Creatividad en gráfica, postales de la transición

Si la evolución tecnológica y la crisis de los formatos tradicionales de los medios de comunicación resultan una encrucijada para las empresas periodísticas, los anunciantes son un jugador clave en la misma industria y también deben afilar sus herramientas si quieren seguir en conexión con sus consumidores.

El cierre de la edición en papel del tabloide argentino Muy (del Grupo Clarín), cuyo último ejemplar físico aparecerá este viernes, y la reciente discontinuidad del diario británico The Independent, que continúa sólo en versión digital desde el pasado domingo, representan apenas dos ejemplos frescos de una transición que sigue configurando un escenario que llegó para desafiar los negocios y las maneras de hacer periodismo.

Expectantes e influyentes, los anunciantes se adaptan y buscan acomodarse a fuerza de innovación, tal como queda claro en esta idea que la agencia independiente estadounidense Cramer-Krasselt activó para su cliente Porsche a través de un aviso de gráfica pautado en la revista The Fast Company. Seguir leyendo

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Un Photoshop que se equivoca, pero a propósito

No es fácil innovar en gráfica. En épocas en las que la tecnología juega un rol decisivo a la hora de revolucionar los puentes de comunicación entre las marcas y los consumidores, el papel se ha transformado en un escenario complejo para los publicitarios. Mientras sus ventas caen sin prisa pero sin pausa, revistas y diarios enfrentan el desafío de conquistar anunciantes en una competencia que los exhibe en clara desventaja frente a los más deseados del momento, los medios digitales.

Ellos, jóvenes y rozagantes, atrapan cada vez más porciones de la torta de publicitaria con revolucionarias armas de seducción y un espectro de posibilidades creativas que se renuevan con velocidad asombrosa y cuyo correlato en gráfica implica costos muy superiores en proporción al tamaño del negocio. Para un medio gráfico, ofrecer un uso original del medio supone una inversión que obliga a llevar la tarifa muy por encima de la tradicional.

Con todas estas variables sobre la mesa, el panorama suele dejar al prestigioso papel como a ese familiar que persiste en su idea de conservar su celular con tapita porque “lo único que yo quiero es hablar por teléfono”. Por eso, cuando aparece una idea como la que desarrolló la oficina de Nueva York de la red BBDO para su cliente Snickers, es fácil que se despegue de la anomia en la que ha caído, en términos generales, la publicidad en gráfica, cuyo éxito queda atado al ingenio de un buen titular y/o un buen trabajo de arte.

Como queda claro en este trabajo, es la alianza creativa con el medio la que derivará en una propuesta interesante y adecuada para ambos protagonistas del negocio. Seguir leyendo

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El zombie que no tuvo la suerte del payaso

Algunas semanas atrás, la aparición de la campaña de vía pública que promocionaba la remake de la película “Poltergeist” en las calles de Londres provocó un pequeño debate sobre las consecuencias que el maléfico payaso de la gigantografía podía generar en los coulrofóbicos, aquellas personas que le tienen fobia a los payasos y mimos.

Como les detallé en este blog, hubo denuncias ante la Advertising Standards Authority (ASA) y, finalmente, el ente que regula los contenidos publicitarios en el Reino Unido determinó que el payaso de la foto no era tan temible y que se sobreentendía que la imagen se enmarcaba en la comunicación de un largometraje de terror.

Sin embargo, hoy se conoció otro caso similar pero con final opuesto. Seguir leyendo

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El aviso en papel que cobra vida gracias a un iPad

En todo el mundo, las estadísticas indican que la inversión publicitaria en medios digitales es la que viene creciendo a mayor ritmo en los últimos años. Durante 2011, en Europa, la web recibió 20.900 millones de euros, un aumento del 14,5% frente a las cifras de 2010 (según el Internet Advertising Bureau, IAB); de acuerdo con las proyecciones de eMarketer para 2012, en los Estados Unidos se invertirán u$s 37.310 millones, un 16,6% más que en 2011, cifra que se estirará hasta los u$s 55.250 millones en 2016.

En la Argentina, las cifras más recientes de la Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM) indican que en el primer semestre de este año, la inversión publicitaria en Internet fue de $ 703,7 millones, un 56,6% más que en el mismo período de 2011, el más alto crecimiento frente a los otros espacios. Ese monto representa un 8% de la torta total, sólo por detrás de los dineros que se invierten en TV abierta en la ciudad de Buenos Aires (28,5%) y en los diarios de la Capital (28,7%).

Basta de números. Quería mostrarles la idea que la agencia Team One desarrolló para su cliente Lexus, un ejemplo concreto de aprovechamiento de la tecnología digital sin abandonar el soporte que todavía, a pesar de las indisimulables caídas en las ventas, sigue convocando multitudes. Seguir leyendo

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Maradona, Pelé y un photoshop polémico

Es probable que cuando Diego Maradona vea esta gráfica, la deteste mucho más que lo que la odiará Pelé. Más allá de la mirada de los protagonistas involuntarios de esta publicidad, nadie podría dudar del nivel de polémica que provoca esta idea de la agencia ecuatoriana La Facultad, generada para el sellador Grey-OX Silicone de la marca Cyclo y que involucra a los dos jugadores de fútbol más grandes de todos los tiempos.

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Bielsa y sus leones vascos

Póster versión 2012 del plantel del Athletic Club de Bilbao. Crédito: www.athletic-club.net.

El futbolero argentino promedio lo sabe: sólo jugadores de origen vasco integran el plantel del Athletic de Bilbao. No sorprende, entonces, que la reciente campaña publicitaria del Bilbao reafirme ese atributo único en el mundo del fútbol mundial de primera categoría. Tampoco asombra que la creatividad, como para que no queden dudas de la veracidad de este rasgo distintivo, recaiga en una agencia de origen vasco, Dimensión Publicidad, cuyas oficinas centrales en Donostia, San Sebastián debieron adoptar un brazo madrileño a favor de una mejor llegada a las rutas comerciales habituales de la industria publicitaria española.

El alto perfil que ha tenido el Bilbao para los argentinos a partir de la contratación de Marcelo Bielsa merece sumergirse por un rato en el costado marcario de este esforzado equipo que parece haber encontrado a un entrenador a medida. Van aquí, entonces, las tres gráficas que integran esta campaña, bautizada “A la manera de Lezama”, haciendo mención al espacio desde donde surgen los jugadores que, divisiones inferiores mediante, luego llegan a la primera del Bilbao. Seguir leyendo

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Obama y Sarkozy, ¿limpiavidrios?

No es habitual ver campañas publicitarias de medios de comunicación. Diarios, revistas, radios, canales de televisión, medios digitales, rara vez producen material para espacios publicitarios masivos como una tanda del prime-time, medios gráficos de alta circulación, posiciones de alta visibilidad en vía pública o sitios web de mucha llegada. A fin del año pasado, les mostré una campaña de The Financial Times y, un par de años más atrás, les compilé algunos comerciales con medios de comunicación como marcas y políticos, mandatarios o situaciones económicas como protagonistas.

En este caso, quise mostrarles una campaña gráfica que utiliza personajes de la política, que habitualmente aparecen en los medios de comunicación, pero en el marco de un producto diferente: paños para limpiar vidrios. Con creatividad de Gitam BBDO, la oficina israelí de esta red multinacional, Barack Obama, Nicolas Sarkozy y la Reina Isabel II de Inglaterra aparecen un tanto ridiculizados para promocionar a la etiqueta Nikol, una campaña más que utiliza figuras políticas, como sucedió con el polémico uso que Mercedes-Benz hizo de Ernesto Che Guevara.

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Luis Suárez, demasiado joven para la timba

Pasó menos de una semana desde que arrancó el año y ya el Advertising Standards Authority (ASA) británico me da motivos para citar su trabajo en mi blog. Es que el nivel de detalle al que llega el organismo independiente que regula los contenidos publicitarios en el Reino Unido reclama, a gritos, al menos un comentario.

En este caso, la actuación del ASA involucra al futbolista uruguayo Luis Suárez, goleador del Liverpool inglés. Involuntariamente, el delantero se convirtió en protagonista de una pieza gráfica de Paddy Power, una casa de apuestas online y telefónicas que promocionó uno de sus juegos a partir de la presencia de Suárez y sus goles. Hasta ahí, nada parece violar ninguna regla. Pero… Seguir leyendo

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Tiro al patito: la crisis europea, según el Financial Times

 

Estaba leyendo las últimas noticias sobre la crisis socioeconómica que experimentan varios países de la Unión Europea y empecé a navegar la web para ver si la publicidad, de alguna manera o en alguna de sus formas, se había expresado sobre la cuestión. Me topé entonces con esta pieza de gráfica creada por la oficina de DDB en el Reino Unido, un ejemplo de lo que sucede cuando las agencias activan su creatividad frente a acontecimientos de actualidad, con una reacción rápida de reflejos, una invalorable colaboración para la construcción de la marca en cuestión: el Financial Times.

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Los losers al poder

El doble sentido casi revisteril, en clave electoral.

Cada primavera, las marcas de preservativos aprovechan la fama de la época (que ellas mismas ayudaron a construir) y salen a la superficie más visible a la mirada de los consumidores. Entre ellas, la que ha consolidado con más firmeza esta costumbre es Tulipán, impulsada por la creatividad de Young & Rubicam.

Con un camino creativo que siempre explora los límites que permite el producto, este año electoral ha sido el disparador de la campaña que ya puede verse en calles y medios gráficos. “Erecciones 2011″ es el sugestivo título de la idea creada para Kopelco SA. Seguir leyendo

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