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Ilustración: Varinia Tellería.

Como hemos visto muchas veces en Marcas ®egistradas, el uso de celebridades en publicidad suele moverse entre la poco frecuente originalidad y la olvidable (y lamentablemente más habitual) creatividad no creativa: el famoso le pone la cara a una estrategia sin ideas y los responsables verán cómo la popularidad del personaje se devora a la marca.

Más cerca del primer extremo, Adidas demuestra que sabe aprovechar sus fabulosas inversiones en celebridades del deporte y vuelve a incluir a David Beckham en uno de sus comerciales, sin que el británico desborde a la idea con su fama. Se trata del spot principal de la campaña que la marca de origen alemán acaba de lanzar a la tanda y a YouTube para presentar formalmente su colección Star Wars, que resulta, sin dudas, una verdadera alianza de marcas.

Con creatividad Sid Lee (agencia global de origen canadiense con oficinas en Montreal, Amsterdam y París), el jugador del Milan se convierte en una suerte de Luke Skywalker en versión hip-hop. Este género ha sido inspiración fundamental tanto para el diseño de las prendas como para toda la estética comunicacional que la etiqueta de las tres tiras ha construido para su línea Originals, de indudable rescate vintage.

Claro que para redondear ese ambiente entre galáctico y hip-hopero, Adidas rodeó a un ya barbado David con íconos musicales, como para que el brit boy pueda absorber un poco de rugosidad en su look siempre pulcro, más habituado a los semidesnudos lampiños de Emporio Armani que a la crudeza callejera que le suelen proponer las tres tiras. Con una evidente intención universal, en el spot también aparecen Snoop Dogg, DJ Neil Armstrong, Daft Punk y los ascendentes boricuas de Calle 13, que con esta mínima aparición, se consagran como celebridades.

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