#lamejorpublicidad2012

Fotograma de “Contrastes”, comercial de Young & Rubicam para TyC Sports.

Desde hoy hasta que termine el año, mi intención será rescatar los mejores comerciales de este año para que ustedes puedan elegir su preferido o dudar de mi selección a través del hashtag #lamejorpublicidad2012 o simplemente dejando sus comentarios en este mismo posteo.

Van las primeras 4 publicidades que decidí destacar.

¿Cuál es la que más les gusta de esta tanda?

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Nextel: cerca de la revolución

Protagonista de “Ojos”, uno de los spots de la nueva campaña de Nextel.

La publicidad no hace milagros. Pero transforma marcas. Y al acceder a esa fase revolucionaria, torcer el rumbo de un negocio se vuelve mucho menos complejo. En Madre Buenos Aires, la agencia que sabiamente comandan Carlos Bayala, Gabriela Scardaccione y Alejandro Domínguez desde un loft oculto tras una persiana metálica a metros del Cementerio de Chacarita, saben de qué se trata. La renovación y cambio que experimentaron Lucchetti y Banco Hipotecario en los últimos años puso a esta agencia en boca de todos y, en esa ruta creativa, no sorprende lo que Madre está poniendo al aire para Nextel, una linda cuenta en un negocio complejo que tiene a la compañía en un momento clave: mañana el Gobierno abre la subasta de bandas de frecuencia de telefonía móvil y anunciará cuáles son las firmas preclasificadas para complementar la oferta, una licitación a través de la cual Nextel busca brindar servicio de 3G en la Argentina, único país de la región donde no puede hacerlo.

Con una realización que la ubica claramente entre lo mejor de la tanda en lo que va del año, Nextel presentó “Pripeá” (una versión actualizada del neologismo ochentoso “banelquizate”), una campaña que seduce y genera empatía al instante, sin más artificios que una buena idea, muy bien guionada, filmada con sobriedad y, sobre todo, genialmente actuada. Van entonces los cuadros videos con los comerciales: Seguir leyendo

La mejor publicidad de 2011, segunda parte

Segundo TOP 5 con los que fueron, a mi criterio, los mejores comerciales del año pasado. Si el posteo anterior incluía trabajos para marcas tan disímiles como BBVA Banco Francés, 1882, TyC Sports, Personal y Bon o Bon, en esta segunda tanda no sólo hay diversidad de etiquetas sino también búsqueda creativas variadas.

Mirá estos 5 spots, repasá el TOP 10 completo y dejame tu opinión, en el blog o en Twitter a través del hashtag #lamejorpublicidad2011 o en mi cuenta, @luisguerri. Seguir leyendo

La mejor publicidad de 2011, primera parte

El morbo que suele motorizar a muchos usuarios de Twitter hizo lo suyo y luego del éxito del hashtag #lapeorpublicidad2011 (fue trending topic número 1 a nivel local), la convocatoria a elegir #lamejorpublicidad2011 resultó un soberano fracaso.

Luego del posteo que agrupaba a los comerciales más odiados por la gente (siempre según Twitter), aquí van, en dos entregas consecutivas, las 10 mejores publicidades del año, de acuerdo con mi criterio y el que recogí de algunas opiniones que fueron vertidas en #lamejorpublicidad2011, cuyo total de participaciones desapareció de la red social misteriosamente. (Se agradecen claves para recuperar esos tweets).

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La publicidad más odiada del año, según Twitter

 

Todo empezó cuando @smokeseller lanzó un tweet –con su habitual sarcasmo, claro– sobre la publicidad de la bebida Dos tonos. Le sumé un comentario a ese primer mensaje y se me ocurrió abrir el hashtag #lapeorpublicidad2011 para ver qué opinaban los usuarios de esta red social. Lo que siguió fue un aluvión de mensajes al mejor estilo Twitter: en su mayoría irónicos y burlones, algunos agresivos en el uso de las palabras, pero todos reales.

Ni bien vi que las repercusiones no se detenían, prometí reflejar los resultados en un Top 5, una suerte de previa negativa de lo que serán mis posteos con los mejores comerciales de 2011, como lo hago todos los años en este espacio de Marcas ®egistradas. Una elección que complementaré con lo que entregue el hashtag #lamejorpublicidad2011, espacio en el que ya pueden dejar sus opiniones en Twitter. Seguir leyendo

El fernet se sube a la cabeza del Top 5

Es hora del Top 5 de Marcas ®egistradas. Van entonces los comerciales que más me gustaron en las últimas semanas.

Empiezo con el último trabajo de Madre Buenos Aires para 1882, el fernet de los cordobeses de Porta Hermanos.

1) “1882 ansiosos y un capuchón” – 1882 (Madre Buenos Aires).

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Un olvido injusto y gigante

Cometí un injusto olvido en mi reciente top 5, correspondiente al segundo trimestre de este año: dejé afuera a la campaña que Leo Burnett realizó para bon o bon, la golosina ícono de Arcor. Aquí entonces reparo mi “error”:

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Top 5: la mejor publicidad del segundo trimestre

De acuerdo con la nueva frecuencia de los tradicionales Top 5 de este blog (abandoné la frecuencia mensual dada la escasez de buenas ideas), acá va mi selección de comerciales argentinos del segundo trimestre de este año.

Leo sus opiniones y comentarios.

1) “Depiladora” – BBVA Banco Francés (Euro RSCG Buenos Aires).

Fue la tercera pieza de esta campaña de la agencia que comanda creativamente Gustavo Reyes y que viene construyendo un sólido y parejo trabajo para este cliente. Este spot, particularmente, se destaca gracias a la actuación de los protagonistas, sobre todo la depiladora. Se ve la mano de Flavio Nardini, director del aviso (para Huinca Cine) y conocido realizador (“76-89-03″, por ejemplo).

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¡Volvió Terminator!

Se los había anticipado a fines del año pasado: la frecuencia mensual de los Top 5 de este blog sería abandonada. Y tuvo que aparecer él, con su cupé vintage, sus ropas de cuero, sus originales gafas y su poderoso soplete para que me despertara de la siesta veraniega a la me arrastró la creatividad de los últimos meses.

Inspirado inequívocamente en Terminator, este excéntrico héroe urbano se convierte en un ejemplo más de la influencia del cine en la industria publicitaria. Con ese enfoque como disparador inicial, la agencia Santo Buenos Aires logra lo que hasta ahora es –a mi criterio– la mejor idea de 2011.

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Nike celebra su “robo” a Adidas

En la multimillonaria industria del deporte, el duelo Adidas-Nike se vive con el mismo fervor que un River-Boca. Por eso, cuando la Federación Francesa de Fútbol anunció el final del vínculo con Adidas (después de ¡38 años!) y el flamante contrato con Nike, el superclásico de las marcas deportivas sumó un capítulo vibrante.

Nike, cuya nueva camiseta francesa se estrenará en el partido del 9 de febrero ante Brasil (otro seleccionado vestido por la marca estadounidense), pagará 42,6 millones de euros por año durante 7 temporadas, lo que convierte a la camiseta de Francia en la más cara del planeta.

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