El viejo truco del antimarketing

“No tenemos Wi-Fi. Hablen entre ustedes”. La leyenda comenzó a viralizarse a fuerza de tiza y pizarras en los bares del mundo entero. Entre la propuesta saludable y la nostalgia impostada, el discurso contra la dependencia de la tecnología en general, y de los teléfonos celulares en particular, se instaló con potencia entre nosotros.

No resulta extraño, entonces, que la publicidad recurra a ese insight incluso para vender el servicio que protagoniza este aislamiento social que puede provocar un uso exagerado de los dispositivos móviles. Es lo que sucede con la campaña que BBDO diseñó para la operadora AT&T en los Estados Unidos.

Aquí “Present” (“Regalo”): Seguir leyendo

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Super Bowl: el show (no muy) creativo

Foto: NFL.com

El Super Bowl exuda norteamericanidad. Durante el partido y también durante la tanda. La paliza de los Seattle Seahawks sobre los Denver Broncos (43 a 8) llegó a su piadoso final y, aunque cueste, me puedo sobreponer a cierto nacionalismo publicitario y seleccionar algunos comerciales que me gustaron de la tanda más famosa (no la más creativa, es justo decir) del planeta, donde este año hubo que invertir u$s 4 millones para tener 30 segundos de atención durante la transmisión de Fox, que fue vista en 198 países.

Sin orden de preferencia, van mis cuatro spots favoritos: Seguir leyendo

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#lamejorpublicidad2012

Fotograma de “Contrastes”, comercial de Young & Rubicam para TyC Sports.

Desde hoy hasta que termine el año, mi intención será rescatar los mejores comerciales de este año para que ustedes puedan elegir su preferido o dudar de mi selección a través del hashtag #lamejorpublicidad2012 o simplemente dejando sus comentarios en este mismo posteo.

Van las primeras 4 publicidades que decidí destacar.

¿Cuál es la que más les gusta de esta tanda?

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Una falsa y otra verdadera: dos ideas para hacer publicidad comparativa

Parecería que en las últimas semanas estuviera obsesionado con la publicidad comparativa. Los posteos sobre la más reciente campaña de Audi emitida durante la tanda del Super Bowl y sobre el comercial de Telecentro (y sus “predecesores” de Pepsi) así lo estarían indicando.

Sin embargo, esta vez el tema se dispara a partir de una idea que los estudiantes alemanes Zoe Vogelius y Thomas Illum hicieron circular en la web, con FedEx como supuesto cliente.

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Los 5 mejores avisos del último trimestre del año

Pasaron más de tres meses desde mi último Top 5. Y el lapso merecía una explicación. La realidad es que este año me replanteé la frecuencia mensual del ránking de Marcas ®egistradas, básicamente porque mi intención es rankear a lo mejor de la creatividad local, objetivo que sólo lograría subiendo un poco la vara.

Ahora sí pude reunir cinco campañas que creo que representan el gran nivel de la industria argentina de las ideas. Acá van entonces los 5 comerciales que más me gustaron del último trimestre. A modo de previa de la gran encuesta de fin de año, contame cuál es tu spot favorito:

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Cerveza prócer

cientoveintenarioIlustración: Varinia Tellería.

Después de un mes con pocas cosas para destacar, armé un Top 5 con lo mejor de la tanda actual, con campañas recientes como la de Quilmes o alguna que lleva un par de meses en la tanda, como la de Topline 7.

¿Cuál es tu campaña favorita? Seguir leyendo

Martín Fierro: y el ganador es…

Si no hay modificaciones de último momento, el 2 de mayo se entregarán los premios Martín Fierro a las producciones de radio y televisión de 2009, con la publicidad como una terna más. Si me preguntan, no es un premio relevante para la industria publicitaria local. Los votantes de APTRA no disponen de los conocimientos necesarios para evaluar el nivel creativo de la publicidad argentina y reducen su elección a un criterio de sentido común que no es coherente con un jurado compuesto, supuestamente, por profesionales de la comunicación.

Sin embargo, es buena oportunidad para ver qué terna eligieron esta vez y que podamos debatir sobre la justicia de la preselección y sobre el potencial ganador. Dejame tu opinión. Seguir leyendo

Motoqueros: ¿expertos en lances?

lays

Ilustración: Varinia Tellería.

La publicidad, se sabe, es el paraíso de los estereotipos. El reconocimiento inmediato de los personajes que protagonizan los comerciales es el primer paso para recorrer el camino más ansiado por cualquier marca: la recordación. Si el público advierte personajes claramente construidos y fácilmente identificables, la absorción deseada del mensaje tiene mejor pronóstico.

Por eso, las tribus de todo tipo son mostradas o citadas permanentemente en la tanda. Los hippies de Personal, con Yoel Arcoiris a la cabeza, son apenas uno de los últimos ejemplos. Y el primer comecial del TOP 5 de este mes es otro. Se trata de “Recepcionista”, una de las tres piezas pensadas por BBDO para Lay’s Restó, el último snack de PepsiCo, con dirección de Nicolás Kasakoff y Jonathan Perel para la productora Nunchaku Cine.

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