Las únicas tetas que pudieron evitar la censura y crear conciencia

Una cerveza y una cuenta de bien público. Aunque es cierto que lo más importante es que los clientes paguen, hay una máxima que los publicitarios conocen en profundidad: la mejor publicidad para una agencia es la difusión de sus propios trabajos. De eso se alimenta esa teoría que dice que la bebida con alcohol más popular y alguna institución benéfica están entre los clientes ideales que toda agencia de publicidad debe intentar tener.

Aunque el trabajo de las agencias para las entidades de bien público se hace sin percibir remuneración alguna, el potencial creativo y la relación costo-beneficio que se genera a partir de las posibilidades de difusión que puede lograr una campaña de este tipo resultan una vidriera inmejorable para colaborar con una causa noble y, al mismo tiempo, comunicar el valor más preciado de cualquier usina de ideas: su creatividad. Seguir leyendo

Sin comentarios

Creatividad en gráfica, postales de la transición

Si la evolución tecnológica y la crisis de los formatos tradicionales de los medios de comunicación resultan una encrucijada para las empresas periodísticas, los anunciantes son un jugador clave en la misma industria y también deben afilar sus herramientas si quieren seguir en conexión con sus consumidores.

El cierre de la edición en papel del tabloide argentino Muy (del Grupo Clarín), cuyo último ejemplar físico aparecerá este viernes, y la reciente discontinuidad del diario británico The Independent, que continúa sólo en versión digital desde el pasado domingo, representan apenas dos ejemplos frescos de una transición que sigue configurando un escenario que llegó para desafiar los negocios y las maneras de hacer periodismo.

Expectantes e influyentes, los anunciantes se adaptan y buscan acomodarse a fuerza de innovación, tal como queda claro en esta idea que la agencia independiente estadounidense Cramer-Krasselt activó para su cliente Porsche a través de un aviso de gráfica pautado en la revista The Fast Company. Seguir leyendo

Sin comentarios

¿Barbudos en peligro?

Tan arriesgada como acertada parece la idea que puso en marcha la agencia BBR Saatchi & Saatchi de Israel para la línea de afeitadoras Life M6 de su cliente Super-Pharm. Arriesgada porque rema contra una tendencia global en ascenso; acertada porque lo hace a partir de un aprovechamiento natural del producto que comunica.

Los barbados se han convertido en ícono de moda en los últimos años y la publicidad ha sido parte de ese fenómeno que atravesó Hollywood y que se instaló en los rostros de millones de hombres de todas partes del mundo. Y aunque los medios reflejan el fin de esta elección capilar, la resistencia hipster no caduca y todavía pululan los tipos como yo (en algún momento tenía que admitir “desde donde hablo”) que evitamos las afeitadas al ras.

Uno de ellos es (era) Amit, 44 años, 14 de barba ininterrumpida, que decidió hacer unos pesos y entregarle sus valiosos pelos faciales a los amigos de Super-Pharm que, con la creatividad de su agencia, lanzó este corto bautizado “My new face”, para animar a los que buscan tener “un nuevo rostro”: Seguir leyendo

Sin comentarios

Una hamburguesa orgullosa, una app contra la violencia y realidad virtual casera, destacados del mundial de la publicidad

Ayer finalizó el mundial de la publicidad y, como cada año, volcaré lo que más me gustó de los grandes ganadores de Cannes Lions, un festival que siempre provocará críticas por su evidente intención de multiplicar las chances de cada pieza para facturar con las inscripciones pero que también se erige como el certamen cuyas conclusiones marcan el pulso de la industria global de las ideas.

Fueron 40.133 inscripciones –con valores que van de 530 a 1.375 euros por trabajo– que redondearon, según los números publicados por Ad Age, una más que jugosa recaudación de casi u$s 23 millones para los organizadores de esta sexagésima segunda edición de la competencia en la que todos quieren ganar y en la que nuestro país se llevó esta vez 26 leones: 8 de oro, 7 de plata y 11 de bronce, cosecha similar a la de 2013 (25) pero inferior a la del año pasado (45).

Entre las piezas que destacaré en estas primeras líneas sobre el festival, hay una que se llevó 12 leones: oro en Design, oro y dos de plata en Promo, oro y plata en PR, 2 de plata y uno de bronce en Direct, y 3 de bronce más en Cyber, Media y Outdoor, respectivamente. Se trata de “The Proud Whopper”, pensado por la oficina de la agencia David en Miami para su cliente Burger King, con motivo de la versión 2014 del San Francisco Pride: Seguir leyendo

Sin comentarios

Mujeres al volante: original guerra contra el estereotipo

En los últimos meses, esta enumeración se ha escrito hasta el hartazgo: Facebook, una de las compañías de medios más grandes del mundo, no genera contenido propio; Airbnb, líder mundial en alojamiento, no posee hoteles; Uber, la aplicación de movilidad urbana, no tiene taxis ni remises. (Aquí el más reciente análisis de esta tendencia, en el diario británico The Independent).

En línea con este fenómeno, la última campaña digital de Audi en Irlanda aprovecha contenidos preexistentes para construir una interesante idea en Twitter y colaborar para derribar uno de los estereotipos urbanos más instalados: las mujeres manejan mal.

A partir de un trabajo de las oficinas de Dublin de la agencia Atomic y de la central de medios MediaCom, Audi se apoderó del hashtag #womendrivers y provocó lo siguiente: Seguir leyendo

Sin comentarios

Lo que la tanda nos dejó (primera entrega)

Último día del año y no me queda otra que rebobinar hasta el 1º de enero y recorrer lo que la tanda argentina nos dejó durante este 2014. Serán tres posteos porque en internet el que es tirano es el espacio. Y aunque se supone que te faltan un par de líneas para abandonar la lectura, un trío de publicaciones tampoco serán suficientes para consignar todo lo que hubiera querido decir.

En este primer texto, inicio este anuario con dos trabajos vinculados a un producto que supo tener sus épocas de vasos muy llenos: en la décadas del 70, el vino argentino llegó a tener un consumo per cápita de más de 90 litros, auge que se replicaba en su presencia publicitaria y que tuvo a los “Escarpines” de Crespi (agencia Grant Advertising, dirección de Juan José Jusid) y al jingle de Trapal (una de las tantas geniales creaciones de Hugo Casares) como piezas memorables.

Luego se inició el tobogán descendente, hasta consolidarse en unos 24 litros per cápita, mientras bebidas como la cerveza crecieron hasta más de 40 litros anuales por habitante. Por eso la creatividad publicitaria vitivinícola empezó a imitar el modelo cervecero (los hijos de Quilmes) y ahora se sigue redefiniendo con una estética joven, como los vinos que buscan recuperar el terreno perdido.

De este año, entonces, rescato “Desenojados”, la campaña de Ponce Buenos Aires para Trapiche Alaris, del Grupo Peñaflor. Aquí “Conexión”, uno de los tres comerciales que dirigió Sebastián Borensztein para Palermo Films: Seguir leyendo

Sin comentarios

Bombachas cuidadas y mensajes cerveceros

Como una buena previa para lo que será el último posteo del año con #laMejorPublicidad2014 y #laPeorPublicidad2014 (pueden dejar sus comentarios con esos hashtags en Twitter), quería comentar dos comerciales argentinos estrenados recientemente.

En primer lugar, un comercial que confirma el excelente año que tuvo Grey Argentina, agencia elegida como la mejor del año en los Diente que entrega el Círculo de Creativos Argentinos. Se llama “Bombachas” y fue pensado para comunicar las cualidades del lavado a mano del lavarropas 6 Motion DD de LG: Seguir leyendo

Sin comentarios

El manual de instrucciones de Facebook

Oído al pasar: “Hay marcas que ya no necesitan hacer publicidad”. Habría que trasladarle la inquietud a los responsables de Marketing de etiquetas como Coca-Cola que, según información del DataCenter de Ad Age, movió u$s 3.300 millones a nivel global durante todo 2013 en este ítem, 565 de ellos en los Estados Unidos. Ventas más, ventas menos, algo debe saber una compañía que sobrevivió y se volvió gigante durante 122 años.

Creada en febrero de 2004, online desde agosto de 2005, mucho camino tiene por recorrer la jovencísima Facebook. Aunque no tiene una presencia publicitaria constante y ruidosa, puede decirse que la empresa, que informa un promedio de 864 millones de usuarios con actividad diaria (cifras de la propia compañía correspondientes a septiembre pasado), ya reconoce las interesantes repercusiones que puede generar cuando alza la voz de manera más formal.

Lo hizo en marzo pasado, con “We are not alone”, creado por Wieden + Kennedy Portland, una de las redes de agencias de publicidad más importantes del mundo. También en octubre de este año, con “Say love you better”, también de W+K, que llegó a la tradicional tanda de televisión como parte de “Say anything better”, campaña que buscaba comunicar las aptitudes del Facebook Messenger a la hora de compartir.

En 2013, Facebook ya había incursionado en la tanda con la pieza Launch day” de la campaña Facebook Home, donde aparecía el propio Zuckerberg. Sin embargo, la primera gran apuesta publicitaria de la marca fue “Chairs”, un impecable comercial que dirigió el mexicano Alejandro González Iñárritu a pedido de los creativos de W+K, como parte de la campaña “The things that connect us”, lanzada en 2012.

Esta vez, con creatividad de su agencia interna The Factory, ha puesto a viralizar unos originales tutoriales en clave publicitaria para orientar a los usuarios de la red en Android. Aquí las cuatro piezas de la campaña “Just in case studies” difundidas hasta el momento: Seguir leyendo

Sin comentarios

Un Don Draper en orsai

“En casa de herrero, cuchillo afilado (III)”. Así debió llamarse este posteo. Es la tercera vez, en los últimos tres o cuatro años, que destaco aquí una excepción al conocido refrán: una agencia de publicidad, por un rato, deja de pensar para otros y se vende a sí misma. Y las dos veces anteriores lo hice a partir de trabajos de la misma agencia, La Comunidad. Primero en 2011 y luego a principios de este año, la agencia fundada por los hermanos José y Joaquín Mollá demostró que convertirse en su propio cliente no significa dinero malgastado.

Lo mismo pensaron los responsables de Zulu Alpha Kilo, una agencia canadiense que gestó esta idea para la edición 2014 de los premios Strategy Agency of the Year, cuya noche de gala ocurrió el pasado 30 de octubre. Los creativos, encabezados por el fundador Zak Mroueh (que también actúa en el spot filmado en la propia Zulo Alpha Kilo), imaginaron qué pasaría si uno de los “Mad Men” trabajara en una agencia de publicidad en la actualidad. El resultado, muy divertido y sin medias tintas: Seguir leyendo

Sin comentarios

Una página de Facebook “exclusiva” para Zuckerberg

De acuerdo con datos estimados esta semana por Business Insider en base a los resultados financieros de Facebook correspondientes al segundo trimestre del año, la fortuna actual de su fundador, Mark Zuckerberg, asciende a u$s 31.500 millones. De este modo, el joven empresario es una de las tres personas que ha logrado tener más billones de dólares que años: los otros son el mexicano Carlos Slim (sumó u$s 74.000 millones en 2011, con 71 años) y el infaltable Bill Gates (a los 58 años, guarda u$s 80.1000 en sus bolsillos).

No fueron estas cifras, sin embargo, el dato que más llamó la atención de un grupo de más de 20 estudiantes de Creatividad Digital de la escuela Underground de Buenos Aires. El CEO de Facebook es daltónico y eso disparó la idea. Orientados por su docente, el publicitario Diego Rubio, decidieron mostrarle sus historias y trabajos a Zuckerberg de una manera original y personalizada: crearon una fanpage con un lenguaje único que sólo es posible descifrar si se tiene el mismo nivel de daltonismo que el empresario.

Así luce, ante la vista de quien no es daltónico, la página Only for Mark (“Sólo para Mark”): Seguir leyendo

Sin comentarios