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Ilustración: Varinia Tellería.

Hay marcas especiales. Todas se pueden construir y trabajar con los mismos criterios. La etiqueta que luce en punta de góndola o la celebridad que, gracias a su fama, ya es un producto en sí mismo.

Pero: hay marcas especiales. Por sus niveles de influencia, por su alcance social, por los atributos que ponen en juego a la hora de ofrecerse a los consumidores. Los medios de comunicación entran en esta categoría. Y aunque en la gran mayoría de los casos no tienen ni por asomo la misma presencia en tanda que un desodorante o una cerveza, su edificación como marcas representa un desafío más que interesante para la creatividad.

Aquí les traigo dos resultados –a mi criterio– brillantes, de este desafío. El primero es la reciente idea que la agencia francesa Publicis Conseil generó para Le Monde Magazine. Bautizado “Nipple” (“Pezón”) y con un reduccionismo verosímil como eje del spot, la pieza enumera distintas miradas del mundo de diversos actores sociales, dejando a Silvio Berlusconi para el remate.

Para poner en perspectiva el nivel creativo de la pieza, fui más de una década al pasado para que disfruten de otra gran idea, brasileña esta vez, de la agencia W/Brasil, del consagrado Washington Olivetto. Realizada para el diario La Folha de São Paulo, otro personaje de la política global sirve para el enfoque creativo deseado: el genocida Adolf Hitler.

Fantástico el slogan de Folha, ¿no?: “El diario que más se compra. Y el que nunca se vende”.

Para cerrar el posteo madre de esta semana, sumo 3 comerciales más, también de medios de comunicación: lanacion.com (con creatividad de La Comunidad), Estado de São Paulo y El Comercio. Los dos primeros institucionales y el tercero (uno de mis avisos preferidos de los últimos años), pensado por Leo Burnett Perú para una serie de coleccionables que aparecían con el diario peruano.

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