¿Qué tienen en común Natalia Oreiro y Naomi Watts?

Pequeño posteo para rescatar una curiosidad de archivo.

Todos recordamos aquella inolvidable caminata de una Natalia Oreiro preadolescente, que enfrentaba a sus pares vecinos con un short blanco muy cortito y la seguridad de que nada grave pasaría, gracias al producto que estaba publicitando. Para quienes no saben de qué hablo, va el comercial:

Un poco antes de aquel 1991, otra estrella, la británico-australiana Naomi Watts, también hacía sus primeras armas en una publicidad de tampones, tal como informó la revista People hace unas horas. Aquí el spot, de principios de los ’80, protagonizado en Australia por la estrella que actuó en “21 gramos”, “King Kong” y “Birdman”: Seguir leyendo

Sin comentarios

Adiós, Lou Reed

Foto: Timothy Greenfield-Sanders (Facebook oficial de Lou Reed).

 

“Allá por 1988, en una disquería en Pueyrredón 536, me recomendaste un disco. New Sensations’ de Lou Reed. Ni vos sabías la puerta que me estabas abriendo. Pocas cosas me cambiaron tanto y me dieron un norte como esa filosofía, a lo largo de 10, 15 años. Imposible entenderlo, aunque lo explique. Hoy Lou se fue, y como siempre, llego tarde a hacer cosas que debería haber hecho hace tiempo: agradecerte por esa inocente recomendación“.

Un viejo amigo me comunicó la peor noticia de la mejor manera: Lewis Allen Reed había muerto. Le dije que el “culpable” era mi hermano mayor; él me hizo escuchar a The Velvet Underground como lo hacía con The Kinks, Frank Zappa, The Who y The Police.

Para que no se trate de un posteo demasiado personal, va un comercial protagonizado por Reed en 1984: Seguir leyendo

Sin comentarios

Darth Vader, de paseo por Disneylandia

Fue la noticia de la semana en la industria del entretenimiento. Disney desembolsó u$s 4.050 millones para quedarse con LucasFilm, la productora creada por George Lucas, responsable de la saga cinematográfica de Star Wars.

Sin embargo, el vínculo entre ambas compañías tiene un antedecente. A mediados de 2011, Disney anunció la renovación del espacio Star Tours en sus parques temáticos y para ello lanzó una campaña publicitaria cuyo comercial explotaba la evidente antítesis entre el personaje más oscuro de La Guerra de las Galaxias, Darth Vader, y los universos infantiles de la marca fundada en 1923 por Walt y Roy Disney.

Aquí el spot: Seguir leyendo

Sin comentarios

Un PNT olvidado sobre el ring

Dink-C, personaje ochentoso de “Titanes en el Ring”: un PNT siempre olvidado.

Hace casi 29 años, el enmascarado se subió al ring por primera vez, con su traje tan apretado y cítrico, y una etiqueta en el pecho: “DINK-C”.

Cuando se reconstruye rápidamente la historia de la Publicidad No Tradicional (PNT) en la televisión argentina, hay un ejemplo que suele ausentarse de las enumeraciones promedio. Nunca faltan: “Odol pregunta”, “Reporter Esso” (u otros ciclos cuyos nombres incorporaban a marcas, como sucediera mucho más acá en el tiempo, con “Operación triunfo. Academia Coca-Cola”); el “Savoy, savoy” de Alberto Olmedo en “No toca botón” para promocionar a la casa que alimentaba la pasión del capocómico por los vinos; los “chivos” de Gerardo Sofovich encabezados por las manzanas de Moño Azul guillotinadas en serie; las bolsas de Disco de “Gasoleros” y los consecutivos PNTs en las ficciones de Pol-ka desde mediados de los ’90; el ciclo de cortometrajes “Mujeres en rojo” que Telefe emitió en 2003 con auspicio de Sedal. Seguir leyendo

Sin comentarios

El regreso menos pensado de un símbolo de los ’80

Caracterizados, los integrantes de “Los Graduados”; en el centro, Daniel Hendler, como Andy, ¿o Wálter?

Cuesta creer que Sebastián Ortega no haya conocido a Wálter. Ferviente consumidor y productor de cultura popular, no es posible que la cabeza de Underground haya ignorado la historia de este muchachote de solapas de corderito, campera de jean al borde del nevado, walkman reglamentario e indudable estirpe loser. Los de treintaipico (a esta altura deberíamos decir “casi cuarenta”), como Ortega y yo, nos vimos reflejados en aquel personaje símbolo de los ’80 que la industria publicitaria nos entregó desde aquel 5 de noviembre de 2000, una idea de DDB Argentina para Telefónica de Argentina.

Es extraño que se le haya escapado el dato. Sobre todo si, junto con Endemol y por la pantalla de Telefe (canal propiedad, irónicamente, de Telefónica), se dispone a reavivar las nostalgia ochentosa que sobrevive en la patria treintañera argentina, siempre ávida de rebobinar hasta detenerse en esa década indeleble en la que convivieron el fin de la dictadura genocida, Alfonsín y el inicio del menemato con Carozo y Narizota, The Cure y el Simon. Algo de ese rescate emotivo hay en “Los Graduados”, como surge de la web oficial, o “Graduados”, como aparece en el logo del programa que Telefe estrena en marzo, protagonizado por Nancy Duplaá y Daniel Hendler, el reconocido actor uruguayo que comenzó a transitar la fase más popular de su trayectoria argentina gracias a interpretar al recordado Wálter. Seguir leyendo

Jugar, del fútbol a la Play

Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi presentó su nuevo trabajo para Sony PlayStation a nivel regional y gracias al concepto de la campaña recordé un comercial de 1994 que recorría un camino creativo similar. Con dirección de Marcelo Burgos para Garlic –igual que en “Víctor”, otro spot de la misma agencia para el mismo anunciante–, el nuevo comercial de la Play imagina la evolución histórica del espíritu competitivo, a través de una certeza: siempre queremos jugar.

Ahora veamos qué proponía la agencia Verdino Bates hace unos 17 años:

Seguir leyendo

1984

“1984″, comercial de Apple emitido por única vez el 22 de enero de ese año durante la tanda del Super Bowl. Producido por Fairbanks Films, dirigido por Ridley Scott y con creatividad de la agencia norteamericana ChiatDay.

Backstage:

 

Narciso Ibáñez Menta, el exorcista

En estos días de tanto bombardeo político en la tanda, se me ocurrió reactivar el viaje imaginario al pasado de nuestra publicidad con una pieza memorable (comercial, en este caso) creada por Gabriel Dreyfus, quien, desde su Twitter, analizó con su habitual acidez el nivel de las propagandas que estamos viendo: “Cagando, todos los candidatos necesitan mejor publicidad: yo puedo hacerla cagando…”.

En su amplia trayectoria, Dreyfus cuenta con un trabajo que lo avala como comentarista de marketing político: integró, junto con el gran David Ratto, el equipo que construyó una campaña política que haría historia, la de Raúl Alfonsín en 1983. Pero esta vez, más allá de su experencia como constructor de candidatos, quiero recordar uno de los spots que convirtieron a Dreyfus en un publicitario de referencia en nuestro país y América latina.

Seguir leyendo

Sin comentarios

Romanos, 24 años después

A la búsqueda de reforzar y potenciar la comunicación de una de sus marcas más nuevas, Coca-Cola decidió apostar por la originalidad de Madre Buenos Aires, la agencia comandada por Carlos y Gabriela Bayala, y Alejandro Domínguez. Así nace “Romanos”, la reciente campaña de Aquarius, la bebida saborizada lanzada en 2008 y anclada –todavía– bajo el paraguas de Cepita.

Con creatividad y presupuesto (se filmó en Roma a las órdenes de Augusto Giménez Zapiola y Martín Romanella de ArgentinaCine), Madre ha logrado un trabajo fresco, que prueba que pocas agencias manejan tan bien uno de los tonos que se ha adueñado de la publicidad en los últimos años: la ironía.

Seguir leyendo

Feliz día del trabajador

Una interesante idea para que los que tienen la suerte de tener trabajo, lo valoren. Creada por Agulla & Baccetti en 2002 para HSBC.