De lectores atentos y copias infieles

Por suerte este blog tiene lectores atentos e informados. Reúno, entonces, el aporte de dos de ellos para completar los dos últimos posteos publicados. Primero fue Juan Pablo Manazza, fundador y director general de la agencia mexicana Viva!, que me avispó desde @manix2005: “Creativos sin Google”, escribió para criticar la idea del “Border football” de Carlsberg que había colgado horas atrás y que vuelvo a citar aquí:

Con brevísima contundencia, Manazza me decía que la ejecución de la agencia belga Duval Guillaume no era original y me invitaba a clickear en YouTube para ver esto: Seguir leyendo

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Fronteras en conflicto, la mejor cancha de fútbol para palpitar el Mundial

Faltan apenas más de 40 días para que comience Brasil 2014, el evento deportivo más trascendente para el mundo, y las marcas buscan su lugar bien cerca del acontecimiento, sean o no patrocinadores oficiales de la competencia. Esta vez desde “el otro lado”, es Carlsberg la que utiliza al fútbol como vehículo de sus mensaje.

Con creatividad de la agencia belga Duval Guillaume, esta cerveza de origen danés profundiza su vínculo con el fútbol (es actualmente uno de los cuartos sponsors oficiales de la Barclays Premier League de Inglaterra) e intenta asociarse a este deporte muy pocas semanas antes de que se inicie el Mundial. La campaña se llama Border football (fútbol de frontera) y se desarrolló en Belfast (Irlanda del Norte), Kosovo (en los Balcanes) y Nicosia (Chipre), todos espacios territorialmente conflictivos.

Aquí el spot: Seguir leyendo

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Las mejores ideas del mundo (I)

Alejandro Gowland, Ramiro Rodríguez Cohen, Ramiro Grau y Carlos Pérez, presidente, a la cabeza del equipo de BBDO Argentina en Cannes.

Hay diferentes visiones sobre el rol que cumplen los festivales en la industria de la publicidad. La que más consenso genera entre los profesionales publicitarios es que los premios no indican si una idea es buena o no; pero una estantería repleta de estatuillas ayuda a sumar prestigio, clientes y facturación, en un orden que se alimenta de forma circular. Al fin y al cabo, pocos creen en el rating, pero es la medida que reina y domina en la televisión. Salvo excepciones, entonces, estar en Cannes Lions, el Mundial de la publicidad, es mandatorio para las agencias más grandes.

A las pruebas me remito: la edición número 59 del festival registró 34.301 inscripciones, un 19% más que el año pasado. Desde 87 países, a un costo promedio de 350 euros, los organizadores se alzaron con unos 12 millones de euros, menos de la mitad de la facturación total que genera el evento más convocante de la industria, que este año contó con Bill Clinton como orador invitado estrella, una señal de que no se trata sólo de un festival publicitario. Las agencias argentinas inscribieron 676 piezas, 6 menos que México y bastante menos que Brasil, que compitió con 3.419 campañas, cifras que indican los tamaños de los mercados.

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Después del spot de Malvinas, ¿una pequeña revancha inglesa?

Recién terminaba de tweetear un comercial realizado por la agencia británica Fold7 para la cerveza Carlsberg como parte de la previa de la Euro 2012, auspiciante oficial del seleccionado inglés, cuando @crearias me respondió: “Atenti a los 1:06 del video”. Volví al spot, me detuve en ese instante y vi esto:

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Vivir marcados

Las marcas son parte de nuestra vida. Nos importe o no. Dormimos sobre un colchón marca “A”; abrimos los ojos y apagamos el despertador de la marca “B”; nos lavamos los dientes con el cepillo de la marca “C”, sobre un lavabo marca “D”. Mientras tomamos un café marca “E” con unas galletitas marca “F”, leemos el diario marca “G” o espiamos las noticias del canal marca “H”. Y así el resto de nuestros días. Vivimos marcados.

Impulsados por las lógicas necesidades cotidianas y por el correspondiente bombardeo publicitario, las adoptamos como propias y naturalizamos su presencia en nuestras rutinas, mientras ellas invierten miles de millones para conquistar nuestras preferencias. No es extraño, entonces, que en esa pelea incesante por ser parte natural de la vida de la gente, la publicidad ocupe cada vez más espacios para seducir a los consumidores.

Si no, veamos la activación no tradicional que la agencia belga Duval Guillaume desarrolló para la cerveza Carlsberg, con un cine repleto de rudos motociclistas como escenario: Seguir leyendo