Las Brótolas, Ricardo Fort y las playas inventadas

Ilustración: Varinia Tellería.

La publicidad, como arma letal de los medios masivos de comunicación, es una máquina de inventar verdades. Y los consumidores, muchas veces de manera inconsciente, en otras tantas voluntariamente, nos entregamos sin defensa a la absorción de esas ficciones hechas verdad.

Con la velocidad de un chimento, esas verdades que construye la publicidad se esparcen al ritmo de la inversión que la marca ponga en marcha, con la amplificación adecuada al monto de la inversión, la variedad de espacios que ocupe y el nivel de efectividad que logre la idea central.

En este TOP 5 del mes de enero, encabezo con la idea que DDB Argentina creó para Speedy, la banda ancha de Telefónica. Porque en esta campaña, precisamente, se puede apreciar con mayor claridad ese mecanismo de convertir en real lo que no existe.

Este es “Romántico”, segundo comercial de la campaña, el que más me gusta.

Así fue que Speedy inventó Las Brótolas con una campaña integral de fuerte pata digital y ahora todo el mundo anda preguntando si ese balneario existe, si es un parador, una playa o qué. Bingo. Primero un comercial disparador (siempre filmado por 5to Cruz para El Bagre Films), la web propia para hacer base digital y viralizar la acción con la participación de los consumidores. Y para cerrar, dos comerciales más, uno con espíritu futbolero y otro con la celebridad en clave bizarra, que no podía faltar: Karina Jelinek.

Queda claro que un abundante despliegue de segundos en televisión y radio, más la generación de ruido vía Internet, permite que la playa en cuestión sea tan cierta como la insuperable y 100% real Mar Azul de Quilmes modelo 2009, e igualmente loser como aquella creada por Young & Rubicam.

Con la misma invasión multimediática, Las Brótolas pasó a ser la versión publicitaria de la Fort Beach, una playa que no existía (igual que la de Speedy), pero que gracias a la explosión de Ricardo Fort, inventada e impulsada por la multiplicación generada por los medios, pasó a ser el parador del verano popular y farandulero.

Si la playa de Fort se convirtió una realidad tangible producto de un nuevo invento de los medios, Las Brótolas pudo cobrar vida gracias a un invento publicitario que adquiere un rasgo de verosimilitud similar y un hipotético futuro idéntico al de Fort y su mundo: la extinción absoluta sin huella alguna.

Para terminar este posteo, va el resto del TOP 5 de enero:

-”Robot”, de Ponce Buenos Aires para Axe Twist.

-”Arándanos”, de Leo Burnett para Car One.

-”Festejos”, de Ponce Buenos Aires para Rexona Hair Minimising.

-”Objetos”, de 2 Comunicación para Ibupirac cápsula blanda. (Con ese tortuoso pero bastante efectivo jingle).

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