Eric Cantona, la cerveza y el culto a la personalidad

Personalidad. Las marcas, como los seres humanos, apoyan parte de su éxito en la construcción de una personalidad sólida que les permita destacarse por encima del resto. Le sucede a cualquiera en un trabajo y también a un producto en una góndola. La comunicación de características objetivas es, sin dudas, muy importante. Sin embargo, una buena publicidad de los atributos intangibles resulta fundamental a la hora de provocar las diferencias sustanciales de una etiqueta por sobre otras.

Este escenario, en determinadas categorías de producto, se vuelve más pronunciado aún: ante productos muy similares, las estrategias de marketing y comunicación publicitaria se transforman en el as de espadas que puede volcar la balanza en favor de algunos.

La cerveza es una de esas categorías (quizá no tan evidente como puede ser la de pañales o ciertos productos de limpieza) que obligan a afinar la creatividad para construir marcas carismáticas que impongan su personalidad en la tanda. Y en esa búsqueda, uno de los recursos más habituales es el de recurrir a una celebridad que colabore para acortar distancias hacia los objetivos y/o los consumidores.

Algo de eso sucede con la elección creativa que la cerveza francesa Kronenbourg 1664 hizo hace tres años cuando convocó al ex jugador Eric Cantona, leyenda del fútbol galo, ídolo del Manchester United británico. Seguir leyendo

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Messi y Federer, millonarios entre dinosaurios y robots

De acuerdo con la última lista difundida por la revista Forbes, Lionel Messi es el cuarto deportista mejor pago de 2015, con ingresos por u$s 73,6 millones de dólares (22 de ellos por acuerdos publicitarios) en el período que va del 1 de junio de 2014 al mismo día del año siguiente. En ese mismo ránking, encabezado por Floyd Mayweather (u$s 300 millones, “sólo” u$s 15 millones de origen publicitario), Roger Federer alcanza el quinto lugar, con ganancias por u$s 67 millones, siendo el tenista ubicado en mejor posición.

Más allá de sus capacidades deportivas, la performance económica de dos de los profesionales más importantes de la historia del deporte mundial se explica a partir del atractivo que representan para las marcas que los contratan para ubicarlos en la tanda de todos los rincones del planeta.

Esta semana coincidió la difusión de los dos últimos spots protagonizados por Leo y el suizo, ambos con una fuerte influencia de animación CGI. Por un lado, Ooredoo, la compañía de telecomunicaciones de origen qatarí cuyos negocios se concentran en Asia y África, presentó su campaña “Stand for good” a través del comercial “Together we do wonders”. Messi, cuya fundación recibe ayuda de Ooredoo desde junio de 2013, se convierte en un robot para colaborar con un grupo de pibes en un picado. Seguir leyendo

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No podía fallar: tributo a Bowie en la tanda del Super Bowl

El próximo 7 febrero, este domingo, uno de los eventos de consumo multiplataforma más convocantes del mundo atraerá la atención de alrededor de 120 millones de norteamericanos que, a través de las 36 cámaras que ubicará la CBS en el Levi’s Stadium de Santa Clara, California, podrán seguir el Super Bowl 50, la final de la National Football League (NFL) entre Denver Broncos y Carolina Panthers, mientras devoran unas 4.000 toneladas de pochoclo, 3,7 millones de kilos de guacamole con 14.500 toneladas de papas fritas y lo bajan (si es que eso fuera posible) con unos 1.235 millones de litros de cerveza.

Lady Gaga, que cantará el himno norteamericano, y Coldplay con Beyoncé, que se presentarán durante el entretiempo, intentarán hacer explotar Twitter mientras unos 75.000 espectadores podrán observarlos en persona, luego de pagar un promedio de 6.350 dólares la entrada. Sin embargo, el mayor movimiento de dinero se producirá gracias a la otra estrella de la noche más importante del año del fútbol americano, la tanda.

Cuarenta anunciantes, entre ellos la propia NFL, hicieron subir más de un 11% la inversión publicitaria, pagando algunos de ellos 5 millones de dólares por apenas 30 segundos de atención. Como es costumbre, algunas marcas hace algunas semanas que ya empezaron a difundir los comerciales y este miércoles 3 fue el turno de la filial norteamericana de Audi, que eligió comunicar el R8 V10 Plus, el auto más rápido de su historia: llega a casi 330 km/h en 3,2 segundos. Seguir leyendo

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El último brindis de Lemmy Kilmister, con leche

“Levantamos nuestros vasos por vos”. Con esta frase, Valio decidió convertir en tributo al recientemente fallecido Ian “Lemmy” Kilmister lo que en su origen era un nuevo comercial de la tradicional marca de leche de origen finlandés. Filmado en una estación de servicio de Helsinki menos de un mes antes de la muerte del líder de Motörhead, la pieza se transformó en una de las últimas imágenes en vida del mítico bajista británico.

Para los responsables de la firma de lácteos que tiene presencia en 27 países, la dureza de Lemmy resultó el contraste ideal para comunicar las bondades del producto. Aquí el spot que mutó a homenaje: Seguir leyendo

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Adiós, Lemmy

Le debíamos una despedida más formal que un simple tuit. Así que aquí, en el último posteo del año, la versión acústica de “Ace of Spades” que Lemmy Kilmister, el frontman de Motörhead que falleció el pasado lunes 28, nos dejó a través de la campaña “Slow the pace”, creada por la agencia BBH Londres para la cerveza Kronenbourg 1664 en octubre de 2010. Seguir leyendo

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Lali Espósito o cómo no hacerle caso a una leyenda de la publicidad

La reflexión es bien conocida en el mundo publicitario. Las celebridades suelen ser un camino sin intermediarios hacia la mente de los consumidores, aunque a veces lo que se presenta como un atajo termina en un callejón sin salida. “Dejé de usar celebridades porque la gente recuerda la celebridad y olvida el producto. Y, además, asume que la celebridad ha sido comprada, que es habitualmente lo que sucede”, argumentó David Ogilvy en su famoso libro de 1983, “Ogilvy on advertising”.

Sin embargo, ni los consejos de una leyenda de la publicidad pueden desalentar lo que ha sido, es y seguramente será una elección habitual de las marcas: convocar a una cara popular para acortar distancias frente a sus públicos. El actual protagonismo de Lali Espósito en tres campañas casi simultáneas se convierte, entonces, en un complejo desafío para quienes han decidido recurrir a la chica del momento para llamar la atención sobre sus productos y servicios. Seguir leyendo

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¿Qué tienen en común Natalia Oreiro y Naomi Watts?

Pequeño posteo para rescatar una curiosidad de archivo.

Todos recordamos aquella inolvidable caminata de una Natalia Oreiro preadolescente, que enfrentaba a sus pares vecinos con un short blanco muy cortito y la seguridad de que nada grave pasaría, gracias al producto que estaba publicitando. Para quienes no saben de qué hablo, va el comercial:

Un poco antes de aquel 1991, otra estrella, la británico-australiana Naomi Watts, también hacía sus primeras armas en una publicidad de tampones, tal como informó la revista People hace unas horas. Aquí el spot, de principios de los ’80, protagonizado en Australia por la estrella que actuó en “21 gramos”, “King Kong” y “Birdman”: Seguir leyendo

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Yo, Rocky Balboa, lo garantizo

Cuando el panadero decidió transformar su nombre y apellido en eslogan para competir contra los gigantes, la publicidad argentina sumaba una de esas frases que el tiempo ha vuelto indelebles. “Yo, Carlos Sacaan, lo garantizo”, sentenciaba mientras miraba firme a cámara con sus limitaciones actorales y su delantal blanco.

La panificadora británica Warburtons tiene un punto de contacto con aquel comercial inolvidable de la década del 80. Fundada en 1870 por Thomas Warburton y su esposa Ellen en la ciudad de Bolton, edificó su historia a partir de la garantía del apellido familiar, hasta consolidarse como una empresa que factura 500 millones de libras por año, con 4.500 empleados y cerca de 16.000 bocas de expendio de sus productos a lo largo de todo el Reino Unido.

Son Jonathan, Ross y Brett Warburton los responsables, desde 1991, se asegurar la tradición familiar. Y aunque Jonathan, el director de la compañía, se anima a un perfil público de alta exposición, en la última campaña publicitaria decidieron delegar el rol central en una celebridad. “Sólo un héroe puede asegurar la entrega de la mercadería de Warburton en tiempo y forma”, le explicó Tim Boxall, ejecutivo de la agencia WCRS Londres a Adweek para argumentar la convocatoria a Sylvester Stallone, protagonista de “The Deliverers”, el más reciente spot de la marca: Seguir leyendo

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Scorsese, la voz de Apple para motivar a los realizadores amateurs

Frente al alcance que tiene la tanda del Super Bowl, los espacios publicitarios durante la transmisión de la ceremonia de los Oscar no tienen los mismos niveles de popularidad. Aunque los 36,6 millones de televidentes que según la medidora Nielsen observaron la entrega de premios a través de la pantalla de ABC en la noche del domingo (un 16% menos que en 2014) representan menos de la tercera parte de los 114,4 millones que NBC consiguió el 1 de febrero pasado, las marcas saben que las estatuillas que entrega hace ya 87 años la Academia de Artes y Ciencias Cinematográficas son sinónimo de Hollywood y se erigen como faro de atracción absoluto para los fanáticos del cine.

Mientras Lego se ocupó de robarse todas las miradas durante la transmisión gracias a una estatuilla hecha de ladrillitos y una inversión millonaria, en la tanda hubo algunos comerciales interesantes. Es el caso del nuevo spot de Apple para iPad, pensado para ser emitido durante la transmisión del evento y narrado por uno de los realizadores más trascendentes de la industria: Seguir leyendo

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