Eric Cantona, la cerveza y el culto a la personalidad

Personalidad. Las marcas, como los seres humanos, apoyan parte de su éxito en la construcción de una personalidad sólida que les permita destacarse por encima del resto. Le sucede a cualquiera en un trabajo y también a un producto en una góndola. La comunicación de características objetivas es, sin dudas, muy importante. Sin embargo, una buena publicidad de los atributos intangibles resulta fundamental a la hora de provocar las diferencias sustanciales de una etiqueta por sobre otras.

Este escenario, en determinadas categorías de producto, se vuelve más pronunciado aún: ante productos muy similares, las estrategias de marketing y comunicación publicitaria se transforman en el as de espadas que puede volcar la balanza en favor de algunos.

La cerveza es una de esas categorías (quizá no tan evidente como puede ser la de pañales o ciertos productos de limpieza) que obligan a afinar la creatividad para construir marcas carismáticas que impongan su personalidad en la tanda. Y en esa búsqueda, uno de los recursos más habituales es el de recurrir a una celebridad que colabore para acortar distancias hacia los objetivos y/o los consumidores.

Algo de eso sucede con la elección creativa que la cerveza francesa Kronenbourg 1664 hizo hace tres años cuando convocó al ex jugador Eric Cantona, leyenda del fútbol galo, ídolo del Manchester United británico. Seguir leyendo

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La música electrónica: ¿antídoto contra la resaca?

“Si el DJ es aburrido, la gente necesitará otras cosas para excitarse”. La agencia Publicis Italia sabe que a su cliente Heineken le encanta la publicidad no tradicional tanto como las fiestas y por eso decidió contrastar esta teoría en el campo indicado: la pista de una discoteca. Contrató al reconocido DJ holandés Armin Van Buuren y lo llevó a Miami para que participe de “The experiment” (“El experimento”), esta activación que forma parte de “Dance More Drink Slow” (#DMDS, “bailá más, tomá más menos”, debería traducir), la campaña global de consumo responsable que la cerveza pone en marcha este año.

Se sabe que las cervezas, por cuestiones legales, deben fomentar un consumo responsable, incluso aunque vaya en contra de su propio negocio. Ahí aparece entonces la creatividad para que este dilema se solucione con ideas, como esta protagonizada por Van Buuren: Seguir leyendo

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La evolución de la amistad

En términos publicitarios, cuando se habla de cerveza casi siempre se habla de amistad. Pero pocas veces vemos comerciales que escapan de los estereotipos o plantean acercamientos creativos realmente innovadores. Una de las marcas de cerveza que hace años que marca el pulso del rubro es la irlandesa Guinness, etiqueta sobre la cual escribí un posteo hace poco menos de cuatro años.

No es la excepción “Basketball”, reciente campaña que la oficina neoyorquina de BBDO creó para Guinness: Seguir leyendo

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