Eric Cantona, la cerveza y el culto a la personalidad

Personalidad. Las marcas, como los seres humanos, apoyan parte de su éxito en la construcción de una personalidad sólida que les permita destacarse por encima del resto. Le sucede a cualquiera en un trabajo y también a un producto en una góndola. La comunicación de características objetivas es, sin dudas, muy importante. Sin embargo, una buena publicidad de los atributos intangibles resulta fundamental a la hora de provocar las diferencias sustanciales de una etiqueta por sobre otras.

Este escenario, en determinadas categorías de producto, se vuelve más pronunciado aún: ante productos muy similares, las estrategias de marketing y comunicación publicitaria se transforman en el as de espadas que puede volcar la balanza en favor de algunos.

La cerveza es una de esas categorías (quizá no tan evidente como puede ser la de pañales o ciertos productos de limpieza) que obligan a afinar la creatividad para construir marcas carismáticas que impongan su personalidad en la tanda. Y en esa búsqueda, uno de los recursos más habituales es el de recurrir a una celebridad que colabore para acortar distancias hacia los objetivos y/o los consumidores.

Algo de eso sucede con la elección creativa que la cerveza francesa Kronenbourg 1664 hizo hace tres años cuando convocó al ex jugador Eric Cantona, leyenda del fútbol galo, ídolo del Manchester United británico. Seguir leyendo

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Adiós, Lemmy

Le debíamos una despedida más formal que un simple tuit. Así que aquí, en el último posteo del año, la versión acústica de “Ace of Spades” que Lemmy Kilmister, el frontman de Motörhead que falleció el pasado lunes 28, nos dejó a través de la campaña “Slow the pace”, creada por la agencia BBH Londres para la cerveza Kronenbourg 1664 en octubre de 2010. Seguir leyendo

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Superclásico cervecero en versión ovalada

Faltan apenas una semana para que se inicie el mundial de rugby y la creatividad ya nos entrega algunas postales para palpitar desde la tanda la máxima cita mundial de este deporte. Y no es casual que sea una cerveza la que aporte el kick-off más destacado en la previa de la competencia que se desarrollará del 18 de septiembre al 31 de octubre en Gran Bretaña. Su maridaje con el rugby es tan natural como innegable y la presencia de una cerveza global como Heineken entre los main sponsors de la RWC2015 es una señal contundente de este sólido lazo.

Propongo entonces un superclásico cervecero entre este anunciante oficial y Guinness, que pretende opacarlo desde afuera pero con argumentos que no son pura espuma: la reconocida etiqueta de origen irlandés, en manos del grupo británico Diageo, tiene profusos antecedentes en el sponsoreo de deportes en Inglaterra, Escocia, Gales e Irlanda.

Y aunque quizá el perfil de ambos productos no los encuentra habitualmente en una competencia directa, el mundial de rugby los enfrenta sin intermediarios. De un lado, con creatividad de la agencia londinense Abbott Mead Vickers BBDO, Guinness demuestra la misma sensibilidad que suele ejercitar en sus comunicaciones con dos cortometrajes (y sus versiones para la tanda tradicional) protagonizados por dos figuras del rugby: el galés Gareth Thomas y el sudafricano Ashwin Willemse.

“Never alone” (“Nunca solo”) se llama la pieza en la que el excapitán de la selección de Gales, de 41 años, relata su historia de vida, enfocada en un dato bisagra: en diciembre de 2009 confesó su homosexualidad en una entrevista concedida al Daily Mail. Aquí el corto: Seguir leyendo

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Amistad en clave vintage

La amistad es protagonista habitual de la tanda. Con la cerveza como vehículo icónico, las escenas de jóvenes amigos en diferentes situaciones se repiten una y otra vez, con mayoría de hombres como indica el enfoque arquetípico de la lógica publicitaria. En la previa de este 20 de julio, dos campañas coinciden en una búsqueda: el viaje al pasado como disparador creativo.

En el caso del primer comercial de “Estrategias”, la idea desarrollada por la agencia Don Buenos Aires engrosa la currícula de Fibertel orientada hacia esta efeméride comercial, internet se convierte en el espacio donde se desenvuelve una tradicional batalla para cualquier grupo de amigos: la organización de un partido de fútbol. Seguir leyendo

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Argentina-Brasil: la creatividad en temporada alta

Como ya consigné semanas atrás en el posteo titulado “Tres ideas rumbo a Cannes”, la proximidad del mundial de la publicidad convierte a estos meses en temporada alta de creatividad. La difusión de las ideas que van a tratar de llevarse miradas y leones a Cannes Lions entre el 21 y el 27 de junio aumenta con el correr de los días y aquí van dos, en una suerte de superclásico sudamericano de la publicidad.

Los brasileños de la oficina que FCB tiene en Barra de Tijuca, Río de Janeiro vuelven a buscar impacto a través de su cliente Nivea, y nuevamente lo hacen con el producto dedicado a proteger a los más chicos de los rayos solares. Si el año pasado se llevaron nada menos que el Grand Prix en la categoría Mobile con una activación que partía de un aviso en una revista para convertirse en un dispositivo móvil para no perder de vista a tus hijos en la playa, esta vez el enfoque incluye un educativo juguete para los niños: Seguir leyendo

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El regreso irónico de Van Damme

En los últimos años, la ironía se ha consagrado como uno de los recursos más utilizados en publicidad. Humor de sabor ácido, se ha convertido en un puente amable para desembarcar en la mente de los consumidores con mayor eficacia. Otra tendencia recurrente que invadió la tanda en épocas recientes es la que apuesta por el rescate emotivo de consumos culturales pasados, algo que me animé a definir como marketing de la nostalgia.

Un ejemplo emblemático de esta búsqueda vintage es la aparición protagónica de Jean-Claude Van Damme en tres campañas trascendentes, en un lapso apenas menor a un año. Quizá la mayoría recuerde en primer término el comercial de Volvo, donde Van Damme pone su emblemática apertura de piernas al servicio de los camiones de la marca sueca, en una impactante idea pensada por la agencia local Forsman & Bodenfors: Seguir leyendo

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Fronteras en conflicto, la mejor cancha de fútbol para palpitar el Mundial

Faltan apenas más de 40 días para que comience Brasil 2014, el evento deportivo más trascendente para el mundo, y las marcas buscan su lugar bien cerca del acontecimiento, sean o no patrocinadores oficiales de la competencia. Esta vez desde “el otro lado”, es Carlsberg la que utiliza al fútbol como vehículo de sus mensaje.

Con creatividad de la agencia belga Duval Guillaume, esta cerveza de origen danés profundiza su vínculo con el fútbol (es actualmente uno de los cuartos sponsors oficiales de la Barclays Premier League de Inglaterra) e intenta asociarse a este deporte muy pocas semanas antes de que se inicie el Mundial. La campaña se llama Border football (fútbol de frontera) y se desarrolló en Belfast (Irlanda del Norte), Kosovo (en los Balcanes) y Nicosia (Chipre), todos espacios territorialmente conflictivos.

Aquí el spot: Seguir leyendo

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La música electrónica: ¿antídoto contra la resaca?

“Si el DJ es aburrido, la gente necesitará otras cosas para excitarse”. La agencia Publicis Italia sabe que a su cliente Heineken le encanta la publicidad no tradicional tanto como las fiestas y por eso decidió contrastar esta teoría en el campo indicado: la pista de una discoteca. Contrató al reconocido DJ holandés Armin Van Buuren y lo llevó a Miami para que participe de “The experiment” (“El experimento”), esta activación que forma parte de “Dance More Drink Slow” (#DMDS, “bailá más, tomá más menos”, debería traducir), la campaña global de consumo responsable que la cerveza pone en marcha este año.

Se sabe que las cervezas, por cuestiones legales, deben fomentar un consumo responsable, incluso aunque vaya en contra de su propio negocio. Ahí aparece entonces la creatividad para que este dilema se solucione con ideas, como esta protagonizada por Van Buuren: Seguir leyendo

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La evolución de la amistad

En términos publicitarios, cuando se habla de cerveza casi siempre se habla de amistad. Pero pocas veces vemos comerciales que escapan de los estereotipos o plantean acercamientos creativos realmente innovadores. Una de las marcas de cerveza que hace años que marca el pulso del rubro es la irlandesa Guinness, etiqueta sobre la cual escribí un posteo hace poco menos de cuatro años.

No es la excepción “Basketball”, reciente campaña que la oficina neoyorquina de BBDO creó para Guinness: Seguir leyendo

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Una solución para el sinsabor del desencuentro

¿Te genera odio cuando te juntás con un amigo en un bar y le presta más atención a su smartphone que a vos? Hay en Bulgaria una agencia de publicidad que se ha puesto a pensar en este flagelo universal y propone, con esta campaña realizada para la cerveza Amstel, recuperar esos espacios de relaciones interpresonales que la tecnología ha contaminado.

La cerveza es el producto que ha casi monopolizado los bares en la tanda y por eso sirve de inmejorable vehículo para esta idea de la agencia búlgara NEXT-DC: un locker para smartphones, tabletas y afines. Seguir leyendo

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