Obama y Hollywood, contra el abuso sexual

A casi 20 años del escándalo protagonizado por el entonces presidente de los Estados Unidos Bill Clinton y Mónica Lewinsky, la exbecaria abandonó el silencio y aceptó hablar y posar para la revista Vanity Fair. “Fue una relación consensuada”, dice Lewinsky por si alguien tenía alguna duda. Semanas atrás, por esas casualidades del destino, la Casa Blanca lanzó un spot contra el abuso sexual, con el propio Barack Obama en cámara, acompañado por su vicepresidente Joe Biden y un grupo de celebridades de Hollywood.

1 is 2 many (algo así como “un caso es demasiado”) se llama este mensaje de bien público que tiene como objetivo impulsar a los hombres a denunciar si ven a alguien en peligro de ser abusado. De acuerdo con las cifras difundidas por el gobierno estadounidense y el organismo que la Casa Blanca creó a fines de enero de este año para proteger a los estudiantes del abuso sexual, aunque cualquiera puede ser víctima, hay grupos de riesgo: 1 de cada 5 mujeres sufre algún tipo de abuso sexual en la universidad; jóvenes, también mujeres, de 16 a 24, experimentan las más altas tasas de violencia sexual de parte de alguien que conocen.

Por eso Obama, Biden, Daniel Craig, Seth Meyers, Benicio Del Toro, Steve Carell y Dulé Hill hacen su aporte en este video: Seguir leyendo

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Un duro spot para entender la importancia de los primeros auxilios

El domingo pasado inicié lo que hoy, con este posteo, podría denominar “la semana del bien público”. Es que las últimas tres campañas publicadas aquí corresponden a esa categoría de comunicación publicitaria. La primera, vinculada a la seguridad vial; la segunda, ligada a la prevención del cáncer de mama; y esta tercera, que intenta sacudir la modorra pública alrededor de un tema clave en casos de emergencia médica: los primeros auxilios.

Como en septiembre de 2012, vuelvo a citar un mensaje de St. John Ambulance, una entidad británica centenaria dedicada a enseñar primeros auxilios y concientizar sobre la importancia de adquirir, y entrenar, ese tipo de técnicas y conocimientos. Presentado en este caso por la oficina de St. John en Australia Occidental, el spot bautizado “Break the barrier” (“Rompé la barrera”) apela a una metáfora para graficar las consecuencias de no saber maniobras de primeros auxilios: Seguir leyendo

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Un hit de los ’90, himno contra el cáncer

El cáncer de mama es, según el Instituto Nacional del Cáncer del Ministerio de Salud de la Nación, la primera causa de muerte por tumores en mujeres. Por año, cerca de 5.400 personas mueren por esta causa y 18.700 reciben este diagnóstico. Más del 75% de las mujeres con cáncer de mama no tienen ningún antecedente familiar de dicha enfermedad. Los tumores de menos de un centímetro tienen hasta el 90% de probabilidades de curación y, por esa razón, la detección temprana resulta fundamental.

El 21 de abril del año pasado, Christine Joy Amphlett falleció a los 53 años en su casa en Nueva York. Le había presentado una dura batalla al cáncer de mama, pero no pudo someterse a radiación ni quimioterapia: también sufría de esclerosis múltiple. A poco de cumplirse un año de su muerte, la voz de un hit inolvidable de los ’90 vuelve para convetirse en himno para la prevención del cáncer de mama.

Con la colaboración del viudo de Chrissy Amphlett, Charley Drayton, y a partir de una idea de JWT Sydney, nació el #I touch myself project, una campaña promovida por el Cancer Council NSW de Australia para crear conciencia sobre la importancia de la auto examinación como uno de los métodos más eficaces en la detección temprana de esta enfermedad. Interpretado por cantantes australianas populares, el tema de la banda Divinyls que supo ser ícono hot del pop se resignifica como tributo a Amphlett y motor de este mensaje de bien público.

Aquí el conmovedor cover: Seguir leyendo

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¿Y si te invitan a tu propio funeral?

Imaginate que sos un conductor temerario, de esos que van a 150 kilómetros por hora y piensan que sólo es cuestión de decidir, después, si pagás la multa; en el caso de que te llegue, claro. Quizá no te lo tengas que imaginar: vos manejás rápido, te gusta, te hace sentir mejor y, en lugar de sentir falta de control, creés que todo está bajo tu mando.

Un día te llama un familiar o un amigo y te cita en un lugar que no conocés. Vas y resulta que estás en un funeral. Todo resulta muy extraño hasta que, minutos después, empezás a descubrir que el muerto sos vos. Sin que nadie te lo advierta, estás en tu propio funeral.

Eso le sucedió a un puñado de ciudadanos belgas, o al menos eso es lo que muestra este video realizado por la agencia 20something para el Belgisch Instituut voor de Verkeersveiligheid, entidad belga que promueve la seguridad vial: Seguir leyendo

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Los chicos de la guerra

¿Y si Londres se viera devastada por una guerra? Algo así pensaron los responsables de la agencia Don’t Panic cuando resolvieron el enfoque de la campaña que protagoniza este posteo. Entre los criterios de noticiabilidad más recurrentes que ponemos en práctica los medios de comunicación, hay uno que indica que un muerto en la esquina es más importante que 1.000 en algún rincón lejano del planeta. La decisión creativa fue, entonces, recurrir a la ficción publicitaria para acercar a la población británica a un conflicto que resulta ajeno pese a que ya lleva 3 años, alrededor de 100.000 muertos y 2 millones de refugiados: la crisis en Siria.

“Esto es lo que la guerra hace con los chicos”. Así presenta en su canal de YouTube la filial británica de la ONG Save the children al spot central de esta campaña, bautizada “Most shocking second a day” por el recurso de edición elegido: una sucesión de tomas de un segundo. Seguir leyendo

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Un choque que se pudo evitar

Entre noviembre de 2012 y el mismo mes de 2013, hubo 269 muertos en las rutas de Nueva Zelandia. Según el último informe publicado por el Ministerio de Transporte neocelandés, la cifra indica un descenso anual del 33%. Sin embargo, no cesan los esfuerzos de la Agencia de Transporte de ese país por crear conciencia alrededor de las causas más habituales que provocan estas muertes.

En estos días se estrenó el último spot del organismo, bautizado “Mistakes” (“Errores”). Creado por la oficina local de Clemenger BBDO, aquí va este interesante enfoque sobre una problemática de alcance mundial: Seguir leyendo

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Antes de tomar y manejar, piensen

Se inicia la temporada de fallidos móviles playeros, escándalos prefabricados y desfiles de cuerpos sin ropas. El verano estalla en la tele y allí también ganan su lugar, lamentablemente, los accidentes de tránsito. De acuerdo con las cifras que publica la asociación civil Luchemos por la vida, en 2012 hubo un promedio de 21 muertos por día debido a esta causa en la Argentina, misma cifra de 2011.

Para tomar conciencia sobre los factores de riesgo, la publicidad ha hecho sus aportes (lo he reflejado en este blog alguna vez) y lo sigue haciendo. En este caso quería compartir una campaña de Think!, una organización que se dedica a concientizar sobre las causas que provocan muertes en las rutas británicas. “Morning after” se llama este spot que refleja las consecuencias de manejar alcoholizado: Seguir leyendo

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“Las 1.000 millas de Luca”: cuando la publicidad nos mejora

Pablo Poncini y su hijo Luca, listos para Las 1.000 millas sport en la Patagonia.

Las campañas de bien público, a veces, resultan demasiado solemnes. Hasta el tedio. Propuestas creativas fabricadas desde la corrección política que pierden naturalidad y eficacia, y achatan el mensaje hasta –quizá– invisibilizarlo.

Muy lejos de eso se ubica esta campaña pensada por el publicitario Pablo Poncini –socio y CEO de TBWA\Buenos Aires– y puesta en marcha por su agencia y el Consejo Publicitario Argentino (CPA) con motivo del Día internacional de las personas con discapacidad, fecha programada por la Organización de las Naciones Unidas (ONU) para los días 3 de diciembre, desde 1992.

Poncini sintió que comunicar en primera persona su experiencia como padre de Luca, un joven con síndrome de down, sería mucho más potente que un típico spot publicitario. Unió entonces su vivencia a su capacidad profesional y así nació “Las 1.000 millas de Luca”, el proyecto que vehiculizó el CPA gracias al apoyo de Macro y Aerolíneas Argentinas.

Como sintetiza la cuenta de Instagram de la idea: “Un padre y un hijo. Una historia única. Como la de todos los padres e hijos”. Aquí el cortometraje, dirigido por Martín Kalina, de la productora Primo Buenos Aires: Seguir leyendo

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No uses el celular mientras manejás

-¿Era tan importante el mensaje de texto?.

-No recuerdo de qué se trataba.

El diálogo es apenas una parte del documental “From one second to the next” (de un segundo al otro) dirigido por Werner Herzog y realizado a partir de la alianza de las compañías estadounidenses de telefonía móvil para combatir el uso de celulares mientras se maneja.

AT&T, T-Mobile, Sprint y Verizon unieron fuerzas y hace un año pusieron en marcha la campaña, que se inició con un aviso de 30 segundos, It can wait (puede esperar), también dirigido por el prestigioso cineasta alemán, responsable de películas como “Aguirre, la ira de Dios” (1972), “Rescue dawn” (2006) y documentales como “Grizzly man” (2005).

Aquí el trailer del documental: Seguir leyendo

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El bullying mata

El bullying dejó de ser un anglicismo ajeno para convertirse en una problemática social que cada vez reconoce más víctimas en el sistema escolar. De acuerdo con el Segundo Estudio Regional Comparativo y Explicativo (SERCE) de la Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura (UNESCO) desarrollado entre 2009 y 2011, la Argentina es el país que tiene las cifras más altas en América latina.

La estadística, que me acercó el Equipo Anti Bullying Argentina –institución interdisciplinaria que promueve la lucha contra este fenómeno–, indica que el 51,1% de los estudiantes de sexto grado de educación primaria de 16 países latinoamericanos dice haber sido víctima de bullying. En términos de insultos o amenazas, Argentina es el país que muestra las cifras más altas (37,2%). Respecto a la violencia física entre pares, cinco países muestran altos niveles: Argentina (23,5%), Ecuador (21,9%), República Dominicana (21,8%), Costa Rica (21,2%) y Nicaragua (21,2%).

En este contexto, la oficina mexicana de Ogilvy & Mather presentó “Patio”, un spot interesante para reflejar la gravedad de esta tendencia en ese país, donde durante 2012 se produjeron 5.000 muertes de jóvenes relacionadas al bullying: Seguir leyendo

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