Las mejores ideas del mundo (I)

Alejandro Gowland, Ramiro Rodríguez Cohen, Ramiro Grau y Carlos Pérez, presidente, a la cabeza del equipo de BBDO Argentina en Cannes.

Hay diferentes visiones sobre el rol que cumplen los festivales en la industria de la publicidad. La que más consenso genera entre los profesionales publicitarios es que los premios no indican si una idea es buena o no; pero una estantería repleta de estatuillas ayuda a sumar prestigio, clientes y facturación, en un orden que se alimenta de forma circular. Al fin y al cabo, pocos creen en el rating, pero es la medida que reina y domina en la televisión. Salvo excepciones, entonces, estar en Cannes Lions, el Mundial de la publicidad, es mandatorio para las agencias más grandes.

A las pruebas me remito: la edición número 59 del festival registró 34.301 inscripciones, un 19% más que el año pasado. Desde 87 países, a un costo promedio de 350 euros, los organizadores se alzaron con unos 12 millones de euros, menos de la mitad de la facturación total que genera el evento más convocante de la industria, que este año contó con Bill Clinton como orador invitado estrella, una señal de que no se trata sólo de un festival publicitario. Las agencias argentinas inscribieron 676 piezas, 6 menos que México y bastante menos que Brasil, que compitió con 3.419 campañas, cifras que indican los tamaños de los mercados.

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Accidentes de tránsito: ponerse en el lugar del otro

Una de las gráficas de “Juntos podemos cambiar”, campaña del Consejo Publicitario Argentino.

Es habitual, entre quienes militan activamente por una mayor concientización en la prevención de accidentes de tránsito, el pedido de más campañas de bien público vinculadas a esta problemática, que, en 2011, provocó la muerte de 7.517 personas en la Argentina (21 por día), según el informe anual que difunde la Asociación Civil Luchemos por la Vida.

Sergio Levin, padre de Lucas, una de las once víctimas de la tragedia de los chicos del Colegio Ecos –ocurrida en Santa Fe en octubre de 2006–, es uno de los referentes de esta lucha imprescindible, desde su ONG Conduciendo conciencia, institución que promovió “Juntos podemos cambiar”, la más reciente campaña realizada por el Consejo Publicitario Argentino, con la colaboración del CESVI (Centro de Experimentación y Seguridad Vial). Recordemos “Grupo”, su spot central: Seguir leyendo

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El día que Pink Floyd vendió bananas

En tiempos en que el rock marida su impoluto apellido con nombres de grandes marcas de consumo masivo, cuesta imaginar situaciones de resistencia frente a la tentadora demanda, siempre millonaria, de etiquetas que buscan traccionar sus negocios a fuerza de sonidos de alto impacto popular. Vender un puñado de fonogramas hiteros a la libre voluntad de una idea que deriva en un comercial de televisión es, para algunos fundamentalistas, una traición imposible de digerir, aún en la era de los escenarios sponsoreados.

La prolongada visita de Roger Waters sirve como excusa para hurgar un poco en los rincones de internet y rescatar algunos datos del vínculo entre Pink Floyd y la publicidad. El primero tiene que ver con un spot de 1974 de bananas Dole, musicalizado con “The great gig in the sky”, tema incluido en el histórico “The dark side of the moon”: Seguir leyendo