Cannes y el rol de los premios

Una agencia argentina solía guardar los premios en un lugar muy particular: el baño. Apilados sobre la bañadera, descansaban estatuillas que la compañía recolectaba en los diferentes festivales de publicidad. Toda una declaración de principios para un proyecto de alto perfil creativo pero sin pretensiones festivaleras.

La imagen podría sintetizar el espíritu que se ha impuesto en la industria de las ideas como un correlato de lo que sucede con los números del rating en el mundo de la televisión: ganar premios (tener rating) no debe ser el objetivo primario de la publicidad pero hay que participar en los festivales (léase invertir en inscripción de trabajos) y acumular la mayor cantidad posible de galardones (lograr el mejor rating posible).

Tan profundo ha calado esta cultura que las agencias dedican tiempo, energía y dinero no sólo a inscribir piezas en los certámenes más trascendentes sino también a producir trabajos exclusivamente para alzar leones y otro tipo de condecoraciones. Los célebres truchos (también conocidos como “scam ads”), que seducen tanto como desagradan, se han instalado como una muestra contundente del valor que los premios han adquirido para todos los jugadores del universo de las marcas.

Sin embargo, una vez finalizada una nueva edición de CannesLions, la sexagésima tercera del festival que se ha transformado en un verdadera mundial de ideas, dos hechos han puesto en perspectiva el rol de los premios. Seguir leyendo

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La mejor publicidad de 2015 (II)

Segundo y, quizá, último posteo con los candidatos a mejor comercial argentino del año. Muchos de ustedes ya dejaron su opinión en #LaMejorPublicidad2015, el hashtag que venimos usando en Twitter y que se seguirá nutriendo de sus preferencias con estos otros cuatro avisos que sumo a los del posteo anterior del blog.

1. “I love you tele”, de Don Buenos Aires para Cablevisión.

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La mejor publicidad de 2015 (I)

Llegan las últimas semanas del año y la necesidad de balance se esparce como un virus. No ofrezco resistencia y, ante apenas un par de pedidos que me hicieron vía Twitter algunos fieles seguidores de este blog, inauguro una breve serie de posteos con una rápida selección y neutra enumeración de comerciales argentinos, como para que miren, elijan y dejen sus comentarios con el hashtag #LaMejorPublicidad2015.

Sin orden de preferencias, comienzo con estas cuatro piezas:

1. “Hermanos”, de la campaña “Ping-Pong”, de Leo Burnett Argentina para Jugos Arcor.

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Una hamburguesa orgullosa, una app contra la violencia y realidad virtual casera, destacados del mundial de la publicidad

Ayer finalizó el mundial de la publicidad y, como cada año, volcaré lo que más me gustó de los grandes ganadores de Cannes Lions, un festival que siempre provocará críticas por su evidente intención de multiplicar las chances de cada pieza para facturar con las inscripciones pero que también se erige como el certamen cuyas conclusiones marcan el pulso de la industria global de las ideas.

Fueron 40.133 inscripciones –con valores que van de 530 a 1.375 euros por trabajo– que redondearon, según los números publicados por Ad Age, una más que jugosa recaudación de casi u$s 23 millones para los organizadores de esta sexagésima segunda edición de la competencia en la que todos quieren ganar y en la que nuestro país se llevó esta vez 26 leones: 8 de oro, 7 de plata y 11 de bronce, cosecha similar a la de 2013 (25) pero inferior a la del año pasado (45).

Entre las piezas que destacaré en estas primeras líneas sobre el festival, hay una que se llevó 12 leones: oro en Design, oro y dos de plata en Promo, oro y plata en PR, 2 de plata y uno de bronce en Direct, y 3 de bronce más en Cyber, Media y Outdoor, respectivamente. Se trata de “The Proud Whopper”, pensado por la oficina de la agencia David en Miami para su cliente Burger King, con motivo de la versión 2014 del San Francisco Pride: Seguir leyendo

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Argentina-Brasil: la creatividad en temporada alta

Como ya consigné semanas atrás en el posteo titulado “Tres ideas rumbo a Cannes”, la proximidad del mundial de la publicidad convierte a estos meses en temporada alta de creatividad. La difusión de las ideas que van a tratar de llevarse miradas y leones a Cannes Lions entre el 21 y el 27 de junio aumenta con el correr de los días y aquí van dos, en una suerte de superclásico sudamericano de la publicidad.

Los brasileños de la oficina que FCB tiene en Barra de Tijuca, Río de Janeiro vuelven a buscar impacto a través de su cliente Nivea, y nuevamente lo hacen con el producto dedicado a proteger a los más chicos de los rayos solares. Si el año pasado se llevaron nada menos que el Grand Prix en la categoría Mobile con una activación que partía de un aviso en una revista para convertirse en un dispositivo móvil para no perder de vista a tus hijos en la playa, esta vez el enfoque incluye un educativo juguete para los niños: Seguir leyendo

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Tres ideas rumbo a Cannes

Posavasos contra la violencia de género en Japón.


Se acerca el mundial de la publicidad, como le llamo en este espacio a Cannes Lions, y la temporada de campañas festivaleras pasa por su clímax. A principios de mes, les conté sobre un implante dental convertido en destapador por la agencia Ogilvy & Mather para la Cerveza Salta, una de las apuestas argentinas que intentará regresar de la Costa Azul con algún león bajo el brazo.

Y ahora reúno tres casos que también buscarán un lugar destacado en la competencia que se hará del 21 al 27 de junio próximos.

1) “Shadow Wi-Fi”, de Happiness Bruselas para la Liga Contra el Cáncer de Perú.

La búsqueda de una conexión Wi-Fi parecería ser una necesidad humana irrenunciable. Cada vez que llegamos a cualquier lugar, preguntamos la clave de acceso inalámbrico a internet incluso antes de decir “hola”. De esa costumbre parte la idea activada por esta agencia transnacional en una playa de Chorrillos, distrito costero ubicado en la parte sur de Lima, para colaborar con la lucha contra el cáncer de piel en Perú.

Dos estructuras tubulares cubiertas por paneles, un módem Wi-Fi fotosensible y una leyenda: “Shadow Wi-Fi. Conectate gratis aquí”. Aquí lo que pasó: Seguir leyendo

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Un implante esponsoreado

Festivalera. Dícese de la campaña publicitaria que tiene como objetivo primordial, e inocultable, la obtención de premios en los festivales de publicidad.

En el diccionario de la industria publicitaria, hay neologismos que han ganado popularidad en la vida cotidiana de quienes transitan los pasillos de agencias de publicidad. Uno de ellos es el calificativo que se ha inventado para describir esas ideas pensadas casi exclusivamente para volver de los certámenes de creatividad con un diploma bajo el brazo.

Aunque hay quienes los combaten, la publicidad ha institucionalizado su “Salada de ideas”, donde lo trucho se fabrica y demanda en interesantes cantidades, en una suerte de juego en el que todos participan sin elevar demasiado la vara de la veracidad y con la bandera de la verosimilitud como estandarte de guerra. Seguir leyendo

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La autorreferencialidad al palo

La semana pasada compartí un video que la agencia Zulu Alpha Kilo (ZAK) presentó en los Strategy Agency of the Year, los premios más importantes de la industria publicitaria en Canadá. Una versión desmejorada de Donald Draper llega desde la década del 60 para trabajar en ZAK. Misógino y old fashioned, es despedido antes de que termine su primer día; demasiado “Mad Men” para los tiempos que corren.

La pieza fue una de las realizadas por las trece candidatas a agencia del año a pedido de los responsables de Strategy. La consigna, para todos, fue “mostrar su creatividad” y, como veremos ahora, el resultado parece partir de un brief que pide “hacer reír, mostrar su cultura de trabajo o simplemente divertirse”, tal como se analiza en el propio sitio de este medio canadiense.

A continuación, tres de los mejores videos que llegaron a Strategy y, para cerrar, otra pieza en consonancia con este tono autorreferencial que atraviesa todos estos trabajos: Seguir leyendo

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La paternidad con mirada argentina, ganadora en el mundial de la publicidad

Pasó la versión 2014 de Cannes Lions, lo más parecido a un mundial de la industria publicitaria, y ojalá el país pueda repetir en Brasil lo que sucedió en la Costa Azul, donde las agencias argentinas consiguieron 45 leones, uno más que la fructífera participación de 2011 y muy cerca del doble de la discreta cosecha del año pasado, cuando las representaciones nacionales obtuvieron 25 estatuillas.

Y aunque la fría estadística siempre ayuda a sumar variables para el análisis, no es mi objetivo detenerme en ese cancha. Prefiero hacer foco en un elemento que une a las dos ideas argentinas que cosecharon leones de oro en Film, la categoría que todavía se lleva todas las miradas pese al avance de los rubros vinculados a las nuevas tecnologías.

Entre las 17 estatuillas doradas que los jurados decidieron entregar en esta categoría, las dos campañas argentinas premiadas comparten un tema: la paternindad. Por un lado, “Las 1.000 millas de Luca”, el cortometraje pensado por la agencia TBWA\Buenos Aires para el Consejo Publicitario Argentino con motivo del Día Internacional de las personas con Discapacidad: Seguir leyendo

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