Fútbol y cerveza, un combo que puede alejarse del estereotipo

La alianza de Heineken con la Champions League, vigente con carácter de patrocinio oficial desde 2006, ha entregado variados enfoques creativos durante esta década, con un denominador común: siempre fueron campañas de neta perspectiva masculina.

La más reciente, “El dilema”, es prueba de ello:

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Lo que la tanda nos dejó (última entrega)

Tercer posteo en modo anuario y le tenía que llegar el turno a una de las marcas más populares de 2014: Manaos. Cuando Refres Now –la compañía productora de la bebida lanzada en 2004– puso en la tanda nacional el comercial protagonizado por Martín Palermo, Rodolfo Ranni, Juan María Traverso y Adolfo Cambiaso, algo se movía por debajo de la avalancha de comentarios ingeniosos e irónicos (debo haber hecho algún aporte) que inundaron Twitter y alrededores.

La presencia de una gaseosa emergente en el mismo espacio que suelen copar los gigantes del sector, a fines de 2013, no sólo significaba el crecimiento de la empresa que había forjado la familia de Orlando Canido, un exdistribuidor de Coca-Cola en el Conurbano bonaerense. También representaba un símbolo. Las segundas marcas, esas que nos bancaron en la depresión pre y post devaluación, están siempre listas cuando se trata de revisar los números de la economía hogareña.

Luego de aquel brindis al grito de “¡Vamos, Manaos!”, 2014 entregó un segundo aviso, con Martín Palermo y el debut de Enzo Francescoli. Este es “La banda”, sin dudas de lo más chato que nos dejó la publicidad el año pasado: Seguir leyendo

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El Barça viste a la moda

Hay un dato que suele colaborar para que el futbolero promedio recuerde una época determinada de su equipo favorito: el logo de la camiseta. Sin embargo, aunque ese espacio publicitario deja huellas indelebles en la mente de los hinchas y en la facturación marketinera de los clubes, hay un puñado de marcas que no alcanzan esa máxima categoría de patrocinio pero que mantienen diferentes niveles de contratos comerciales con las instituciones más populares de cada país.

Clickear en el listado de 32 anunciantes que acompañan al FC Barcelona permite entender esta lógica de categorías. Entre los partners oficiales, tercer peldaño de esta escalera, se encuentra Replay, marca italiana de jeans nacida en 1981 y que desde 2013 –y por cuatro años– es proveedor oficial de indumentaria informal del club catalán.

Hace dos semanas, esta etiqueta difundió “Stretch your limits” (“Estirá tus límites”), su último spot en el marco de su alianza con el Barcelona, pensado por la agencia 180 Amsterdam y dirigido por Justin Anderson para la productora Bold: Seguir leyendo

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Productos diferentes, ideas idénticas

De un lado, una señal deportiva de televisión; de otro, un agua mineral. De un lado, la intención de mostrar la inversión, el esfuerzo y la pasión que un canal pone para transmitir fútbol; del otro, la vitalidad que aporta un agua que desciende de las montañas. Nada indica que algo pudiera unir a estos comerciales.

Sin embargo, cuando se estrenó “Les cameramen”, el spot pensado por la agencia BETC París para Canal+, en apenas dos segundos mi cerebro le ordenó a mis manos que tipearan “Relator” en Google, para buscar el comercial creado por Ponce Buenos Aires en 2010 para su cliente Eco de los Andes.

Vean ambas piezas y asientan con la cabeza: Seguir leyendo

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Mundial 2014: los tacos altos argentinos que conquistaron Brasil

Sé que la tanda mundialista ha saturado a más de uno. Y algo de razón tienen quienes se quejan de cierta falta de originalidad, de esa avalancha de clisés que invade nuestras pantallas. Entonces, cuando la “cadena nacional” de lugares comunes se interrumpe con alguna idea fresca, es inevitable frenar y disfrutar de esas ideas que escapan a las fórmulas recurrentes.

Me pasó con “El abrazo del alma”, de Ogilvy Buenos Aires para Coca-Cola; con la misma marca, gracias a “La copa de todos”, idea pensada por Martín Mercado y equipo, y filmada magistralmente por Pucho Mentasti; también con “Los paracaidistas del fútbol”, trabajo de Leo Burnett para Walmart. Y me había pasado, a fines del año pasado, con “Jogo bendito”, de Young & Rubicam para TyC Sports, que aprovechó la visita del Papa Francisco a Brasil para romper el hielo de la publicidad rumbo a Brasil 2014.

Esta vez, quiero destacar una idea extranjera, de la oficina de DDB en Chicago, Estados Unidos, no sólo porque está despojada de obviedades sino porque además, cuenta con una participación argentina. Se trata de “Gol!”, el más reciente spot mundialista presentado por McDonald’s, compañía que es sponsor oficial de la FIFA World Cup: Seguir leyendo

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Fronteras en conflicto, la mejor cancha de fútbol para palpitar el Mundial

Faltan apenas más de 40 días para que comience Brasil 2014, el evento deportivo más trascendente para el mundo, y las marcas buscan su lugar bien cerca del acontecimiento, sean o no patrocinadores oficiales de la competencia. Esta vez desde “el otro lado”, es Carlsberg la que utiliza al fútbol como vehículo de sus mensaje.

Con creatividad de la agencia belga Duval Guillaume, esta cerveza de origen danés profundiza su vínculo con el fútbol (es actualmente uno de los cuartos sponsors oficiales de la Barclays Premier League de Inglaterra) e intenta asociarse a este deporte muy pocas semanas antes de que se inicie el Mundial. La campaña se llama Border football (fútbol de frontera) y se desarrolló en Belfast (Irlanda del Norte), Kosovo (en los Balcanes) y Nicosia (Chipre), todos espacios territorialmente conflictivos.

Aquí el spot: Seguir leyendo

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La tanda mundialista explota con Messi, Cristiano, el Kun, Neymar y Rooney

Tenemos que estar preparados para ver una avalancha de imágenes similares. Por un lado, se viene –ya está entre nosotros– el combo “favela-playa-pelota-Maracaná”, filmado con el emotivo fuera de foco y la musicalización justa para que el Mundial de Brasil se te meta en la sangre y en la cabeza. Por el otro, el star system futbolero en toda su extensión. Y la mezcla de ambas, claro.

Veamos cuatro campañas que acaban de estrenarse y que demuestran que, para las marcas, abril indica el inicio de una cuenta regresiva irreversible. La primera es de Pepsi que, en desventaja por no ser sponsor oficial de Copa del Mundo como su archirrival Coca-Cola, apuesta por su mejor jugador: Lionel Messi. Seguir leyendo

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“El Ruso” Verea, la voz de la tanda mundialista

Con el reciente estreno de “El abrazo del alma”, el comercial de Coca-Cola que recrea aquella inolvidable fotografía de Ricardo Alfieri (padre) protagonizada por Victor Dell’Aquila, Alberto Conejo Tarantini y Ubaldo Pato Fillol minutos después de la final de Argentina ’78, la tanda mundialista entregó su primer pico de creatividad de alto nivel y, al mismo tiempo, una curiosidad: es la segunda campaña que recurre a la voz de Norberto Ruso Verea rumbo a Brasil 2014.

Aquí el spot creado por la oficina porteña de la agencia David, dirigido por Javier Usandivaras para Rebolucion: Seguir leyendo

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A Messi y Agüero los dejaron pintados

Se acerca Brasil 2014 y el marketing mundialista va ganando terreno en los diferentes espacios. La carrera ya empezó y, aunque muchos consumidores empiezan a expresar su disgusto por semejante bombardeo desde las redes sociales, las marcas empezaron a jugar “el otro partido”, como tan bien define el colega Claudio Destéfano.

Varios son los superclásicos marcarios que se ponen en marcha, entre ellos el que protagonizan Pepsi y Coca. Consciente de que su archirrival corre con ventaja por ser sponsor oficial de FIFA, Pepsi vuelve a recurrir a su siempre potente equipo de celebridades futboleras para plantar bandera y llamar la atención de los fanáticos de todos los rincones del mundo. En ese sentido, la marca cuenta con un verdadero ídolo multitarget del alcance mundial: Lionel Messi.

Es precisamente Leo uno de los 6 futbolistas que protagonizan “El arte del fútbol”, la campaña que Pepsi lanza a nivel internacional hoy martes y cuyas primeras imágenes podés ver en este blog, antes que en cualquier otro medio local. Messi, y también Sergio Kun Agüero, son los dos futbolistas argentinos presentes en esta idea. Capturados primero por la cámara del reconocido fotógrafo estadounidense Danny Clinch –más acostumbrado a retratar a músicos como Keith Richards, Johnny Cash, Bob Dylan, Eddie Vedder, Norah Jones, Bruce Springsteen, Jay-Z o Tupac Shakur–, luego las imágenes fueron intervenidas por dos artistas argentinos de enfoque urbano: Ever y Jaz, respectivamente.

Aquí los dos timelapse para ver cómo las fotografías de Leo y el Kun se convirtieron en piezas dignas de cualquier pared porteña tal como se aprecia en el inicio de estas líneas: Seguir leyendo

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El golazo de Zlatan ya es logo, eslogan y colección de ropa

Nike siempre se ha caracterizado por encarnar un perfil de marca cercano a la rebeldía. La conformación de su dream team de celebridades futboleras desde los años ’90 reflejan con claridad ese enfoque. Eric Cantona, Ronaldinho y Carlos Tévez son tres ejemplos que expresan a la perfección ese espíritu que atravesó la comunicación de Nike Fútbol de las últimas décadas con valentía, desparpajo, picardía y una manera de vivir (jugar) alejado de las correcciones.

No sorprende que la chilena que ayer consagró a Zlatan Ibrahimovic como el autor del mejor gol de 2013 ya se haya transformado en logo, eslogan y colección de ropa. A la medida de esa inesperada pirueta, Nike creó el eslogan “Dare to Zlatan” (algo así como atrevete a ser Zlatan, a “zlatanearla”), con una bajada que completa ese sentido de insurrección futbolera: “No dejes que el mundo ponga las reglas. Aquellos que van a lo seguro nunca conocerán los modos de Zlatan”.

Los invito a ver una vez más el golazo que le permitió al sueco llevarse el premio Puskás de la FIFA 2013 y a leer una suerte de breve manifiesto que los creativos de la agencia Wieden + Kennedy Londres desarrollaron para esta campaña: Seguir leyendo

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