La peor sorpresa en un cine, con final feliz

La tendencia al prankvertising ya no sorprende a nadie. La tanda tradicional no basta para tender puentes hacia las audiencias y el cada vez más dominante consumo en redes sociales requiere contenidos atractivos que alejen a las marcas de los esquemas ya conocidos. En esa búsqueda de nuevos lenguajes, los formatos de intención viral basados en las cámaras ocultas se han consolidado entre las elecciones creativas más efectivas, incluso cuando la veracidad de la puesta en escena quede bajo la lupa.

En este contexto, una sala de cine (una vez más y van) se convierte en escenario ideal para que una marca haga llegar su mensaje, más que a ese puñado de espectadores “casuales”, a quienes se topen con este video en alguna de las tantas horas que pasan frente a sus dispositivos móviles, en su red social de cabecera.

A partir de una idea de la agencia School, los responsables de TiVo implementaron una provocativa acción de prankvertising como parte de la presentación de la versión Bolt del sistema creado en 1999 para gambetear las tandas a la hora de ver televisión. Los creativos de School instalaron 13 cámaras ocultas en una sala de cine de Denver, Estados Unidos, y este fue el resultado: Seguir leyendo

Sin comentarios

Adiós, Lemmy

Le debíamos una despedida más formal que un simple tuit. Así que aquí, en el último posteo del año, la versión acústica de “Ace of Spades” que Lemmy Kilmister, el frontman de Motörhead que falleció el pasado lunes 28, nos dejó a través de la campaña “Slow the pace”, creada por la agencia BBH Londres para la cerveza Kronenbourg 1664 en octubre de 2010. Seguir leyendo

Sin comentarios

La insoportable fascinación de los truchos, segunda parte

Escribí sobre, textual, “la insoportable fascinación” de las campañas truchas, hace poco más de un año. Definitivamente institucionalizados en la industria publicitaria, los trabajos en los que los objetivos primarios están más alineados con las necesidades de las agencias que con las de sus clientes no han dejado de poblar los espacios digitales que escapan al tradicional corte comercial televisivo. Que la idea preceda a la búsqueda de una marca que la vehiculice no hace más que probar que los vínculos con las audiencias se han diversificado de tal modo que la empatía se construye en términos mucho más complejos.

Y si aquel posteo incluía una acción de la agencia Innored para The North Face en Corea, esta vez repito la dupla para graficar la intención de continuidad que tienen muchos de estas activaciones. Prefabricada hasta en el último detalle, esta nueva idea vuelve a apropiarse del lugar de compra con una original puesta en escena: Seguir leyendo

Sin comentarios

¿Y la moto?

Cuando la publicidad moderna abandonó la descripción lisa y llana de los productos y servicios que comunicaba, la palabra libertad empezó a apoderarse de la categoría automóviles y afines de manera certera. Los comerciales de autos y motos, desde ese momento, comenzaron a maridar aire libre y rutas con las correspondientes tomas de producto.

Y aunque actualmente es extraño encontrar un spot de este tipo de marcas que no le dedique una buena porción de segundos al vehículo en cuestión, la evolución de la comunicación publicitaria ha acorralado este enfoque de la mano, entre otras cosas, de lo que ahora queda lindo llamar branded content y que antes cabía perfectamente en la categoría menos sofisticada de publicidad no tradicional.

Buen ejemplo de ello el cortometraje “Inner child” (léase “el chico que llevamos dentro”) que el director alemán Andreas Bruns realizó para Harley-Davidson: Seguir leyendo

Sin comentarios

Obesidad, la palabra prohibida

Como si fuera uno de esos tuits que ironizan sobre los husos horarios, la campaña “Share a Coke” fue estrenada primero en Australia, en 2011. Casi tres años después, la revolucionaria idea de intervenir botellas y latas con nombres para compartirlas con conocidos, amigos, familiares, compañeros de trabajo, parejas o amantes desembarcó en los Estados Unidos para consolidar un viaje que ya había atravesado más de 50 países.

La idea se ha globalizado gracias a su potencia y se ha mantenido vigente gracias a la constante búsqueda de innovación en su comunicación. Sólo para citar dos ejemplos recientes, activaciones como la que desarrolló la agencia David para provocar el orgullo latino con latas que servían tatuarse el apellido familiar en la piel o lo que hizo McCann Erickson en Lima con el objetivo de que haya botellas con nombres de origen quechua, permitieron que la experiencia se inflara de vida y gambetee un escenario muchas veces temido: naturalizarse hasta pasar inadvertida.

Sin embargo, tanta alegría seguida se ha topado, en estos días, con una contracampaña disparada desde el Center for Science in the Public Interest (CSPI, Centro para la Ciencia en el Interés Público), una asociación de consumidores que se dedica a concientizar sobre cuestiones de salud y nutrición a partir de un enfoque científico. Entre los tópicos que esta ONG ha puesto bajo su lupa, la exagerada ingesta de azúcares ha sido uno de los ejes habituales de sus investigaciones, lo cual, de manera automática, posicionó al CSPI en el rol de enemigo público número 1 de Coca-Cola. Seguir leyendo

Sin comentarios

Superclásico cervecero en versión ovalada

Faltan apenas una semana para que se inicie el mundial de rugby y la creatividad ya nos entrega algunas postales para palpitar desde la tanda la máxima cita mundial de este deporte. Y no es casual que sea una cerveza la que aporte el kick-off más destacado en la previa de la competencia que se desarrollará del 18 de septiembre al 31 de octubre en Gran Bretaña. Su maridaje con el rugby es tan natural como innegable y la presencia de una cerveza global como Heineken entre los main sponsors de la RWC2015 es una señal contundente de este sólido lazo.

Propongo entonces un superclásico cervecero entre este anunciante oficial y Guinness, que pretende opacarlo desde afuera pero con argumentos que no son pura espuma: la reconocida etiqueta de origen irlandés, en manos del grupo británico Diageo, tiene profusos antecedentes en el sponsoreo de deportes en Inglaterra, Escocia, Gales e Irlanda.

Y aunque quizá el perfil de ambos productos no los encuentra habitualmente en una competencia directa, el mundial de rugby los enfrenta sin intermediarios. De un lado, con creatividad de la agencia londinense Abbott Mead Vickers BBDO, Guinness demuestra la misma sensibilidad que suele ejercitar en sus comunicaciones con dos cortometrajes (y sus versiones para la tanda tradicional) protagonizados por dos figuras del rugby: el galés Gareth Thomas y el sudafricano Ashwin Willemse.

“Never alone” (“Nunca solo”) se llama la pieza en la que el excapitán de la selección de Gales, de 41 años, relata su historia de vida, enfocada en un dato bisagra: en diciembre de 2009 confesó su homosexualidad en una entrevista concedida al Daily Mail. Aquí el corto: Seguir leyendo

Sin comentarios

Epístolas fast-food

Algunas veces, los segundos pueden ser algo más que un competidor esforzado. Eso deben estar pensando, en este instante, los ejecutivos de McDonald’s, que esta mañana, después de degustar un Egg McMuffin, se toparon con este aviso a página entera en The New York Times y Chicago Tribune, publicado nada menos que por Burger King:

Seguir leyendo

Sin comentarios

¿Barbudos en peligro?

Tan arriesgada como acertada parece la idea que puso en marcha la agencia BBR Saatchi & Saatchi de Israel para la línea de afeitadoras Life M6 de su cliente Super-Pharm. Arriesgada porque rema contra una tendencia global en ascenso; acertada porque lo hace a partir de un aprovechamiento natural del producto que comunica.

Los barbados se han convertido en ícono de moda en los últimos años y la publicidad ha sido parte de ese fenómeno que atravesó Hollywood y que se instaló en los rostros de millones de hombres de todas partes del mundo. Y aunque los medios reflejan el fin de esta elección capilar, la resistencia hipster no caduca y todavía pululan los tipos como yo (en algún momento tenía que admitir “desde donde hablo”) que evitamos las afeitadas al ras.

Uno de ellos es (era) Amit, 44 años, 14 de barba ininterrumpida, que decidió hacer unos pesos y entregarle sus valiosos pelos faciales a los amigos de Super-Pharm que, con la creatividad de su agencia, lanzó este corto bautizado “My new face”, para animar a los que buscan tener “un nuevo rostro”: Seguir leyendo

Sin comentarios

Una hamburguesa orgullosa, una app contra la violencia y realidad virtual casera, destacados del mundial de la publicidad

Ayer finalizó el mundial de la publicidad y, como cada año, volcaré lo que más me gustó de los grandes ganadores de Cannes Lions, un festival que siempre provocará críticas por su evidente intención de multiplicar las chances de cada pieza para facturar con las inscripciones pero que también se erige como el certamen cuyas conclusiones marcan el pulso de la industria global de las ideas.

Fueron 40.133 inscripciones –con valores que van de 530 a 1.375 euros por trabajo– que redondearon, según los números publicados por Ad Age, una más que jugosa recaudación de casi u$s 23 millones para los organizadores de esta sexagésima segunda edición de la competencia en la que todos quieren ganar y en la que nuestro país se llevó esta vez 26 leones: 8 de oro, 7 de plata y 11 de bronce, cosecha similar a la de 2013 (25) pero inferior a la del año pasado (45).

Entre las piezas que destacaré en estas primeras líneas sobre el festival, hay una que se llevó 12 leones: oro en Design, oro y dos de plata en Promo, oro y plata en PR, 2 de plata y uno de bronce en Direct, y 3 de bronce más en Cyber, Media y Outdoor, respectivamente. Se trata de “The Proud Whopper”, pensado por la oficina de la agencia David en Miami para su cliente Burger King, con motivo de la versión 2014 del San Francisco Pride: Seguir leyendo

Sin comentarios