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Cualquiera que haya seguido mínimamente este blog (o la prehistoria de este blog) o que preste atención a la publicidad, sabe que en los últimos años, la tanda ha recibido un aluvión de referencias de indudable enfoque retro, lo que en algún momento bauticé como marketing de la nostalgia, con los ’80 al tope del recuerdo.

A la búsqueda de generar empatía con un tipo de consumidor cada vez más adiestrado y cada vez menos ingenuo, las marcas apelaron al ejercicio lúdico de la memoria como uno de los recursos más habituales de la creatividad contemporánea, algunas veces bien utilizado y, muchas otras no.

Encabeza el demorado TOP 5 de febrero un ejemplo de esta tendencia, aunque, en manos de una agencia que siempre navegó cómoda en la originalidad y los extremos, la nostalgia creativa adopta un rasgo hasta ahora desconocido: la réplica de comerciales antiguos.

1) Con esa idea, Madre Buenos Aires lanzó la campaña de Casalta, la línea de vinagres de mesa de Porta. Los comerciales, retroanimados con la producción de Gazz, cierran su intención vintage con un slogan en rima, un clásico: “Casalta te hace falta”, que me hace acordar muchísimo al “Si gusta tanto, es Casanto”. Arranca el TOP 5 con “Museo”.

2) El segundo spot del ránking es otra animación, en este caso producida por Estudio Lochabone con dirección de Alejandro Caputto, con idea de Young & Rubicam y el equipo comandado por Martín Mercado, que quizá es el creativo que mejor piensa el fútbol en términos publicitarios. El protagonista es René Houseman, el ídolo de Huracán nacido en Excursionistas. La interpretación de la locura en el fútbol, para TyC Sports.

3) Seguimos con otra marca deportiva, aunque en su enfoque urbano. Se trata de ”Carrera”, de Kepel & Mata para Topper. “El corazón manda” es el slogan y otra vez lo digital cobra importancia en la postproducción, a cargo de Bitt Animation. Buscando recuperar la mística de una marca que supo ser líder antes del menemato, este es el primero de varios cortos que la agencia creó con ese objetivo, intentando mucho más que una simple campaña de 3 o 4 spots tradicionales. La producción y dirección, a cargo de Subversiva, emprendimiento nacido hace menos de un año.

4) Sigue Quilmes con su interminable federalización de la cerveza. Esta vez le toca a Nono, Villa Carlos Paz, Camarones, Mar Chiquita. La idea de repetir los mismos protagonistas hace crecer a la campaña, realizada por Young & Rubicam.

5) “Instructores”, de CraveroLanis para Brahma, es la última pieza de esta selección. Y merece estar porque la marca ha sabido generar un tipo de comercial cervecero que no tiene demasiadas pretensiones de originalidad pero que cumple con mantener vivo el espíritu fiestero de Brahma. El baile loser que sigue siendo protagonista de la tanda argentina: Olé se rió de eso con uno de sus primeros spots de “Hombres de Olé bajo el brazo”, y el “cualquiedance” de 7up que, hay que decirlo, es muuuy parecido a esta idea de Brahma.

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