La vida de Forlán, en 55 segundos

No me voy a inmiscuir en el sainete mediático de la separación de Diego Forlán y Zaira Nara. O sí, porque quería acercarles este spot que la agencia uruguaya Punto Ogilvy pensó para acompañar el lanzamiento de “Uruguayo”, la biografía del delantero oriental que el diario El País editó a fines del año pasado, luego de la consagración del futbolista en Sudáfrica 2010.

Producido por Caramba, aquí entonces la vida de Forlán, en apenas 55 segundos. Un acercamiento creativo narrado con buen ritmo, sin ampulosidad y con una perlita: la foto del jugador, de chico, con la camiseta de Boca y al lado de Maradona:

 

Así es jugar al lado de Iniesta

Wieden + Kennedy y Nike nos tienen acostumbrados a estos spots con alma de videogame. La referencia más cercana y conocida es la campaña “Escribí futuro”, presentada en función de Sudáfrica 2010 y protagonizada por las máximas celebridades de la industria del fútbol.

Uno de los ausentes de aquel comercial es justamente el protagonista de esta nueva campaña, pensada por la oficina londinense de WK y realizada por Outsider, con dirección de Scott Lyon. Se trata de Andrés Iniesta.

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El botín más goleador del Mundial

Como una suerte de despedida de Sudáfrica 2010, Adidas celebra la capacidad goleadora de sus contratados con este comercial, bautizado “Goal counter”, creado por 180 Amsterdam.

Aparecen entonces Gonzalo Higuaín, David Villa, Diego Forlán y Arjen Robben, entre otros, todos pintados en las calles de Sudáfrica, en una sucesión de graffitis urbanos, complementados por un contador casero de goles realizado por los chicos fanáticos del fútbol.

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¿El Pulpo Paul toma Pepsi?

Aunque el célebre Pulpo Paul se ha transformado en un multiglobal disparador de la creatividad, la comunicación publicitaria de las grandes marcas han preferido, hasta ahora, mantenerse al margen de este extraño fenómeno mundial que los medios masivos de comunicación masivos han consagrado en el tramo final de Sudáfrica 2010.

Y digo hasta ahora porque Impact BBDO Beirut, la oficina libanesa de esta red global, ha realizado una gráfica para Pepsi, alusiva al calamar adivinador. Aunque oportunista y creativamente un tanto obvio, el titular del aviso resulta un link bien pensado con un concepto que la marca ha trabajado durante mucho tiempo. Basta recordar el slogan nacido en los ’80: “The choice of a new generation”.

Va entonces la gráfica en cuestión, con la última elección del Pulpo Paul.

pepsi pulpo paul

El perro que imita la mano de Dios

Mientras seguimos disfrutando de Sudáfrica 2010, el calendario futbolero mundialista obliga a mirar a futuro. Con Brasil 2014 definida como sede, la batalla de los organizadores puso a Inglaterra a la cabeza de los avanzados. Y aunque por estos días está difícil que esa campaña se sobreponga a las repercusiones de la amarga actuación de los británicos en este Mundial, es interesante ver el rol que empieza a jugar la publicidad como patrocinador oficial de este deseo.

A través de npower, empresa británica de electricidad y gas que sponsorea la liga inglesa de fútbol, ya se lanzó un comercial alegórico a England 2018, protagonizado por Wallace & Gromit, pero con una curiosidad que involucra a un momento que ya es marca registrada del fútbol mundial: la mano de Dios de Maradona en 1986.

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¿Mamá Lucchetti hincha para Inglaterra?

mundial lucchetti

Ilustración: Varinia Tellería.

Gracias a los prestigiosos muchachos de PepperMelon, la exportación de talento argentino ha sumado un nuevo capítulo, en el contexto de la industria publicitaria. Reconocida a nivel global por sus trabajos de animación, esta productora puso su know-how para la campaña mundialista de The Guardian y The Observer, los periódicos británicos que promocionan su cobertura de Sudáfrica 2010.

A pedido de la oficina londinense de la agencia Wieden + Kennedy, PepperMelon (creada en 2007) ha llevado a Inglaterra el espíritu de su personaje local más exitoso: Mamá Lucchetti, realizado para la agencia Madre.

Seguí leyendo y verás el flamante comercial británico y uno de los más recordados de la saga Lucchetti. Seguir leyendo

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¿Plagio futbolero?

A principios de abril, sin la parafernalia de los grandes sponsors multinacionales pero con mucha PNT en los medios, Topper puso a rodar su apuesta futbolera para este año mundialista, remando contra las enormes inversiones de otras marcas y, sobre todo, contra la falta de perfil futbolero de Topper, una etiqueta más asociada últimamente al tenis que al fútbol, deporte en el que pisó más fuerte en los ’80 (con los éxitos de Ferro y Estudiantes) y que, actualmente, se sustenta sobre la gran actualidad de Estudiantes de La Plata. Seguir leyendo

Maradona: cuenta regresiva (última parte)

Faltan menos de 24 horas para el debut argentino y la previa publicitaria maradoniana llega a su último escalón. Una semana fue poco para compartir los mejores comerciales protagonizados por el DT de la Selección o referidos a Diego.

Y elijo entonces el más reciente comercial con Maradona protagónico, realizado este año por la agencia Lado C para Swiss Medical Group. “Diego” tiene un guión interesante y un buen enfoque sobre el espíritu que ha guiado su vida siempre.

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Maradona: cuenta regresiva (parte 6)

Del Mundial 2002, muchos recuerdan a Diego tocando timbres gracias a la idea de Agulla & Baccetti para DirecTV. Sin embargo, en ese mismo momento, Quilmes apostaba por la voz de Diego y lograba un buen golpe de efecto con la creatividad de Young & Rubicam.

Va entonces la sexta y penúltima parte de esta previa publicitaria maradoniana. Seguir leyendo

Maradona: cuenta regresiva (parte 5)

Quinta parte de esta saga publicitaria maradoniana palpitando el debut del seleccionado de Diego en el Mundial. Y como sucedió en el tercer posteo de esta propuesta de previa, nuevamente se trata de un comercial generado en el exterior.

Se trata de “Pesadilla”, un spot de la agencia Duda Propaganda para Guaraná Antártica, una marca ícono de Brasil. Realizada en función del Mundial de Alemania 2006, la campaña causó gran polémica, por la imagen de Maradona con la camiseta brasileña puesta y cantando el himno de ese país. Seguir leyendo