El viejo truco del antimarketing

“No tenemos Wi-Fi. Hablen entre ustedes”. La leyenda comenzó a viralizarse a fuerza de tiza y pizarras en los bares del mundo entero. Entre la propuesta saludable y la nostalgia impostada, el discurso contra la dependencia de la tecnología en general, y de los teléfonos celulares en particular, se instaló con potencia entre nosotros.

No resulta extraño, entonces, que la publicidad recurra a ese insight incluso para vender el servicio que protagoniza este aislamiento social que puede provocar un uso exagerado de los dispositivos móviles. Es lo que sucede con la campaña que BBDO diseñó para la operadora AT&T en los Estados Unidos.

Aquí “Present” (“Regalo”): Seguir leyendo

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Scorsese, la voz de Apple para motivar a los realizadores amateurs

Frente al alcance que tiene la tanda del Super Bowl, los espacios publicitarios durante la transmisión de la ceremonia de los Oscar no tienen los mismos niveles de popularidad. Aunque los 36,6 millones de televidentes que según la medidora Nielsen observaron la entrega de premios a través de la pantalla de ABC en la noche del domingo (un 16% menos que en 2014) representan menos de la tercera parte de los 114,4 millones que NBC consiguió el 1 de febrero pasado, las marcas saben que las estatuillas que entrega hace ya 87 años la Academia de Artes y Ciencias Cinematográficas son sinónimo de Hollywood y se erigen como faro de atracción absoluto para los fanáticos del cine.

Mientras Lego se ocupó de robarse todas las miradas durante la transmisión gracias a una estatuilla hecha de ladrillitos y una inversión millonaria, en la tanda hubo algunos comerciales interesantes. Es el caso del nuevo spot de Apple para iPad, pensado para ser emitido durante la transmisión del evento y narrado por uno de los realizadores más trascendentes de la industria: Seguir leyendo

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Navidad 2014: tres emociones y un trucho

Lo hice el año pasado y repito. Porque la publicidad navideña puede ser insufrible pero también aporta, entre tantos lugares comunes, algunas ideas para entretenerse y, si tenés la lágrima fácil, para esperar la Nochebuena con alguna que otra basurita en los ojos.

Van entonces cuatro campañas que me llamaron la atención este año. Los últimos serán los primeros y por eso arranco con el comercial navideño de Apple, bautizado “The song” y estrenado horas antes de finalizar este posteo: Seguir leyendo

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La burla de Samsung a Apple que llegó a los aeropuertos

El superclásico de los smartphones se juega en varios terrenos. En el judicial, días atrás se supo que la batalla entre Apple y Samsung por cuestiones relativas a la propiedad de patentes se tomó un respiro, al menos fuera de los Estados Unidos. Sin embargo, lejos de los tribunales, la pelea se alimenta de creatividad a partir de la iniciativa de la compañía coreana.

El mes pasado, con idea de la agencia de Los Ángeles 72andSunny, se conoció “Wall huggers” (“Abrazadores de paredes”), el comercial que ironiza con dureza sobre la duración de las baterías de los iPhone, en oposición al flamante Ultra Power Saving Mode que incluye el nuevo modelo de Samsung, el Galaxy S5. Así se burlaba la marca asiática de su competidor Apple: Seguir leyendo

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Una marca gay friendly

Una marca se construye mucho más allá de la tanda. Y mucho más acá también. Porque las políticas de recursos humanos de cualquier compañía influyen, también, en cómo se edifica la imagen que una marca proyecta hacia los consumidores.

El 29 de junio pasado, durante el tradicional gay parade de San Francisco, Estados Unidos, una bandera llamó la atención de los asistentes: en el marco de una acción de comunicación interna, Apple convocó a empleados de diferentes ciudades del mundo y los invitó a participar del desfile como parte de su compromiso por los derechos de la comunidad LGBT.

Encolumnados detrás de un estandarte blanco que llevaba la manzanita de la marca con intervención multicolor y la palabra “Pride” (orgullo) en el centro, cerca de 5.000 empleados de la compañía y sus familiares llegaron desde Munich, París y Hong Kong, entre otros lugares, para demostrar que el apoyo de la empresa a la lucha por los derechos civiles de la comunidad homosexual es una política corporativa que va en serio.

Lo que ocurrió ese día quedó plasmado en este video que Apple musicalizó con “A Sky Full Of Stars”, la nueva canción de Coldplay. Seguir leyendo

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El aviso en papel que cobra vida gracias a un iPad

En todo el mundo, las estadísticas indican que la inversión publicitaria en medios digitales es la que viene creciendo a mayor ritmo en los últimos años. Durante 2011, en Europa, la web recibió 20.900 millones de euros, un aumento del 14,5% frente a las cifras de 2010 (según el Internet Advertising Bureau, IAB); de acuerdo con las proyecciones de eMarketer para 2012, en los Estados Unidos se invertirán u$s 37.310 millones, un 16,6% más que en 2011, cifra que se estirará hasta los u$s 55.250 millones en 2016.

En la Argentina, las cifras más recientes de la Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM) indican que en el primer semestre de este año, la inversión publicitaria en Internet fue de $ 703,7 millones, un 56,6% más que en el mismo período de 2011, el más alto crecimiento frente a los otros espacios. Ese monto representa un 8% de la torta total, sólo por detrás de los dineros que se invierten en TV abierta en la ciudad de Buenos Aires (28,5%) y en los diarios de la Capital (28,7%).

Basta de números. Quería mostrarles la idea que la agencia Team One desarrolló para su cliente Lexus, un ejemplo concreto de aprovechamiento de la tecnología digital sin abandonar el soporte que todavía, a pesar de las indisimulables caídas en las ventas, sigue convocando multitudes. Seguir leyendo

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1984

“1984″, comercial de Apple emitido por única vez el 22 de enero de ese año durante la tanda del Super Bowl. Producido por Fairbanks Films, dirigido por Ridley Scott y con creatividad de la agencia norteamericana ChiatDay.

Backstage: