Las únicas tetas que pudieron evitar la censura y crear conciencia

Una cerveza y una cuenta de bien público. Aunque es cierto que lo más importante es que los clientes paguen, hay una máxima que los publicitarios conocen en profundidad: la mejor publicidad para una agencia es la difusión de sus propios trabajos. De eso se alimenta esa teoría que dice que la bebida con alcohol más popular y alguna institución benéfica están entre los clientes ideales que toda agencia de publicidad debe intentar tener.

Aunque el trabajo de las agencias para las entidades de bien público se hace sin percibir remuneración alguna, el potencial creativo y la relación costo-beneficio que se genera a partir de las posibilidades de difusión que puede lograr una campaña de este tipo resultan una vidriera inmejorable para colaborar con una causa noble y, al mismo tiempo, comunicar el valor más preciado de cualquier usina de ideas: su creatividad. Seguir leyendo

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Ponete el cinturón, Francisco

No será la más elegante de las ejecuciones. Sin embargo, cuando una idea es oportuna y pertinente, el impacto es el adecuado. Por eso vale dedicarle unas líneas a la pieza que en estos días difundió el blog Cosas de autos, medio digital cuyas publicaciones interesan a la industria automotriz local desde hace ya 9 años, que utilizó la figura del Papa Francisco para redondear un mensaje de bien público a favor de la utilización del cinturón de seguridad.

Oportuna porque el video se lanza mientras la máxima autoridad de la iglesia católica invade los medios de comunicación a partir de su presencia en Cuba y los Estados Unidos. Y también pertinente porque a través de un planteo sólido posiciona con inteligencia en un rol de autoridad especializada al emisor: no muchos podrían dejar en orsai al mismísimo Papa en cuestiones de seguridad vial sin incurrir en cierto tono de reto inverosímil.

En menos de un minuto, Cosas de autos construye un spot interesante y logra un buen nivel de viralidad y relevancia: Seguir leyendo

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Obesidad, la palabra prohibida

Como si fuera uno de esos tuits que ironizan sobre los husos horarios, la campaña “Share a Coke” fue estrenada primero en Australia, en 2011. Casi tres años después, la revolucionaria idea de intervenir botellas y latas con nombres para compartirlas con conocidos, amigos, familiares, compañeros de trabajo, parejas o amantes desembarcó en los Estados Unidos para consolidar un viaje que ya había atravesado más de 50 países.

La idea se ha globalizado gracias a su potencia y se ha mantenido vigente gracias a la constante búsqueda de innovación en su comunicación. Sólo para citar dos ejemplos recientes, activaciones como la que desarrolló la agencia David para provocar el orgullo latino con latas que servían tatuarse el apellido familiar en la piel o lo que hizo McCann Erickson en Lima con el objetivo de que haya botellas con nombres de origen quechua, permitieron que la experiencia se inflara de vida y gambetee un escenario muchas veces temido: naturalizarse hasta pasar inadvertida.

Sin embargo, tanta alegría seguida se ha topado, en estos días, con una contracampaña disparada desde el Center for Science in the Public Interest (CSPI, Centro para la Ciencia en el Interés Público), una asociación de consumidores que se dedica a concientizar sobre cuestiones de salud y nutrición a partir de un enfoque científico. Entre los tópicos que esta ONG ha puesto bajo su lupa, la exagerada ingesta de azúcares ha sido uno de los ejes habituales de sus investigaciones, lo cual, de manera automática, posicionó al CSPI en el rol de enemigo público número 1 de Coca-Cola. Seguir leyendo

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Tres ideas rumbo a Cannes

Posavasos contra la violencia de género en Japón.


Se acerca el mundial de la publicidad, como le llamo en este espacio a Cannes Lions, y la temporada de campañas festivaleras pasa por su clímax. A principios de mes, les conté sobre un implante dental convertido en destapador por la agencia Ogilvy & Mather para la Cerveza Salta, una de las apuestas argentinas que intentará regresar de la Costa Azul con algún león bajo el brazo.

Y ahora reúno tres casos que también buscarán un lugar destacado en la competencia que se hará del 21 al 27 de junio próximos.

1) “Shadow Wi-Fi”, de Happiness Bruselas para la Liga Contra el Cáncer de Perú.

La búsqueda de una conexión Wi-Fi parecería ser una necesidad humana irrenunciable. Cada vez que llegamos a cualquier lugar, preguntamos la clave de acceso inalámbrico a internet incluso antes de decir “hola”. De esa costumbre parte la idea activada por esta agencia transnacional en una playa de Chorrillos, distrito costero ubicado en la parte sur de Lima, para colaborar con la lucha contra el cáncer de piel en Perú.

Dos estructuras tubulares cubiertas por paneles, un módem Wi-Fi fotosensible y una leyenda: “Shadow Wi-Fi. Conectate gratis aquí”. Aquí lo que pasó: Seguir leyendo

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La armería más pacífica del mundo

En 1994, de acuerdo con estadísticas recavadas por el Instituto Nacional de Justicia de los Estados Unidos, 44 millones de ciudadanos de ese país portaban 192 millones de armas de fuego. En 1996, según el Bureau de Alcohol, Tabaco, Armas y Explosivos del Departamento de Justicia, esta última cifra ascendía a 242 millones; en el año 2000, 259 millones; y en 2007, ya llegaba a 294 millones. Dos años después, el número seguía en aumento: en 2009, los estadounidenses tenían en su poder alrededor de 310 millones de armas de fuego.

Casi un arma por cada una de las casi 319 millones de personas que habitan los Estados Unidos.

No sorprenden los frecuentes episodios de violencia protagonizados por armas de fuego que suelen capturar atención internacional como tampoco la grieta que genera el tema en la opinión pública norteamericana. Un solo ejemplo de los argumentos a favor del uso civil de armas. El sitio americangunfacts.com encabeza su homepage con una estadística: las armas se utilizan 80 veces más para proteger una vida que para quitarla.

Del otro lado, organizaciones como States United to Prevent Gun Violence intentan revertir esa tendencia y lo hacen, también, con ayuda publicitaria. Con creatividad de Grey Nueva York, esta entidad se suma al uso de cámaras (supuestamente) ocultas para construir conciencia sobre los peligros que conlleva la utilización de armas de fuego en manos civiles. Un falso local de venta de armas y municiones en plena ciudad de Nueva York, escenario de la idea: Seguir leyendo

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Revelados contra los prejuicios

Luca Poncini, por Urko Suaya.

El año pasado, la dura pelea contra la discriminación que experimentan las personas con síndrome de Down tuvo su gran batalla ganada. De las entrañas de su propia experiencia, el publicitario Pablo Poncini parió una idea que, luego de atravesar los filtros por los que debe pasar cualquier propuesta creativa que busque impactar, se transformó en un mensaje certero para concientizar sobre la normalidad de quienes han nacido con este síndrome.

A fines de 2013, les mostré de qué se trataba “Las 1.000 millas de Luca”, el cortometraje que Poncini, socio de TBWA\Buenos Aires, protagonizó con su hijo Luca como parte de una campaña de bien público del Consejo Publicitario Argentino. La idea, redondeada por el equipo creativo de la oficina local de TBWA, dejó una huella profunda también en la industria creativa local gracias al León de Oro que obtuvo en la edición 2014 de Cannes Lions, el festival de publicidad más popular del mundo.

Perseverante, Poncini decidió insistir, como para que las enseñanzas como padre de un chico con síndrome de Down no se agoten en una estatuilla prestigiosa. Y así nació “Revelados”, un proyecto que incluye una muestra fotográfica, un libro, un sitio web, un video y una campaña publicitaria que nos hará pensar, un objetivo que debería cumplir cualquier activación de bien público.

Aquí el trailer de esta propuesta pensada por TBWA en colaboración con ASDRA, la Asociación de Síndrome de Down de la República Argentina, y en sintonía con el Día Mundial del Síndrome de Down, que se celebra todos los 21 de marzo desde 2011: Seguir leyendo

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Luces navideñas para iluminar las fiestas de los sin hogar

Las emociones navideñas a las que nos acostumbró la tanda no siempre tienen que ver con niños conmovidos por regalos desbordantes de moraleja o historias familiares que explotan de sensibilidad alrededor del árbol. También las Fiestas se presentan como una gran oportunidad no sólo para las búsquedas comerciales de empatía sino para que las organizaciones que apuestan por la solidaridad instalen sus mensajes de bien público en las mentes de consumidores que parecen estar más permeables a este tipo de anuncios.

Después del repaso que hice unos días atrás, cito entonces un trabajo de Ogilvy & Mather Japón para ADOT.com, una entidad que intenta crear conciencia sobre diferentes temáticas sociales. En este caso se ocupa de las 93.000 personas sin hogar que viven en todo el Reino Unido, de acuerdo con cifras de la propia institución.

Aquí “Lights”, el spot dirigido por el británico Dan Nathan: Seguir leyendo

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Una cámara-corpiño para luchar contra el cáncer de mamas

En abril pasado, publiqué un post sobre la campaña del Cancer Council NSW de Australia que utilizaba con inteligencia el hit noventoso “I touch myself” para promover la autoexaminación y renovar su lucha contra el cáncer de mamas. Porque la creatividad, en el segmento del bien público, también intenta evolucionar a la par de lo que sucede en la tanda comercial tradicional, muchas veces motorizada por el interés de las agencias de coleccionar premios.

Parece ser el caso de esta idea que la oficina francesa de McCann Erickson puso en marcha para la marca de cereales Fitness de Nestlé. Una propuesta que podría inscribirse en alguna de las categorías de trabajos truchos que describió hace unos días el publicitario Roberto Patxot en el sitio mexicano Roast Brief parra referirse a esas campañas que sólo fueron creadas para participar en festivales.

Pero como digo cada vez que cito a un sospechado de trucho, olvidemos por un rato su origen y veamos la idea: Seguir leyendo

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Más famosos contra el abuso sexual

En mayo pasado, cité en este espacio la campaña lanzada por la Casa Blanca para concientizar a la sociedad norteamericana sobre el abuso sexual, una iniciativa que tiene origen en septiembre de 2011. Protagonizada por el propio Barack Obama, el vicepresidente Joe Biden y celebridades como Benicio del Toro y Daniel Craig, aquel spot del año pasado tiene hoy continuidad en una nueva campaña de bien público para prevenir una problemática que, de acuerdo con cifras difundidas por el gobierno de los Estados Unidos, alcanza –por ejemplo– a 1 de cada 5 mujeres en universidades de ese país.

Son otra vez los famosos los responsables de vehiculizar el mensaje, bautizado “It’s On Us”, una frase que juega entre su significado principal (“Depende de nosotros”) y otro secundario (“Está en los Estados Unidos”). Abre el aviso Jon Hamm, el célebre Don Draper de Mad Men, y cierra, nuevamente, el presidente Obama: Seguir leyendo

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La misma violencia, dos reacciones

Cuando la publicidad sorprende, gran parte del objetivo está logrado. Y si se trata de una campaña de bien público, el aporte de ese efecto crece. Interesante entonces el planteo que la agencia londinense Dare hace a pedido de la ONG ManKind Initiative, entidad que se ocupa de ayudar a los hombres que son víctimas de violencia doméstica en el Reino Unido.

De acuerdo con cifras relevadas por esta institución a nivel local, el 40% de esa violencia doméstica es sufrida por hombres. Dare recurre, entonces, a una activación en la vía pública para concientizar a los británicos sobre este aspecto. Dos actores y un puñado de cámaras ocultas, herramientas para comprobar una hipótesis: Seguir leyendo

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