La identidad transgénero, según Google

En abril pasado, Coca-Cola puso al aire “Families”, un nuevo comercial creado por la oficina madrileña de McCann Erickson. El mismo universo feliz que la gaseosa nos entrega en sus piezas publicitarias desde siempre, con un detalle que podría considerarse histórico: entre los diferentes formatos de familia que presenta el spot, una pareja gay de hombres enfrenta, como el resto de los grupos familiares “no tradicionales” que protagonizan la idea, el planteo de su hijo. Y para que no queden cabos sueltos, el claim de remate para que nada se corra de su lugar: “La felicidad siempre es la respuesta”.

La maduración global en la aceptación de libertades individuales ligadas a la orientación sexual no ha provocado, hasta ahora, reacciones proporcionales en las superficies comunicacionales de las marcas de consumo masivo. Por eso la importancia de la campaña de Coca –criticada severamente por sectores ultracatólicos en países como España– y por eso también la trascendencia del trabajo que la agencia Venables Bell & Partners acaba de estrenar para el producto My Business de Google, herramienta de la compañía orientada a la pymes.

Aquí “City Gym”, la pieza dirigida por Eliot Rausch, de la productora Über Content: Seguir leyendo

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Argentina-Brasil: la creatividad en temporada alta

Como ya consigné semanas atrás en el posteo titulado “Tres ideas rumbo a Cannes”, la proximidad del mundial de la publicidad convierte a estos meses en temporada alta de creatividad. La difusión de las ideas que van a tratar de llevarse miradas y leones a Cannes Lions entre el 21 y el 27 de junio aumenta con el correr de los días y aquí van dos, en una suerte de superclásico sudamericano de la publicidad.

Los brasileños de la oficina que FCB tiene en Barra de Tijuca, Río de Janeiro vuelven a buscar impacto a través de su cliente Nivea, y nuevamente lo hacen con el producto dedicado a proteger a los más chicos de los rayos solares. Si el año pasado se llevaron nada menos que el Grand Prix en la categoría Mobile con una activación que partía de un aviso en una revista para convertirse en un dispositivo móvil para no perder de vista a tus hijos en la playa, esta vez el enfoque incluye un educativo juguete para los niños: Seguir leyendo

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Tres ideas rumbo a Cannes

Posavasos contra la violencia de género en Japón.


Se acerca el mundial de la publicidad, como le llamo en este espacio a Cannes Lions, y la temporada de campañas festivaleras pasa por su clímax. A principios de mes, les conté sobre un implante dental convertido en destapador por la agencia Ogilvy & Mather para la Cerveza Salta, una de las apuestas argentinas que intentará regresar de la Costa Azul con algún león bajo el brazo.

Y ahora reúno tres casos que también buscarán un lugar destacado en la competencia que se hará del 21 al 27 de junio próximos.

1) “Shadow Wi-Fi”, de Happiness Bruselas para la Liga Contra el Cáncer de Perú.

La búsqueda de una conexión Wi-Fi parecería ser una necesidad humana irrenunciable. Cada vez que llegamos a cualquier lugar, preguntamos la clave de acceso inalámbrico a internet incluso antes de decir “hola”. De esa costumbre parte la idea activada por esta agencia transnacional en una playa de Chorrillos, distrito costero ubicado en la parte sur de Lima, para colaborar con la lucha contra el cáncer de piel en Perú.

Dos estructuras tubulares cubiertas por paneles, un módem Wi-Fi fotosensible y una leyenda: “Shadow Wi-Fi. Conectate gratis aquí”. Aquí lo que pasó: Seguir leyendo

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Mujeres al volante: original guerra contra el estereotipo

En los últimos meses, esta enumeración se ha escrito hasta el hartazgo: Facebook, una de las compañías de medios más grandes del mundo, no genera contenido propio; Airbnb, líder mundial en alojamiento, no posee hoteles; Uber, la aplicación de movilidad urbana, no tiene taxis ni remises. (Aquí el más reciente análisis de esta tendencia, en el diario británico The Independent).

En línea con este fenómeno, la última campaña digital de Audi en Irlanda aprovecha contenidos preexistentes para construir una interesante idea en Twitter y colaborar para derribar uno de los estereotipos urbanos más instalados: las mujeres manejan mal.

A partir de un trabajo de las oficinas de Dublin de la agencia Atomic y de la central de medios MediaCom, Audi se apoderó del hashtag #womendrivers y provocó lo siguiente: Seguir leyendo

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Un implante esponsoreado

Festivalera. Dícese de la campaña publicitaria que tiene como objetivo primordial, e inocultable, la obtención de premios en los festivales de publicidad.

En el diccionario de la industria publicitaria, hay neologismos que han ganado popularidad en la vida cotidiana de quienes transitan los pasillos de agencias de publicidad. Uno de ellos es el calificativo que se ha inventado para describir esas ideas pensadas casi exclusivamente para volver de los certámenes de creatividad con un diploma bajo el brazo.

Aunque hay quienes los combaten, la publicidad ha institucionalizado su “Salada de ideas”, donde lo trucho se fabrica y demanda en interesantes cantidades, en una suerte de juego en el que todos participan sin elevar demasiado la vara de la veracidad y con la bandera de la verosimilitud como estandarte de guerra. Seguir leyendo

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La armería más pacífica del mundo

En 1994, de acuerdo con estadísticas recavadas por el Instituto Nacional de Justicia de los Estados Unidos, 44 millones de ciudadanos de ese país portaban 192 millones de armas de fuego. En 1996, según el Bureau de Alcohol, Tabaco, Armas y Explosivos del Departamento de Justicia, esta última cifra ascendía a 242 millones; en el año 2000, 259 millones; y en 2007, ya llegaba a 294 millones. Dos años después, el número seguía en aumento: en 2009, los estadounidenses tenían en su poder alrededor de 310 millones de armas de fuego.

Casi un arma por cada una de las casi 319 millones de personas que habitan los Estados Unidos.

No sorprenden los frecuentes episodios de violencia protagonizados por armas de fuego que suelen capturar atención internacional como tampoco la grieta que genera el tema en la opinión pública norteamericana. Un solo ejemplo de los argumentos a favor del uso civil de armas. El sitio americangunfacts.com encabeza su homepage con una estadística: las armas se utilizan 80 veces más para proteger una vida que para quitarla.

Del otro lado, organizaciones como States United to Prevent Gun Violence intentan revertir esa tendencia y lo hacen, también, con ayuda publicitaria. Con creatividad de Grey Nueva York, esta entidad se suma al uso de cámaras (supuestamente) ocultas para construir conciencia sobre los peligros que conlleva la utilización de armas de fuego en manos civiles. Un falso local de venta de armas y municiones en plena ciudad de Nueva York, escenario de la idea: Seguir leyendo

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La revolución fast-food, al ritmo de los Ramones

Para ubicar rápidamente a Deutsch LA, basta con escribir “mini Darth Vader”. Nadie que siga con cierta atención la producción de comerciales puede olvidar “The Force”, aquella pieza de Volkswagen que nos cautivó desde su estreno, hace poco más de cuatro años, durante la tanda del Super Bowl.

No sorprende, entonces, la calidad del último trabajo que esta agencia norteamericana creó para Taco Bell, la cadena de comidas rápidas de estilo mexicano. Una nación dominada por una suerte de stanilismo fast-food, la “República de la Rutina”, es el escenario de un pueblo sometido a desayunar siempre lo mismo, bajo órdenes de un dictador cuyo maquillaje lo convierte en un Ronald McDonald militarizado a base de pincelazos de The Misfits y el Guasón.

FIlmado en Budapest, Hungría, con dirección de Michael Spiccia de la productora Arts & Sciences, aquí el cortometraje “Routine Republic”: Seguir leyendo

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Revelados contra los prejuicios

Luca Poncini, por Urko Suaya.

El año pasado, la dura pelea contra la discriminación que experimentan las personas con síndrome de Down tuvo su gran batalla ganada. De las entrañas de su propia experiencia, el publicitario Pablo Poncini parió una idea que, luego de atravesar los filtros por los que debe pasar cualquier propuesta creativa que busque impactar, se transformó en un mensaje certero para concientizar sobre la normalidad de quienes han nacido con este síndrome.

A fines de 2013, les mostré de qué se trataba “Las 1.000 millas de Luca”, el cortometraje que Poncini, socio de TBWA\Buenos Aires, protagonizó con su hijo Luca como parte de una campaña de bien público del Consejo Publicitario Argentino. La idea, redondeada por el equipo creativo de la oficina local de TBWA, dejó una huella profunda también en la industria creativa local gracias al León de Oro que obtuvo en la edición 2014 de Cannes Lions, el festival de publicidad más popular del mundo.

Perseverante, Poncini decidió insistir, como para que las enseñanzas como padre de un chico con síndrome de Down no se agoten en una estatuilla prestigiosa. Y así nació “Revelados”, un proyecto que incluye una muestra fotográfica, un libro, un sitio web, un video y una campaña publicitaria que nos hará pensar, un objetivo que debería cumplir cualquier activación de bien público.

Aquí el trailer de esta propuesta pensada por TBWA en colaboración con ASDRA, la Asociación de Síndrome de Down de la República Argentina, y en sintonía con el Día Mundial del Síndrome de Down, que se celebra todos los 21 de marzo desde 2011: Seguir leyendo

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Publicidad en vivo modelo 98

“Sin ustedes ahí, nosotros aquí, ¿para qué?”. La frase que utilizaba el conductor Rubén Aldao cuando cerraba su ciclo “Club de Barbas” en Radio Rivadavia a mediados de los 60 me ayuda a iniciar este posteo, me posiciona bien por encima de los 41 años que marca mi DNI y nos ubica en épocas en que la interactividad entre los medios y sus ausiencias se limitaba a mensajes telefónicos y cartas de papel.

Las más de cinco décadas que pasaron permiten, sin embargo, recargar de significado la cita y aplicarla al vínculo que establecemos actualmente a través de las redes sociales. El lunes temprano tuitié el link con el posteo más reciente de este blog y al rato un seguidor, el guionista y publicitario Juan Faerman, sumó un dato que merecía, más que una actualización, un texto independiente. Seguir leyendo

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Birdman aterrizó en un teatro porteño para celebrar el Oscar

Como en política, ganar la calle también se ha vuelto importante para las marcas. La evolución tecnológica, entre otras transformaciones, atomizó los canales de comunicación entre las etiquetas y sus públicos. Ya no basta con seducir a través de los medios tradicionales: masividad no implica eficacia. Y aunque las activaciones callejeras, agrupadas bajo el concepto de ambient, terminan alcanzando una audiencia masiva a partir de su viralización web, el contacto cercano es la percepción que sobrevive.

En ese camino, la innovación es clave para sorprender y lograr impacto. Esa fue la búsqueda que emprendió la oficina local de Ogilvy cuando decidió aprovechar los 4 Oscar que se llevó “Birdman” (mejor película, director, guión original y fotografía) el domingo pasado para relanzar la proyección del largometraje del mexicano Alejandro González Iñárritu en los cines argentinos.

Así nació #LiveTrailer: la dramatización, en vivo y en formato trailer, antes del inicio de una obra de teatro: Seguir leyendo

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