Superhumanos: el verdadero esfuerzo olímpico, medalla de oro en la tanda

El 21 de agosto, cuando baje la espuma olímpica y todos volvamos a consumir únicamente los deportes primarios, más de 4.000 atletas de 170 países iniciarán otro sueño de medalla en 23 disciplinas, sin tanto rating, inversión publicitaria ni patrocinios millonarios. Entre el 7 y el 18 de septiembre, a 56 años de su primera edición en Roma, los Juegos Paralímpicos Río 2016 probarán que el verdadero esfuerzo empieza cuando Usain Bolt y el resto se va a su casa.

Lo sabe bien Channel 4, la señal británica que transmite, en exclusiva, los Paralympic Games, y que ha logrado impactar con sus campañas para promocionar estos derechos de televisación, sobre todo con “Meet the Superhumans”, el spot estrenado en la previa de Londres 2012 y que coronó una estretegia iniciada en agosto de 2010, con el estreno del documental “Inside Incredible Athletes”, primer contenido vinculado al paralimpismo que emitió Channel 4.

Aquí “Meet the Superhumans”: Seguir leyendo

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Messi y Federer, millonarios entre dinosaurios y robots

De acuerdo con la última lista difundida por la revista Forbes, Lionel Messi es el cuarto deportista mejor pago de 2015, con ingresos por u$s 73,6 millones de dólares (22 de ellos por acuerdos publicitarios) en el período que va del 1 de junio de 2014 al mismo día del año siguiente. En ese mismo ránking, encabezado por Floyd Mayweather (u$s 300 millones, “sólo” u$s 15 millones de origen publicitario), Roger Federer alcanza el quinto lugar, con ganancias por u$s 67 millones, siendo el tenista ubicado en mejor posición.

Más allá de sus capacidades deportivas, la performance económica de dos de los profesionales más importantes de la historia del deporte mundial se explica a partir del atractivo que representan para las marcas que los contratan para ubicarlos en la tanda de todos los rincones del planeta.

Esta semana coincidió la difusión de los dos últimos spots protagonizados por Leo y el suizo, ambos con una fuerte influencia de animación CGI. Por un lado, Ooredoo, la compañía de telecomunicaciones de origen qatarí cuyos negocios se concentran en Asia y África, presentó su campaña “Stand for good” a través del comercial “Together we do wonders”. Messi, cuya fundación recibe ayuda de Ooredoo desde junio de 2013, se convierte en un robot para colaborar con un grupo de pibes en un picado. Seguir leyendo

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La grieta del comic, en la tanda del Super Bowl

No fueron los comerciales más creativos de la tanda de este domingo 7 de febrero de 2016 por la noche, pero sin dudas este duelo se ha robado muchas miradas. Y es, además, la demostración más contundente del significado que ha adquirido el Super Bowl (SB) en los últimos años: motorizado por las redes sociales, la transmisión del partido final de la National Football League (NFL) trasciende las fronteras norteamericanas de alrededor de 120 millones de televidentes y se ha convertido en un evento cultural global.

Atravesada por la ficción, la tanda de la histórica edición 50 del SB ha servido de campo de batalla del superclásico de la industria del comic: Marvel y DC Comics han decidido invertir fuerte en los cortes comerciales más caros del mundo (superaron los u$s 5 millones por 30 segundos de aire este año) para medir fuerzas en un 2016 que tendrá estrenos cinematográficos de ambos bandos. Seguir leyendo

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Hasta la derrota, siempre

La épica del esfuerzo no es novedad. Menos para Nike. Los márgenes siempre fueron atractivos para la marca estadounidense desde que su comunicación publicitaria se convirtió en referencia para la industria del deporte en general y para el branding deportivo en particular. Creada en 1964 por un runner de distancias medias y un entrenador de atletas que unieron voluntades con 1.200 dólares como inversión inicial y el nombre Blue Ribbon Sports como etiqueta original, Nike hizo de la transpiración anónima un manifiesto.

No es casual. El gigante construido por Phil Knight y Bill Bowerman no se levantó de un día para el otro: hubo mucho de esfuerzo. Fueron 7 años de distribuir zapatillas Onitsuka Tiger (las Asics de hoy que tan famosas hizo el personaje de Uma Thurman en la saga Kill Bill) hasta que Dimension 6, la propuesta de nombre que tenía Knight, fue abatida por la que aportó Jeff Johnson, primer empleado formal de Nike Inc., fundada así en 1971 en honor a la diosa griega de la victoria.

Fue una wafflera de esas que abundan en los desayunos norteamericanos la inspiración que necesitó Bowerman para darse cuenta de que una suela con forma de rejilla podía ayudar a los atletas a adherirse mejor al suelo en plena competencia y ganar velocidad. Ese invento fue el primer hit de una compañía que llevaría su swoosh al mundo entero, diseño que fue encargado a Carolyn Davidson por sólo 35 dólares (cerca de 200 de hoy) y cuyo éxito fue reconocido luego con la entrega de acciones a la responsable. Seguir leyendo

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Superclásico cervecero en versión ovalada

Faltan apenas una semana para que se inicie el mundial de rugby y la creatividad ya nos entrega algunas postales para palpitar desde la tanda la máxima cita mundial de este deporte. Y no es casual que sea una cerveza la que aporte el kick-off más destacado en la previa de la competencia que se desarrollará del 18 de septiembre al 31 de octubre en Gran Bretaña. Su maridaje con el rugby es tan natural como innegable y la presencia de una cerveza global como Heineken entre los main sponsors de la RWC2015 es una señal contundente de este sólido lazo.

Propongo entonces un superclásico cervecero entre este anunciante oficial y Guinness, que pretende opacarlo desde afuera pero con argumentos que no son pura espuma: la reconocida etiqueta de origen irlandés, en manos del grupo británico Diageo, tiene profusos antecedentes en el sponsoreo de deportes en Inglaterra, Escocia, Gales e Irlanda.

Y aunque quizá el perfil de ambos productos no los encuentra habitualmente en una competencia directa, el mundial de rugby los enfrenta sin intermediarios. De un lado, con creatividad de la agencia londinense Abbott Mead Vickers BBDO, Guinness demuestra la misma sensibilidad que suele ejercitar en sus comunicaciones con dos cortometrajes (y sus versiones para la tanda tradicional) protagonizados por dos figuras del rugby: el galés Gareth Thomas y el sudafricano Ashwin Willemse.

“Never alone” (“Nunca solo”) se llama la pieza en la que el excapitán de la selección de Gales, de 41 años, relata su historia de vida, enfocada en un dato bisagra: en diciembre de 2009 confesó su homosexualidad en una entrevista concedida al Daily Mail. Aquí el corto: Seguir leyendo

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Scorsese, la voz de Apple para motivar a los realizadores amateurs

Frente al alcance que tiene la tanda del Super Bowl, los espacios publicitarios durante la transmisión de la ceremonia de los Oscar no tienen los mismos niveles de popularidad. Aunque los 36,6 millones de televidentes que según la medidora Nielsen observaron la entrega de premios a través de la pantalla de ABC en la noche del domingo (un 16% menos que en 2014) representan menos de la tercera parte de los 114,4 millones que NBC consiguió el 1 de febrero pasado, las marcas saben que las estatuillas que entrega hace ya 87 años la Academia de Artes y Ciencias Cinematográficas son sinónimo de Hollywood y se erigen como faro de atracción absoluto para los fanáticos del cine.

Mientras Lego se ocupó de robarse todas las miradas durante la transmisión gracias a una estatuilla hecha de ladrillitos y una inversión millonaria, en la tanda hubo algunos comerciales interesantes. Es el caso del nuevo spot de Apple para iPad, pensado para ser emitido durante la transmisión del evento y narrado por uno de los realizadores más trascendentes de la industria: Seguir leyendo

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Las selfies de Kim Kardashian y un Pac-Man humano, máximos atractivos en la previa del Super Bowl

El próximo domingo, el Super Bowl se instalará en las pantallas de unos 100 millones de estadounidenses (más unos 50 o 60 millones de personas fuera de ese país) y explotará en las “segundas pantallas” de la gran mayoría, al punto que la NBC ha decidido ofrecer el streaming del evento de manera gratuita, sin necesidad de loguearse. En Argentina, por ejemplo, estaremos ansiosos por comentar –irónicamente y vía Twitter, claro– todo lo que vaya pasando cuando la ovalada empiece a volar.

Mientras las marcas esperan el consumo en vivo a través de redes sociales como una oportunidad interesante para hacerse ver, la previa ya ha reunido una serie de comerciales que permiten delinear lo que será la tanda de este evento, que está muy lejos de convocar los 1.000 millones de televidentes que logró la final entre Argentina y Alemania de Brasil 2014 pero que provoca inversiones que superan los u$s 4 millones por treinta segundos de publicidad que, en general, naufragaría en un festival de creatividad.

Hasta ahora, entre las celebridades que aparecieron en campañas que estarán durante la transmisión, la omnipresente Kim Kardashian West atrajo mucha atención con el comercial que protagoniza para T-Mobile. Sus famosas selfies –que en mayo tendrán libro propio, editado por Rizzoli–, y sus asombrosas curvas, lógico, son la vía para comunicar el servicio de almacenamiento DataStash de la operadora: Seguir leyendo

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Creatividad popular, de internet a la tanda

No voy a descubrir el nivel de influencia que las redes sociales han ejercido sobre la comunicación de contenidos en los medios y espacios –por llamarlos de alguna manera– tradicionales. No sorprende, entonces, que la tanda publicitaria también se nutra de ideas que captan la atención de millones de personas desde lugares como YouTube.

Basta con tipear pool dunk o alguna combinación similar que haga referencia a volcadas caseras realizadas y filmadas en piletas para pasar varias horas viendo cómo seres anónimos intentan encestar pelotas de todo tipo a pura pirueta mientras algunos canales de televisión pierden puntos de rating frente a contenidos tan ridículos como este.

Desde ese punto partieron los creativos de la oficina de Crispin Porter + Bogusky en Londres para crear este comercial que lanzó Turkish Airlines como patrocinador principal de la Euroleague de básquet. Tenían sólo 4 horas para lograr esta volcada en grupo y este fue el resultado: Seguir leyendo

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Super Bowl: el show (no muy) creativo

Foto: NFL.com

El Super Bowl exuda norteamericanidad. Durante el partido y también durante la tanda. La paliza de los Seattle Seahawks sobre los Denver Broncos (43 a 8) llegó a su piadoso final y, aunque cueste, me puedo sobreponer a cierto nacionalismo publicitario y seleccionar algunos comerciales que me gustaron de la tanda más famosa (no la más creativa, es justo decir) del planeta, donde este año hubo que invertir u$s 4 millones para tener 30 segundos de atención durante la transmisión de Fox, que fue vista en 198 países.

Sin orden de preferencia, van mis cuatro spots favoritos: Seguir leyendo

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Los Juegos Olímpicos, en el subte

Experiencia es una palabra que se ha puesto de moda en la industria publicitaria en los últimos años. Las marcas, a través de las ideas que le proveen las agencias de publicidad, invitan a usuarios y consumidores a vivir diferentes “experiencias de marca”. La recepción pasiva que supone el consumo de creatividad a través de medios tradicionales como la televisión, la radio, los medios gráficos y –casi siempre– internet ahora viene acompañada de las más innovadoras ideas que permiten que la gente se acerque a las marcas de una manera verdaderamente distinta y, sin dudas, más real.

Vean la idea que la agencia rusa Most Creative Club implementó en Vystavochnaya, una estación de subte de Moscú, para el comité olímpico ruso y Visa, como parte de la campaña que promociona Sochi 2014, los Juegos Olímpicos de Invierno, que se realizarán del 7 al 23 de febrero. Aquí la original convocatoria para empezar a palpitar “en carne propia” este evento deportivo: Seguir leyendo

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