Louis Vuitton homenajea a Muhammad Ali

La campaña de Louis Vuitton, protagonizada por Ali y uno de sus nietos. Foto: Annie Leibovitz.

Mikhail Gorbachov, André Agassi y Steffi Graf, Angelina Jolie, Keith Richards, Sean Connery, Bono y su esposa Ali Hewson, Francis Ford Coppola y su hija Sofia (fotografiados en Buenos Aires); Pelé, Maradona y Zidane (juntos). El listado de personalidades que protagonizaron campañas de Louis Vuitton (LV) grafica con potencia el poder de una marca que, como sucede en el segmento de las etiquetas de alta gama, no tiene un alto nivel de actividad publicitaria en medios masivos. Por eso es noticia cuando una nueva celebridad se suma a esta enumeración.

Some stars show you the way. Muhammad Ali and a rising star” (“Algunas estrellas te muestran el camino. Muhammad Ali y una estrella en ascenso”). Así reza el texto que acompaña la foto, en la que la leyenda está con uno de sus nietos, C.J., hijo de Laila. La imagen, realizada en la casa de Ali en Phoenix, Arizona, la capturó la consagrada Annie Leibovitz, que además de fotografiar a todos estos personajes, también protagonizó una campaña para la marca, junto con el exbailarín Mikhail Baryshnikov.

Aunque la fase gráfica de esta campaña fue anunciada en junio, la presencia de Muhammad Ali en la última versión de The Greatest” (“Los más grandes”) se consolida como un tributo de LV al mítico boxeador con el reciente lanzamiento de dos comerciales que la marca puso aire, con creatividad de la oficina parisina de Ogilvy y realización de la productora Steam Films a través de uno de sus directores, Stuart A. McIntyre. Se trata, en ese orden, de “Dream” (“Sueño”) y “Word” (“Palabra”): Seguir leyendo

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¿Querés subirte al podio? Andá al supermercado

 

Sigo con la “tanda olímpica”, esta vez con una acción no tradicional realizada hace un par de semanas en un supermercado de Würzburg, Alemania, por Gillette, marca que es parte de Procter & Gamble, sponsor oficial de los Juegos Olímpicos que se están disputando en Londres. Con motivo del lanzamiento de la versión Gold de la afeitadora Fusion ProGlide, la agencia BBDO Proximity decidió acercar el ansiado podio olímpico a todos los consumidores y permitirles vivir ese momento que todo atleta sueña.

Ubicaron un podio especialmente diseñado para la acción en el punto de venta elegido, con una característica especial: sólo subiéndose al podio se podría alcanzar el producto. Miren lo que pasó cada vez que un consumidor decidió llevarse el producto:

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El superclásico olímpico del marketing deportivo

Fotograma de “Find your greatness”, comercial de Nike de cara a Londres 2012.

Cuando la publicidad transita el ámbito deportivo, sus protagonistas se suelen dividir, a grandes rasgos, entre el destello de las máximas celebridades y el laborioso esfuerzo del resto del mundo: los amateurs. La creatividad promedio, en este rubro, bucea ambos mundos, muchas veces a la búsqueda de esa unión inspiracional que existe entre cualquier fanático del deporte y los referentes globales.

Nike, siempre bien alimentada por el trabajo de la red Wieden + Kennedy, es un ejemplo concreto de este escenario. Acostumbrada a deslumbrar con esos súperproducidos comerciales, desbordantes de sus figuras contratadas, cada tanto pone los pies sobre la tierra y dispara su mensaje emotivo directo al corazón del deportista no profesional.

Es el caso de “Find your greatness” (“Encontrá tu grandeza“). Mirá la versión en castellano: Seguir leyendo

La única droga permitida en Londres 2012

Campaña gráfica de GSK para Londres 2012, protagonizada por el atleta Marlon Devonish.

En apenas diez días, los Juegos Olímpicos (JJOO) invadirán los medios de comunicación en una suerte de cadena nacional que tendrá muy ocupados a los fanáticos del deporte. En sintonía que con este evento que será visto por más de 4.ooo millones de televidentes en diversos rincones del planeta, las marcas que patrocinan la competencia a través de acuerdos oficiales van dosificando sus comunicaciones publicitarias. Lo pudieron ver en un reciente posteo de este blog y ahora se puede apreciar en la campaña que la oficina londinense de TBWA realizó para GlaxoSmithKline (GSK), laboratorio oficial de Londres 2012, responsable de realizar el control antidóping durante la competencia. El slogan: “La multitud es mi única droga”.

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La historia de los hinchas que dejan la sangre por su club

 

Dos hinchas del Vitória donan sangre; detrás, sus archirrivales del Bahía los imitan.

Imaginen la camiseta titular de River con una banda blanca que cruce el pecho de hombro a cintura, como siempre; pero blanca. Sólo una costura nos permitiría ver que allí, donde hay una franja, falta el rojo que durante más de un siglo le dio sentido al emblema más visible de uno de los dos clubes más importantes del fútbol argentino. Exactamente eso es lo que le propuso la agencia brasileña Leo Burnett Tailor Made al Esporte Clube Vitória, el equipo más antiguo de Salvador de Bahía, en el nordeste de Brasil, con el objetivo de concientizar sobre la importancia de donar sangre.

La idea es revolucionaria y contundente. Así se enuncia en la página oficial de Facebook del club que actualmente marcha segundo en la Serie B del Brasileirao: “El Vitória siempre te dio sangre. Es hora de retribuirla. Doná. El Vitória está jugando sin el rojo en su camiseta. Y sólo con mucha donación de sangre sus colores van a volver a la normalidad”.

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Publicidad olímpica para palpitar Londres 2012

Cuando desembarcan en la tanda, los Juegos Olímpicos generalmente adhieren al discurso publicitario emotivo promedio. El olor a hazaña que despide esta cita deportiva suele ser el disparador más elegido por las marcas, sobre todo las que auspician oficialmente la competencia. Lo vimos en la campaña global de Procter & Gamble, dirigida por el mexicano Alejandro González Iñárritu, y se puede apreciar en ciertos pasajes de los otros comerciales que ya empiezan a frecuentar los espacios publicitarios dominantes: televisión e internet, en orden de importancia.

Aquí cuatro ejemplos de lo que la publicidad olímpica versión Londres 2012 nos está entregando:

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Cerveza y rugby: el tackle menos pensado

En el reino de los estereotipos, la cerveza es reina. En ese contexto, esta bebida protagoniza una alianza indestructible con un deporte en particular: aunque el consumidor real de cerveza vea fútbol, tenis o automovilismo, hay un vínculo inevitable con el rugby, sobre todo a partir de los terceros tiempos y ese imaginario de muchachos grandotes, rubias preciosas y mucho chopp dando vueltas, después de la ovalada y los golpes sobre el barro.

Inspirados en esas imágenes, los creativos de Ogilvy Argentina pusieron en marcha una más que interesante activación para Cerveza Salta, marca de su cliente CCU, compañía que produce y distribuye etiquetas como Schneider, Heineken, Budweiser, Imperial, Corona, Palermo, Santa Fe, Córdoba, Bieckert. Bautizada “Rugbeer” (no hace falta explicar el origen del nombre, ¿no?), se trata de una máquina que dispensa latas de cerveza; todas Salta, claro.

Hasta ahí, nada extraño. Pero… Seguir leyendo

La letra chica, al banquillo

Richard Branson, dueño de Virgin, con Usain Bolt, protagonista de la campaña.

Tenía que ser la Advertising Standards Authority (ASA). Sólo la firmeza (a veces exagerada) de la entidad que se ocupa de regular los contenidos publicitarios en el Reino Unido podía intervenir para traer un poco de justicia en función de un flagelo que ataca sin cesar a los consumidores de todo el mundo: la letra chica.

Impulsada por algunas quejas, la ASA puso el ojo en un aviso que Virgin Media publicó en algunos diarios británicos para promocionar su veloz servicio de banda ancha (30 MB), campaña protagonizada a partir de este año por el atleta olímpico jamaiquino Usain Bolt, quien en la ficción de las diferentes piezas, pensadas por DDB Londres, utiliza una barba falsa y usurpa la identidad de Branson, empresario multimillonario de altísimo perfil que, por supuesto, también aparece en los avisos. Aquí la gráfica, cuyo texto legal en mínimo tamaño generó la posterior prohibición de ASA:

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El espíritu olímpico, según Alejandro González Iñárritu

Faltan 100 días para Londres 2012 y el espíritu olímpico, de manera progresiva, se empieza a filtrar en los medios de comunicación. En esa avanzada, es lógico que la publicidad marque el camino: las marcas quieren sacarle el máximo jugo posible a los millones que ya empezaron a invertir en semejante evento global y por eso son los patrocinadores oficiales de los Juegos Olímpicos los primeros en incursionar en la tanda.

Una de las compañías que palpita Londres hace rato es Procter & Gamble. De la mano de Wieden + Kennedy –una de las agencias más creativas del mundo–, P&G busca capitalizar la emoción de los Juegos con sus campañas. La última, la primera a nivel global que realiza Wieden, tiene, además, un valor agregado que demuestra la importancia que los anunciantes le dan a los acontecimientos deportivos de este calibre: la dirección está a cargo, nada menos, que de Alejandro González Iñárritu, el realizador mexicano responsable de “Amores perros”, “21 gramos”, “Babel” y “Biutiful”.

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Traverso + rally cuartetero: 2×1 para amantes de los fierros

La pasión argentina por el automovilismo es innegable, al punto que los entendidos indican que es el deporte con más fanáticos después del fútbol. Para ellos, y también para los que gustan de la buena publicidad, van dos comerciales fierreros recién salidos de la cocina de dos de las mejores agencias locales.

El primero es “Traverso”último trabajo de la campaña “Ídolos” que Young & Rubicam viene haciendo para su cliente TyC Sports, una serie que ya incluyó homenajes a René Houseman y Nicolino Locche. La búsqueda artística en la realización es el denominador común de esta campaña pensada por el equipo creativo liderado por Martín Mercado, Darío Rial y Diego Tuya, y esta vez son las más recordadas hazañas del Flaco las que son narradas en este comercial tributo:

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