Superhumanos: el verdadero esfuerzo olímpico, medalla de oro en la tanda

El 21 de agosto, cuando baje la espuma olímpica y todos volvamos a consumir únicamente los deportes primarios, más de 4.000 atletas de 170 países iniciarán otro sueño de medalla en 23 disciplinas, sin tanto rating, inversión publicitaria ni patrocinios millonarios. Entre el 7 y el 18 de septiembre, a 56 años de su primera edición en Roma, los Juegos Paralímpicos Río 2016 probarán que el verdadero esfuerzo empieza cuando Usain Bolt y el resto se va a su casa.

Lo sabe bien Channel 4, la señal británica que transmite, en exclusiva, los Paralympic Games, y que ha logrado impactar con sus campañas para promocionar estos derechos de televisación, sobre todo con “Meet the Superhumans”, el spot estrenado en la previa de Londres 2012 y que coronó una estretegia iniciada en agosto de 2010, con el estreno del documental “Inside Incredible Athletes”, primer contenido vinculado al paralimpismo que emitió Channel 4.

Aquí “Meet the Superhumans”: Seguir leyendo

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Fútbol y cerveza, un combo que puede alejarse del estereotipo

La alianza de Heineken con la Champions League, vigente con carácter de patrocinio oficial desde 2006, ha entregado variados enfoques creativos durante esta década, con un denominador común: siempre fueron campañas de neta perspectiva masculina.

La más reciente, “El dilema”, es prueba de ello:

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Cuando la mejor publicidad es una idea ajena

En diciembre próximo se cumplirá una década desde que la revista TIME decidió impersonalizar su tradicional edición en la que elige a la persona del año. La compra de YouTube por parte de Google, anunciada en octubre de 2006 y concretada a través de adquisición de acciones por u$s 1.650 millones, consagraba la aparición de una red social que cambió la manera de consumir video en internet y que en menos de un año ya tenía unos 50 millones de usuarios alrededor del mundo.

Sí, vos. Vos controlás la Era de la Información. Bienvenido a tu mundo”.

Con un inteligente enfoque periodístico, TIME analizaba la realidad global de aquel año y el creciente poder del ciudadano común en los tiempos que corren. Casi 10 años después, con la industria publicitaria como uno más de los espacios jaqueados por el siempre cambiante mapa de la circulación de los contenidos, una idea de un usuario inquieta a los protagonistas de un negocio que, según recientes cálculos del gigante mundial de medios Carat, moverá unos u$s 538.000 millones este año. Seguir leyendo

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Las únicas tetas que pudieron evitar la censura y crear conciencia

Una cerveza y una cuenta de bien público. Aunque es cierto que lo más importante es que los clientes paguen, hay una máxima que los publicitarios conocen en profundidad: la mejor publicidad para una agencia es la difusión de sus propios trabajos. De eso se alimenta esa teoría que dice que la bebida con alcohol más popular y alguna institución benéfica están entre los clientes ideales que toda agencia de publicidad debe intentar tener.

Aunque el trabajo de las agencias para las entidades de bien público se hace sin percibir remuneración alguna, el potencial creativo y la relación costo-beneficio que se genera a partir de las posibilidades de difusión que puede lograr una campaña de este tipo resultan una vidriera inmejorable para colaborar con una causa noble y, al mismo tiempo, comunicar el valor más preciado de cualquier usina de ideas: su creatividad. Seguir leyendo

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La última genialidad de Don Draper, remasterizada

Atención, esta es una advertencia. Si no viste la última (media) temporada de Mad Men y te interesa hacerlo, alejate de esta pantalla. Ya.

Para el resto, sobre todo para quienes disfrutamos de la serie creada, producida y dirigida por Matthew Wiener y emitida durante 7 temporadas entre 2007 y 2015, se acaba de conocer un dato que tiene como protagonista a aquel inolvidable al capítulo final. “I’d like to buy the world a Coke”, el comercial de la gaseosa estrenado en 1971 y que en la ficción representa el regreso de Don Draper a la publicidad luego de su retiro espiritual, ha sido remasterizado.

Y aunque la versión que la marca subió a su canal de YouTube ni siquiera tiene calidad HD de 1080p, es notable la mejora del original de 35 mm, gracias a las técnicas de corrección de color implementadas por los restauradores. Seguir leyendo

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Creatividad en gráfica, postales de la transición

Si la evolución tecnológica y la crisis de los formatos tradicionales de los medios de comunicación resultan una encrucijada para las empresas periodísticas, los anunciantes son un jugador clave en la misma industria y también deben afilar sus herramientas si quieren seguir en conexión con sus consumidores.

El cierre de la edición en papel del tabloide argentino Muy (del Grupo Clarín), cuyo último ejemplar físico aparecerá este viernes, y la reciente discontinuidad del diario británico The Independent, que continúa sólo en versión digital desde el pasado domingo, representan apenas dos ejemplos frescos de una transición que sigue configurando un escenario que llegó para desafiar los negocios y las maneras de hacer periodismo.

Expectantes e influyentes, los anunciantes se adaptan y buscan acomodarse a fuerza de innovación, tal como queda claro en esta idea que la agencia independiente estadounidense Cramer-Krasselt activó para su cliente Porsche a través de un aviso de gráfica pautado en la revista The Fast Company. Seguir leyendo

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Una guerra sin fin

En agosto del año pasado, la industria del fast-food se vio conmovida por una gráfica que Burger King decidió pautar en The New York Times y Chicago Tribune. Dos de las más grandes ciudades estadounidenses amanecían con una original y desafiante pieza publicitaria que, en formato de carta abierta, inciaba un duelo de creatividad entre uno de los gigantes del segmento y su rival principal, habituado a la calma de un liderazgo histórico consolidado.

Con frescura y mucho de riesgo, la marca del rey le proponía algo bien concreto a McDonald’s: fusionar ambas etiquetas, crear un McWhopper que una lo mejor de cada menú y dar un mensaje global en el marco del Día de la Paz. La iniciativa no prosperó y quedó atrapada en un divertido cruce de piezas publicitarias.

Aquella batalla aislada de esta guerra eterna tiene, por estas horas, una también divertida réplica en Francia, donde la empresa del payaso Ronald provocó a su tradicional competidor con una original idea, a la búsqueda de marcar la impactante diferencia en la cantidad de locales que ambas tienen en ese país: Seguir leyendo

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Un Photoshop que se equivoca, pero a propósito

No es fácil innovar en gráfica. En épocas en las que la tecnología juega un rol decisivo a la hora de revolucionar los puentes de comunicación entre las marcas y los consumidores, el papel se ha transformado en un escenario complejo para los publicitarios. Mientras sus ventas caen sin prisa pero sin pausa, revistas y diarios enfrentan el desafío de conquistar anunciantes en una competencia que los exhibe en clara desventaja frente a los más deseados del momento, los medios digitales.

Ellos, jóvenes y rozagantes, atrapan cada vez más porciones de la torta de publicitaria con revolucionarias armas de seducción y un espectro de posibilidades creativas que se renuevan con velocidad asombrosa y cuyo correlato en gráfica implica costos muy superiores en proporción al tamaño del negocio. Para un medio gráfico, ofrecer un uso original del medio supone una inversión que obliga a llevar la tarifa muy por encima de la tradicional.

Con todas estas variables sobre la mesa, el panorama suele dejar al prestigioso papel como a ese familiar que persiste en su idea de conservar su celular con tapita porque “lo único que yo quiero es hablar por teléfono”. Por eso, cuando aparece una idea como la que desarrolló la oficina de Nueva York de la red BBDO para su cliente Snickers, es fácil que se despegue de la anomia en la que ha caído, en términos generales, la publicidad en gráfica, cuyo éxito queda atado al ingenio de un buen titular y/o un buen trabajo de arte.

Como queda claro en este trabajo, es la alianza creativa con el medio la que derivará en una propuesta interesante y adecuada para ambos protagonistas del negocio. Seguir leyendo

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Se pautó en televisión, se pensó para celulares

El impacto del consumo multipantalla ha causado variadas transformaciones en la industria publicitaria. Impulsada por un crecimiento sostenido de la inversión en medios digitales, a los comerciales les toca atravesar los mismos escenarios que han tenido que experimentar los contenidos artísticos, con una frontera muchas veces borrosa entre ambos mundos.

A una semana de la edición número 50 del Super Bowl, vale destacar la apuesta creativa que decidió aprovechar la exposición global de una tanda que sólo se televisa en los Estados Unidos para hacer foco en este contexto ya conocido por todos pero explorado de manera sagaz por muy pocos.

Se trata de “Portraits”, el nuevo trabajo de la oficina de la red Iris Worlwide en Nueva York para su cliente Jeep, con motivo de los 75 años de la marca: Seguir leyendo

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Lego y Barbie: innovar o morir

Cambiar para que nadie cambie. Renovarse es vivir. Salir de la zona de confort. Innovar o morir. De manual barato de autoayuda, de enfoque filobudista, de bestseller del anaquel de Negocios o de un blend de todo eso junto, las referencias sobre adaptación y supervivencia que pululan en el mundo corporativo son constantes.

En estos días, dos grandes marcas se transformaron en ejemplos vivos de estas máximas aún cuando se trata de dos etiquetas que, a fuerza de trayectoria, se han convertido en referentes genéricos de sus respectivos rubros. Sobre contextos diferentes, Barbie y Lego fueron protagonistas de noticias que revelan esa capacidad de renovación.

Una, nacida en marzo de 1959 Nueva York y bautizada así en honor a Barbara, hija de Ruth y Elliot Handler, matrimonio fundador de la compañía Mattel en 1945; la otra, de origen danés, creada por Ole Kirk Christiansen en 1932 y llamada así por la frase leg godt, que en Dinamarca significa “jugar bien”.

El pasado jueves 28, Mattel anunció el lanzamiento de la línea 2016 de Barbie Fashionistas y el mundo, portada de TIME incluida, recibió el impacto de las novedades. La flacura extrema de la muñeca más conocida del planeta ya no es la única opción y ahora el cuerpo de Barbara Millicent Roberts viene en 3 versiones: tall, curvy y petitedenominaciones elegidas para la alta, la gordita y la petisa.

Para acompañar el revolucionario estreno, Barbie difundió un video con la evolución del juguete femenino más icónico de la cultura popular contemporánea: Seguir leyendo

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