Un gimnasio que va del ruido a la música

Por suerte la publicidad ha evolucionado y vender desodorantes ya no sólo implica un hombre que sortea un día duro de trabajo y diversión sin transpirar. Y se queda con la chica al final de la historia, claro. Un ejemplo es la campaña de BBDO Nueva York que puso en marcha recientemente Gillette para su desodorante Clear Gel con motivo del comienzo de la nueva temporada de la National Football League (NFL), una poderosa alianza que la marca de Procter & Gamble tiene con la liga profesional de fútbol americano.

La idea, resumida en la plataforma de patrocinio “Built for training” (“Hecho para entrenar”), une deporte y música con originalidad bajo el comando audiovisual de la productora Partizan y del francés Michel Gondry, responsable de dirigir esta campaña bautizada “Tracks for training”, cuyo primer videoclip pueden ver aquí: Seguir leyendo

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La evolución de la amistad

En términos publicitarios, cuando se habla de cerveza casi siempre se habla de amistad. Pero pocas veces vemos comerciales que escapan de los estereotipos o plantean acercamientos creativos realmente innovadores. Una de las marcas de cerveza que hace años que marca el pulso del rubro es la irlandesa Guinness, etiqueta sobre la cual escribí un posteo hace poco menos de cuatro años.

No es la excepción “Basketball”, reciente campaña que la oficina neoyorquina de BBDO creó para Guinness: Seguir leyendo

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Nike festeja los 25 años de “Just do it” con una voz famosa

El 17 de enero de 1977, siete minutos pasadas las 8 de la mañana, Gary Mark Gilmore fue ejecutado a balazos en la prisión estatal de Draper (sí, como Donald), en Utah, Estados Unidos. Tenía 36 años y dos asesinatos sobre sus espaldas. En julio de 1976, mató a Max Jensen, empleado de una estación de servicio. Le disparó con una 22, pese a que ya le había robado; al día siguiente, repitió con otro hombre, Bennie Bushnell, manager de un motel.

Su sentencia capital lo puso en la tapa de los diarios: Gilmore fue el primer ciudadano ejecutado desde que la pena de muerte volvió a ser legal en los Estados Unidos en 1976. Habían pasado 10 años de la última muerte en manos del estado. Nunca sabrá Gilmore que sus últimas palabras, desde 1988, le cambiarían la historia a una marca de consumo masivo.

¿Qué dijo Gilmore antes de ser fusilado por orden del estado? Let’s do it. ¿Les suena? Seguir leyendo

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Sharapova, más dulce imposible

Falta menos de una semana para el inicio del U.S. Open y parece que Maria Sharapova nuevamente será tema de conversación más allá de su desempeño deportivo. Es que la tenista solicitó a la Corte Suprema del estado de Florida –donde reside– que le permita cambiar su nombre mientras dure su participación en el cuarto Grand Slam del año.

Las estrategias de marketing deportivo han llegado lejos: la rusa, de 26 años, quiere ser Maria Sugarpova mientras juegue el torneo, así su apellido coincide con la marca premium de dulces y caramelos que creó hace exactamente un año con una inversión de 350.000 euros. Sugarpova es el más reciente negocio generado por la tenista a partir de su éxito en los courts, lo que la convirtió, de acuerdo con la revista Forbes, en la deportista mejor paga del mundo, con ingresos anuales estimados en 29 millones de dólares.

Aquí un video que cuenta la cocina del lanzamiento de Sugarpova:

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Y un día, Ayrton Senna volvió a las pistas

No voy a descubrir en estas líneas los múltiples alcances de la tecnología. Sí resulta interesante la utilización que la publicidad puede hacer de estas herramientas. En estos días, desde la casa central de Honda en Japón, llegó este trabajo protagonizado por los ingenieros de la marca que nos permite, casi 24 años después, cerrar los ojos y recordar de manera a cerca a Ayrton Senna, uno de los mejores pilotos de la historia de la Fórmula 1.

Todo comienza en 1989, durante la carrera realizada en el circuito japonés de Suzuka. Fue allí que el brasileño estableció el récord de vuelta. Nada sorprendente hasta ahí, salvo que sobre el McLaren viajaba también un sistema de medición del motor Honda. Con la información captada durante esa competencia, Honda rinde hoy un original tributo a Senna, como para ir palpitando el regreso de sus motores a la F1, pactado para 2015.

Así pudo volver a “correr” el brasileño, fallecido en un accidente durante el Gran Premio de Imola, el 1º de mayo de 1994: Seguir leyendo

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Ni Pitufos, ni Avatar, ni Blue Man Group: Chelsea

La venta de camisetas se ha convertido en uno de los rubros más consolidados para el negocio del fútbol. La globalización de las transmisiones deportivas ha provocado el nacimiento de simpatizantes en todos los rincones del planeta y las marcas han tomado nota del dato. El año pasado, según datos de la consultora alemana PR Marketing, las del Manchester United (Nike) y el Real Madrid (Adidas) fueron las casacas más vendidas del mundo, con 1,4 millones de unidades cada club, sólo contabilizando las oficiales.

En ese ránking, el Barcelona alcanza 1,15 milones y, en cuarto lugar, el Chelsea llega a las 910.000. Precisamente el club londinense acaba de presentar su nueva indumentaria con su color distintivo como eje de la creatividad, 3.000 litros de pintura mediante. Chequeen cómo los jugadores más importantes del equipo debieron ponerle el cuerpo a la filmación del comercial:

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La idea argentina que se metió en la tanda del Super Bowl (II)

Días atrás, les mostré cómo un comercial de Mercedes-Benz que iba a ser emitido (y finalmente lo fue) durante el Super Bowl estaba inspirado en una campaña argentina creada por la agencia Agulla & Baccetti en 1999, para su entonces cliente Renault Clio.

Esta vez, repito el título del mencionado posteo para contarles que esta edición de la final de NFL tuvo otro componente argentino: por primera vez en la historia, una idea pensada y producida por compatriotas se emitió durante la tanda publicitaria del evento deportivo más importante de los Estados Unidos.

Se trata de un comercial lanzado a mediados del año pasado. Veamos. Seguir leyendo

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La idea argentina que se metió en la tanda del Super Bowl

Mucho se escribe cada año sobre la tanda del Super Bowl. Un par de años atrás, en este mismo espacio, reconocí cierto agotamiento por este evento que, sin dudas, es clave para la industria publicitaria global: todos esperan la final de la NFL para ver qué marcas se suben a la transmisión y con qué propuestas creativas.

La apuesta es fuerte: este año, había que desembolsar entre u$s 3,7 y u$s 4 millones para disponer de 30 segundos y la atención de –probablemente– más de 111,3 millones de televidentes, la cifra que según la consultora Nielsen observó la final el año pasado. Tal es el aluvión informativo que se genera a partir de esta tanda que ya ni siquiera se preocupan por provocar misterios: las marcas lanzan sus comerciales semanas antes del partido decisivo, que esta vez se disputará el próximo domingo 3 de febrero.

Voy al grano. En cualquier lado pueden ver la avalancha de spots, pero aquí prefiero destacar lo que según mi criterio es una idea copiada. Para más datos: el comercial de Mercedes-Benz tiene una trama casi idéntica a “Pacto”, inolvidable aviso creado por la agencia Agulla & Baccetti para Renault Clio, estrenado en 1999.

Veamos primero Soul“, de la agencia estadounidense Merkley + Partners, dirigido por Dante Ariola para la productora MJZ:

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Bianchi y un banco que no es el de suplentes

La patria xeneize empieza a celebrar el regreso de Carlos Bianchi y por eso vale la pena recordar los dos momentos más importantes del entrenador en la tanda argentina.

Primero, en “Vidas cruzadas”, comercial de la agencia Cravero Lanis para Banco Galicia, emitido en 2005, con motivo del centenario de la marca. Un divertido coprotagónico con Marcelo Tinelli: Seguir leyendo

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A Beckham no lo para nadie

David Beckham, “director” del festejo del equipo británico. Foto de Alex Grimm / Getty Images para adidas.

El Reino Unido tuvo un gran desempeño en los Juegos Olímpicos que se clausuraron ayer en Londres y la satisfacción también tuvo su correlato publicitario, de la mano de la oficina local de Adidas, sponsor de los JJOO y también del equipo británico, que se metió en el podio del medallero, con 29 de oro, 17 de plata y 19 de bronce, un total de 65 medallas, detrás de los gigantescos Estados Unidos y China, y delante de Rusia, que aunque cosechó más preseas (82), obtuvo 24 de oro y quedó en cuarto lugar.

Con creatividad de la agencia The 10 Group y dirección de Philip Bloom, los deportistas olímpicos británicos protagonizan un divertido comercial, lejos de la cuidadosa estética fashion que Adidas suele imprimirle a sus campañas globales, realizadas por otras casas creativas. Celebridad icónica de la marca y emblema del deporte británico, David Beckham es quien abre y cierra el clip, musicalizado con el festivo “Don’t stop me know“, de Queen que fue una suerte de soundtrack oficial de estos JJOO.

Aquí el comercial: Seguir leyendo

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