aclaro para los incrédulos: es muy probable que el video que están por ver contenga una alta dosis de dramatización. Sin embargo, la comunicación formal de esta idea, destinada seguramente a su presentación en festivales de publicidad, no minimiza su originalidad.

La creación de la agencia brasileña AlmapBBDO para la cerveza Antartica es efectiva e innovadora con un dato que en muchas ocasiones suele perderse en un mar de propuestas visualmente atractivas: no se aparta ni un milímetro del universo de la marca, ese mundo que las etiquetas construyen a partir de su comunicación publicitaria.

Carnaval, consumo responsable, reciclaje y, para cerrar, un viaje gratis en subte. Un combo poderoso que hace lucir a la idea. Vean: Seguir leyendo

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Estalló el verano (cervecero)

Parecía que no llegaba y finalmente sucedió. Me refiero al estreno de la ya tradicional publicidad veraniega de Quilmes, la marca que se apoderó de esta emblemática estación a fuerza de mucha inversión y despliegue creativo.

Aquí el nuevo comercial, que se estrena hoy, con idea del equipo de Young & Rubicam y locución de Guillermo López, “el pelado” de “CQC”: Seguir leyendo

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Una ex chica Olmedo, protagonista en la tanda

En los últimos diez años, la tanda se ha alimentado permanentemente de diferentes símbolos de la década del ’80. A través de esa tendencia, la publicidad se convirtió en un espacio de anticipo y resonancia de sonidos e imágenes de aquellos años en un efectivo marketing de la nostalgia que fue rebotando en diversos ámbitos (la música y la moda a la cabeza) y que actualmente encuentra en “Graduados” a su ficción icónica, casi un tributo encubierto a la campaña que dio el puntapié más popular a este revival: Wálter, de Telefónica, en noviembre de 2000.

Lo describí en notas en diferentes medios y unaotra vez en este blog. Pero la estética ochentosa no se rinde y sigue tiñendo parte de nuevos comerciales que se van estrenando. Es el caso de la más reciente campaña de Brahma, creada por Cravero, la flamante agencia de Juan Cravero, que eligió la banda de sonido de la película –y luego serie– “Fama” (canción central compuesta por Michael Gore), como para ya provocar un recuerdo inequívoco.

Y si los acordes no son suficientes para rebobinar hasta los ’80, la aparición de una ex chica Olmedo termina de colaborar con tu memoria emotiva. Seguir leyendo

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Después del spot de Malvinas, ¿una pequeña revancha inglesa?

Recién terminaba de tweetear un comercial realizado por la agencia británica Fold7 para la cerveza Carlsberg como parte de la previa de la Euro 2012, auspiciante oficial del seleccionado inglés, cuando @crearias me respondió: “Atenti a los 1:06 del video”. Volví al spot, me detuve en ese instante y vi esto:

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Cerveza y amistad: la historia sin fin

En una nota que escribí para la LNR, publicada el domingo 2 de octubre, les conté la cocina de los hits publicitarios y les anticipé la nueva campaña de Quilmes, una original historia de la amistad filmada por Andy Fogwill y Maxi Blanco para Landia, con creatividad, como siempre, de la gente de Young & Rubicam.

El comercial, filmado durante 7 días en diferentes locaciones, finalmente llegó a la tanda, la campaña previa a la tradicional veraniega que siempre entrega la marca. Aquí, una nueva versión de un slogan interminable: “El sabor del encuentro”:

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Vivir marcados

Las marcas son parte de nuestra vida. Nos importe o no. Dormimos sobre un colchón marca “A”; abrimos los ojos y apagamos el despertador de la marca “B”; nos lavamos los dientes con el cepillo de la marca “C”, sobre un lavabo marca “D”. Mientras tomamos un café marca “E” con unas galletitas marca “F”, leemos el diario marca “G” o espiamos las noticias del canal marca “H”. Y así el resto de nuestros días. Vivimos marcados.

Impulsados por las lógicas necesidades cotidianas y por el correspondiente bombardeo publicitario, las adoptamos como propias y naturalizamos su presencia en nuestras rutinas, mientras ellas invierten miles de millones para conquistar nuestras preferencias. No es extraño, entonces, que en esa pelea incesante por ser parte natural de la vida de la gente, la publicidad ocupe cada vez más espacios para seducir a los consumidores.

Si no, veamos la activación no tradicional que la agencia belga Duval Guillaume desarrolló para la cerveza Carlsberg, con un cine repleto de rudos motociclistas como escenario: Seguir leyendo

Champions League, interactiva y en tiempo real

De fútbol y publicidad saben bastante los creativos de Wieden + Kennedy Amsterdam. Los trabajos para Electronic Arts (videogames FIFA) y el “Write the Future” para Nike durante Sudáfrica 2010 (que se llevó el Grand Prix en CannesLions) son las muestras más recientes de este expertise.

Por eso vale la pena echar un vistazo a “Legendary football”, la campaña que esta agencia holandesa pensó para su cliente Heineken con motivo del inicio de la temporada 2011/12 de la UEFA Champions League (UCL). Con protagónicos de Gianluigi Buffon, Rene Adler, Patrick Vieira, Clarence Seedorf y Ruud Van Nistelrooy (que tienen 350 partidos de UCL entre los 5), aquí un video en HD con los dos comerciales principales y otros materiales:

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Fuerza Mario Sapag

Cerveza y rock, la evolución de un maridaje clásico

En su búsqueda por acaparar la atención de los consumidores, las marcas intentan, constantemente, apropiarse de los conceptos y atributos más afines al público que pretenden seducir.

No es extraño, entonces, que las cervezas quieran consolidarse como portadoras absolutas de rock. A nivel local, lo vemos con el Quilmes Rock o con las giras musicales veraniegas que suele organizar Budweiser.

A nivel mundial, quiero destacar el trabajo de Bartle Bogle Hegarty (BBH) London para Kronenbourg 1664, una cerveza que en estos días lanzó la segunda parte de una campaña que no se queda simplemente con una asociación lineal al rock.

Veamos.

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El sueño del pibe, segunda parte

Alguna vez lo escribí: tener una cerveza como cuenta es un objetivo siempre presente para una agencia de publicidad. La masividad que implica una campaña cervecera, sumada al perfil de creatividad que se puede poner en marcha, conforman un combo más que atractivo para los publicitarios de cualquier lugar del mundo.

De ahí el ruido que las cervezas hacen cuando se destapan en la tanda. El caso de Heineken es, a nivel global, un ejemplo interesante. Si te gusta la buena publicidad, seguramente disfrutaste de “Walk in fridge”, el spot que la agencia holandesa TBWANeboko creó para la cerveza, que fue caso de éxito el año pasado. Seguir leyendo